La rédaction web est un domaine en constante mutation, exigeant à la fois des compétences techniques (SEO) et une sensibilité aiguë aux besoins des internautes. Dans cette quête d’excellence, il est essentiel de définir ce qui distingue un rédacteur web de qualité d’un rédacteur moins compétent. Voici quelques critères intéressants en cette fin d’année 2023.
1 – Maîtrise de l’orthographe et de la typographie
La première étape vers une écriture web de qualité réside dans la maîtrise de l’orthographe et de la typographie. Les fautes d’orthographe et de grammaire détournent les lecteurs et compromettent la crédibilité du site et de son fondateur. Des compétences dans ce domaine sont un prérequis pour tout rédacteur web digne de ce titre.
2 – Correspondance titre-contenu
Un bon rédacteur web doit être capable de maintenir la promesse faite dans le titre. Lorsqu’un internaute clique sur un lien, il s’attend à trouver des informations pertinentes et utiles en rapport avec ce qui est annoncé. La déception d’un utilisateur après avoir été attiré par un titre accrocheur est préjudiciable à l’expérience globale.
3 – Style de rédaction engageant
Un style de rédaction captivant est un autre élément essentiel. Éviter les répétitions, utiliser un vocabulaire varié, et éliminer les digressions inutiles sont des caractéristiques d’un bon rédacteur web. Les phrases courtes, percutantes, et une structure d’article solide sont indispensables pour maintenir l’attention du lecteur ; le rédacteur doit aussi avoir des bases en copywriting.
4 – Création d’une expérience globale de qualité
Un bon rédacteur web a la responsabilité d’offrir une expérience de navigation (maillage interne) de qualité. Cela implique de fournir des informations pertinentes et utiles. Pour les entreprises, cela signifie renforcer la confiance de leurs clients potentiels en publiant du contenu de qualité, plutôt que de simplement se plier aux exigences des moteurs de recherche.
5 – Formation et pratique constante
Devenir un bon rédacteur web nécessite du temps, de l’entraînement, et une solide base de connaissances. Il est essentiel d’acquérir des compétences telles que le SEO, la recherche rapide de synonymes, la création de tournures de phrases efficaces, les règles de balisage HTML et l’utilisation de mots percutants. La pratique régulière est la clé pour perfectionner ces compétences et s’adapter aux évolutions du secteur.
6 – Style et fluidité en rédaction web
Un bon style de rédaction peut être comparé à une mélodie agréable. Lorsqu’un rédacteur web utilise un langage fluide, évite les répétitions et maintient un rythme harmonieux, la lecture devient agréable, exactement comme lorsque nous apprécions une musique dès la première écoute.
Des recherches en neurosciences ont montré que la lecture d’un texte fluide et bien écrit active certaines parties du cerveau liées à la récompense et à la satisfaction. Lorsque nous lisons un article engageant, notre cerveau libère des endorphines, les neurotransmetteurs du bien-être, créant ainsi une expérience positive.
Un rédacteur ou une rédactrice web capable de composer un texte fluide contribue à rendre l’expérience de lecture en ligne agréable.
7 – Capacité à comprendre et à s’adapter au public
Un rédacteur web accompli est celui qui comprend pleinement l’importance de s’adresser à un public spécifique.
Pour y parvenir, il ou elle effectue une recherche approfondie sur le public visé, analyse les besoins, les désirs et les problèmes de l’audience de son client ou employeur. Cette étude lui permet de créer un contenu qui répond aux attentes des lecteurs, en utilisant un langage et un ton adaptés.
Rédiger des contenus avec une approche holistique, en pensant à la fois aux lecteurs, aux moteurs de recherche (SEO) et aux produits à promouvoir est un gage de réussite pour les rédacteurs et rédactrices web professionnels ; leurs actions représentent un retour sur investissement intéressant pour les entreprises.
8 – Créativité et originalité
La créativité est un atout majeur pour tout rédacteur web souhaitant se démarquer. La capacité à apporter une perspective unique à un sujet banal est ce qui distingue l’excellent rédacteur web du basique.
Copier et reformuler simplement le contenu d’autres sources ou se conformer à des formules toutes faites est préjudiciable pour les sites qui souhaitent partager du contenu original et de qualité. Un bon rédacteur web sait éviter ces pièges et son apport de valeur se voit assez rapidement pour celles et ceux qui ont un œil avisé.
9 – Connaissance des techniques de référencement naturel (SEO)
Impossible aujourd’hui de parler de rédaction web sans que le SEO ne soit implicite. À mon sens, à partir du moment où l’on évoque le web, il est indispensable de penser OPTIMISATION. Optimiser un texte, c’est le baliser de manière à ce que son contenu soit compris par les algorithmes de moteurs de recherche. Et comment bien classer un site et ses pages si tout le contenu est “fouilli” ? C’est impossible.
Concrètement, le bon rédacteur web sait intégrer des mots-clés de manière naturelle dans ses textes, optimiser les balises méta et structurer le contenu. Il est conscient des dernières tendances en matière de SEO.
Tout cela se fait quasiment sans réfléchir tant les bonnes pratiques SEO sont devenues des automatismes.
10 – Sens de la recherche
Trouver rapidement des informations pertinentes et fiables est indispensable pour produire un contenu de qualité.
Les rédacteurs web doivent souvent explorer des sujets qu’ils ne connaissent pas sur le bout des doigts. Ils doivent être en mesure de rassembler des données précises à partir de sources variées, d’analyser ces informations et de les intégrer de manière cohérente dans leur texte. Cette compétence de recherche contribue à la crédibilité du contenu et renforce la confiance des lecteurs.
Le sens de la recherche ne se limite pas à la collecte d’informations. Il englobe également la capacité à évaluer la pertinence et la fiabilité des sources, en veillant à ce que le contenu soit basé sur des faits vérifiables et des sources primaires.
11 – Respect des délais de livraison en rédaction freelance
La ponctualité est une caractéristique essentielle pour un rédacteur web de qualité. Respecter les délais de livraison est non seulement important pour satisfaire les clients, mais aussi pour maintenir un flux de travail efficace.
Les entreprises et les agences de contenu comptent sur la livraison en temps voulu pour maintenir leur calendrier éditorial et répondre aux besoins de leurs clients. Un rédacteur web qui respecte les délais contribue à une collaboration harmonieuse et à des relations professionnelles positives !
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Lucie Rondelet
Sources :
https://www.academie-medecine.fr/wp-content/uploads/2016/03/PAGES-DE-1283-1296.pdf
https://books.openedition.org/pressesenssib/1091?lang=en
https://theconversation.com/du-plaisir-a-laddiction-que-se-passe-t-il-dans-notre-cerveau-148701
https://www.pasteur.fr/fr/cerveau-comment-s-active-notre-systeme-recompense
Une réponse
Bonjour,
J’espère que ce commentaire vous trouvera en parfaite santé, je suis stagiaire en communication actuellement dans une organisation ,j’apprécie bien vos méthodes et souhaite me perfectionné en suivant vos cours sur les techniques de la Rédaction Web.