Et si la rédaction web était un métier idéal pour les femmes à haut potentiel (HP)? C’est ce que prétend démontrer l’enquête qui suit. Explorons ensemble les raisons pour lesquelles cette activité peut devenir la voie rêvée pour une femme HP en quête d’épanouissement professionnel. Femme ou homme, diagnostiqué(e) HP ou pas, cet article vous concerne. En premier lieu, parce que vous êtes peut-être une personne à haut potentiel qui s’ignore et se reconnaîtra ci-dessous… dans ce cas, cette lecture pourra littéralement changer votre vie ! En second lieu, parce que, si vous n’avez pas vous-même le profil, vous penserez peut-être à une proche, une amie, une collègue que vous pourrez alors aider : en effet, la « douance » n’est pas forcément une sinécure et l’un des principaux obstacles que doit surmonter la femme HP est de trouver un travail qui lui corresponde.
Le double-défi des femmes à haut potentiel
Les adultes à haut potentiel, aussi nommés « surdoués » ou « zèbres », représenteraient 2 à 5 % de la population, toutes classes sociales confondues. Ces personnes atypiques sont longtemps restées inaperçues parce que non identifiées. D’ailleurs, nombreuses sont celles qui, aujourd’hui encore, ignorent leur différence et passent à côté de leurs potentialités, faute de diagnostic. Cependant, depuis quelques années, leur profil intéresse la psychologie française et plusieurs livres importants leur ont récemment été consacrés. Il en ressort que si la douance peut-être synonyme de grand bonheur et de soif de vivre, elle peut être aussi source de souffrance chez ceux qui n’ont pas découvert leur particularité et vivent avec le sentiment d’être « décalé », « bizarre ». Et la situation est plus épineuse encore si l’on est femme ET surdouée : « double différence, double défi », c’est ainsi que la psychologue Monique de Kermadec qualifie la situation des femmes à haut potentiel intellectuel. Cette double différence des femmes HP pose particulièrement problème au travail, car leur mode de fonctionnement intellectuel, émotionnel, relationnel est en décalage avec les pratiques majoritaires et ne cadre pas toujours avec les systèmes existants.
Qualités ou défauts ?
Femme ou homme, l’individu HP est toujours « trop » au regard des autres : trop sensible, trop émotif, trop impliqué, trop indépendant, trop impatient, trop expressif, trop passionné, trop entier, trop idéaliste… Sauf que, comme l’explique Monique de Kermadec, ce qui est souvent valorisé chez les hommes, l’est moins pour les femmes, dans une société où les schémas de réussite sont malheureusement encore imprégnés de sexisme : – L’indépendance d’esprit et la détermination sont appréciées chez un homme et reconnues comme des qualités de leader. Chez une femme, on y voit de l’agressivité, une forme de masculinité mal placée. Un homme est sûr de lui, une femme est arrogante, dure, pour ne pas dire « virago ». – Chez un homme, la sensibilité aux émotions et à la complexité des relations humaines est accueillie comme une capacité à « peser le pour et le contre », une qualité d’âme. Chez une femme, elle est vue comme de l’« indécision », de la « sensiblerie », une « faiblesse féminine ». – Le sens des responsabilités, le besoin de justice, la haute exigence morale vis-à-vis de soi et des autres, le perfectionnisme, la rigueur intellectuelle rendent un homme « respectable » et « droit », mais une femme « têtue » et « froide ». – Un regard critique, complexe, voire divergent, une volonté tenace de débattre sont souvent perçus comme de l’agressivité ou de la prétention chez une femme… alors que ce sont simplement des signes de passion et d’engagement total ! – Que dire encore de la volonté de réussir ? Si l’ambition est un atout chez un homme, chez une femme elle dérange. Les mentalités changent, certes, mais combien de femmes ont vu leur réussite professionnelle assimilée à du « carriérisme » ou, pire, à des « promotions canapé » ? Mais ce n’est pas tout. Les études psychologiques montrent que les femmes fines et intelligentes manquent terriblement de confiance : elles ont beau être surdiplômées et très qualifiées, leur haute exigence vis-à-vis d’elles-mêmes les amène à douter de leurs capacités, voire de leur légitimité. En outre, il semblerait que les femmes vivent leur différence plus intensément que les hommes surdoués, ce qui les pousse à vouloir à tout prix faire plaisir aux autres, à rentrer dans le moule pour être acceptées, à vivre à côté de ce qu’elles sont vraiment pour avoir le sentiment d’être tout simplement… aimées. Alors, revenons à la question de départ : en quoi la rédaction web est-elle indiquée pour ces personnalités hors-normes ? En quoi le métier de rédactrice web permet-il aux femmes HP de s’épanouir et d’exploiter au mieux leurs qualités intellectuelles et émotionnelles ? Apportons ici une nuance : si les points suivants sont particulièrement pertinents pour les femmes HP, au vu des raisons exposées ci-dessus, ils n’excluent en rien les hommes HP qui pourraient se reconnaître. Messieurs, restez donc avec nous !
L’indépendance et la liberté
Les femmes HP ont d’abord un fort besoin d’indépendance, de liberté et de justice. Elles sont malheureuses dans des cadres trop rigides, des postes bridés par une hiérarchie trop pesante. Non pas qu’elles refusent de facto l’autorité, mais elles vivent mal les abus de pouvoir, la soumission à des règles qui leur semblent arbitraires, l’absence de dialogue ou de liberté d’expression. Or, la rédaction web est un travail qui apporte liberté : liberté d’exercer une activité indépendante, d’être aux manettes de son entreprise, de fixer soi-même les règles en fonction de ses valeurs, de fixer ses tarifs, de choisir ses domaines de prédilection, de travailler dans une optique de collaboration, d’échange, de réciprocité. La rédaction web peut en outre s’exercer en télétravail. Là aussi, la femme HP y trouvera son compte : autonomie, flexibilité des horaires, plaisir d’échapper aux relations obligées. Les adultes à haut potentiel ont en effet souvent besoin d’être seuls et se sentent mal l’aise dans les réunions, les cocktails ou tous ces événements de la scène sociale « normale ». Ils ressentent la complexité des relations et sont sensibles à la sincérité. Ils ne sont pas dupes du jeu des apparences et des faux-semblants. Il est donc préférable, pour eux, d’exercer une activité où ils sont libres de choisir leurs relations et de doser leurs interactions sociales.
La créativité et la curiosité, des atouts en rédaction web
Précisons que la « douance » n’est pas une « supériorité » (en ce sens, le terme désuet de « surdoué » n’était pas heureux). Elle désigne plutôt une différence de fonctionnement cognitif et sensoriel : la neurobiologie indique que cette différence s’explique par une vitesse élevée de transmission de l’information dans les synapses. Cela expliquerait la créativité des personnes HP, leur esprit divergent, leur capacité à établir des liens, à faire des synthèses rapides, leur insatiable curiosité, leur appétit pour la complexité et les défis intellectuels. L’adéquation entre la rédaction web et ces traits que partagent les femmes HP est ici évidente. La toile peut devenir, pour ces dernières, le terrain de jeu rêvé, l’espace de travail idéal : variété des espaces de communication virtuelle (pages internet, sites YouTube, Instagram, Facebook, etc.), possibilités infinies de création et d’innovation, évolutions permanentes des stratégies du SEO, possibilité d’écrire sur toutes les thématiques… C’est un champ d’action sans limites ! La femme HP, confortable devant son écran, pourra satisfaire sa soif d’apprendre, explorer de nouvelles pistes, donner corps à ses idées et, surtout, déployer ses talents pour se faire apprécier des clients en quête de qualité, d’idées et de fraîcheur. Parmi toutes les branches de la rédaction web, le copywriting semble d’ailleurs ici particulièrement indiqué. Ces dernières sont, à cet égard, des perles rares pour les employeurs ayant su identifier leurs talents. Mais continuons notre enquête.
Le goût pour la langue et la communication
Les études montrent aussi que les personnes à haut potentiel ont souvent une capacité langagière élevée. Cette aptitude se traduit par une vaste connaissance lexicale, une facilité à manier les différentes structures de la langue, à jouer avec ses subtilités et, surtout, un goût immodéré pour la communication verbale. Vous me voyez venir ! La rédaction web repose en effet pour une large part sur l’aisance linguistique, la souplesse de l’expression, la maîtrise des nuances de lexique, de registre, de style en fonction des contextes. Elle représente donc, encore une fois, une activité idéale pour les femmes HP férues de communication, pour lesquelles l’écriture sera plus un jeu qu’un « travail ».
L’intelligence émotionnelle de la femme HP
Que dire de la grande sensibilité voire de l’hypersensibilité des personnes HP ? Certes, elles peuvent être source d’anxiété, de difficulté à gérer les émotions, de sautes d’humeur, de vulnérabilité face à la critique ou au regard des autres. Mais, encore une fois, ce trait de caractère, s’il est identifié et « maîtrisé », peut se transformer en intelligence émotionnelle. En effet, la femme à haut potentiel, de par sa grande empathie et sa perception aiguë des enjeux psychologiques des situations et des interactions sociales, part avec un double-atout pour la rédaction web : – elle sait entendre les besoins clients et y répondre avec précision, – elle peut mettre son intelligence émotionnelle au service de l’écoute du marché, de la compréhension des profils psychologiques des prospects et des clients (les « personas »). Elle excellera ainsi, grâce à son côté « caméléon », dans la rédaction de contenus inspirants, faisant appel à l’émotion et, comme mentionné plus haut, dans l’art difficile du copywriting. À un niveau plus personnel, la rédaction web est aussi, pour la femme HP, une activité qui lui permettra de choisir son environnement de travail, idéalement calme, où elle ne se verra pas déstabilisée par les émotions et les énergies des autres. Si, au fil du temps, elle gagne en confiance, elle peut aussi devenir une femme leader empathique et diriger avec succès une équipe de collaborateurs.
Perfectionnisme et idéaux des “surdoués”
Pour finir, une femme HP a une grande exigence morale et professionnelle vis-à-vis d’elle-même et donc des autres : quand elle s’engage, c’est pour de vrai ! Quand elle accorde sa confiance, c’est aussi pour de vrai ! En quête d’idéaux, elle est vite affectée par des comportements qui viennent heurter ses valeurs. Manque de transparence, décisions arbitraires, non-dits, passe-droits ou tout simplement négligence et à-peu-près lui sont difficiles à supporter. Et cela peut la faire souffrir dans des contextes professionnels classiques. En faisant le choix de la rédaction web, elle pourra se protéger en fixant ses propres limites et en accordant sa confiance à ceux dont elle perçoit la fiabilité. Elle pourra, surtout, trouver un véritable sens à son activité professionnelle en s’engageant auprès de clients ou d’entreprises qu’elle admire ou qui l’inspirent, qui partagent sa vision du monde.
En conclusion, la rédaction web est, parmi d’autres bien sûr, une profession idéale pour les femmes HP : une activité créative et sans routine qui permettra à ces femmes atypiques de ranger le masque social qu’elles arborent souvent pour se protéger. Une activité grâce à laquelle elles pourront enfin se révéler telles quelles, se faire apprécier pour ce qu’elles sont et retrouver, grâce au succès et aux retours positifs de leurs clients, une confiance qu’elles ont souvent laissée au bord du chemin. Pour reprendre les mots de Monique de Kermadec, le plus dur est finalement pour elles d’oser être elles-mêmes, oser ne pas masquer leur talent !
Sources: Jeanne Siaud-Facchin, L’Adulte surdoué. Trop intelligent pour être heureux ? Odile Jacob, 2008. Monique de Kermadec, L’Adulte surdoué. Apprendre à faire simple quand on est compliqué, Albin Michel, 2016ou encore La Femme surdouée. Double différence, double défi, Albin Michel, 2019.
Vous est-il déjà arrivé de lire dans un briefing « veillez au respect de notre ligne éditoriale » et d’écarquiller les yeux ? Oui ? Parfait, vous êtes au bon endroit. Toute entreprise publiant du contenu dispose d’un fil conducteur dans sa communication. C’est le cas dans le domaine de l’édition et de la presse bien sûr, mais ça l’est aussi dans le monde du Web. Voyons tout de suite ce qu’est précisément la ligne éditoriale d’un site ou d’un blog. (suite…)
Pour toute entreprise, la fiche Google My Business est essentielle, à plus forte raison si la géolocalisation compte dans votre activité. Gratuite et facile d’utilisation, elle permet à l’internaute de vous trouver sur la base d’une simple requête. Pour cela, il n’a même plus besoin d’indiquer la ville, sa position est identifiée et les résultats locaux apparaissent dans Google Maps. Comment faire ressortir la page de votre établissement ? En la complétant le plus possible. Vous montrez ainsi votre dynamisme à Google et il aime ça ! Lisez ce qui suit pour tout savoir sur l’optimisation Google My Business. (suite…)
Trouver des clients en rédaction web peut paraître compliqué, notamment lorsqu’on débute. C’est pourtant le nerf de la guerre. Sans mission de rédaction, pas de revenus. Par où commencer, quelle méthode privilégier, où trouver des offres d’emploi de rédacteur freelance ? Suivez-moi, je vous explique immédiatement comment trouver des missions de rédaction et ainsi vivre de l’écriture.
1/ Effectuer ses premières missions sur les plateformes de rédaction web
Pour débuter en rédaction web et se confronter à des briefs de clients, les plateformes de rédacteurs web freelances sont idéales. Vous serez amené à rédiger sur à peu près tout et n’importe quoi. Des vasques de salle de bain, à l’entretien des chaudières en passant par les transporteurs de gros colis, les domaines sont très variés. Ces exemples ne vous font pas rêver ? Rassurez-vous, il arrive de tomber sur des sujets vraiment très sympas. Vous pouvez même vous surprendre à prendre du plaisir en traitant une thématique qui pourtant laissait penser tout le contraire.
L’avantage des plateformes de rédaction web ? Vous n’avez pas besoin de prospecter. Vous choisissez un sujet ou postulez une offre de mission de rédaction (non, je n’ai pas oublié de mot 😉). C’est aussi simple que cela.
Leur inconvénient ? Les tarifs bien sûr. Ils sont très bas. Mais prenez-les pour ce qu’elles sont : un moyen de vous entraîner sur un site de rédaction rémunérée. Pour démarrer dans le métier et faire ses premiers pas, elles sont une vraie chance. Citons les plus connues : Textbroker et Scribeur.
2/ S’inscrire sur les plateformes de freelance
Continuons avec les plateformes, mais cette fois avec celles servant de vitrine aux freelances, comme Malt, Coworkees ou 5euros. Elles permettent la mise en relation entre des entreprises qui cherchent des indépendants et des indépendants qui recherchent des missions. Vous créez votre profil, avec une belle photo professionnelle et un descriptif attrayant. Vous indiquez votre tarif journalier ou à la prestation de service. Ici, ce sont les clients qui viennent à vous, d’où l’importance de soigner votre fiche. Le plus souvent, ces plateformes de rédacteurs freelances prennent une commission sur le chiffre d’affaires réalisé grâce à la mise en relation. Le pourcentage varie selon les opérateurs.
Pour vous, ces plateformes sont rassurantes. Elles vous offrent une certaine sécurité avec des contrats, des garanties de paiement et une aide en cas de litige avec un client. Elles vous font gagner du temps en vous évitant de devoir rechercher des missions de rédaction.
3/ Obtenir des missions de rédaction avec le bouche-à-oreille et le réseau
Eh oui, vos proches peuvent s’avérer vos meilleurs ambassadeurs ! Imaginez votre maman en pleine discussion avec son coiffeur. Celui-ci lui explique qu’en ce moment, avec la crise sanitaire, « c’est pas ça », qu’il a moins de clientèle. Il voudrait reprendre en main son site internet, mais il n’en a ni le temps ni l’envie. Et là, bam ! Votre maman lui parle de vous. Et hop, un contact ! Conclusion : parlez de ce que vous faites à vos proches, mais attention ne les saoulez pas non plus. 😉
Vos anciens collègues, collaborateurs ou clients sont aussi de très bons commerciaux. Ils connaissent vos qualités et compétences pour avoir déjà travaillé à vos côtés. Ils parleront de vous s’ils ont été satisfaits de vos services et s’ils savent que vous serez l’homme (la femme) de la situation ! Gardez de bonnes relations avec vos anciens clients ou collègues, ils pourront vous recommander dès que l’occasion se présentera. Au moment de lancer votre activité de rédacteur web freelance, prévenez-les !
4/ Scruter les offres d’emploi de rédacteur à domicile
Un autre moyen de trouver des missions de rédaction web est de consulter les annonces des sites de recherche d’emploi. Indeed, Monster, Keljob, LeBoncoin… il y en a des dizaines ! Renseignez l’intitulé du poste recherché (rédacteur web, rédacteur web freelance, rédacteur web SEO…), le statut (freelance, indépendant) et lancez la recherche. Pour candidater, vous devez vous inscrire. Si vous ne craignez pas de voir votre boîte mail engorgée, n’hésitez pas à sauvegarder vos critères et à activer les alertes. Ainsi, quand une annonce paraît, vous êtes notifié. Cela vous évitera de passer vos journées à balayer les offres d’emploi des différents sites.
Encore plus simple : si vous utilisez Google, tapez directement le métier dans la barre de recherche avec les termes « emploi », « annonce » ou encore « offre ». Google for Jobs fait ressortir, dans un encart, les offres parues sur les sites d’annonces. Là aussi, vous pouvez affiner vos critères et surtout, programmer des alertes. Ce sont les offres d’emploi de rédacteurs web qui viennent à vous. Elle est pas belle la vie ?
5/ Trouver des clients sur LinkedIn et les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un moyen très efficace pour obtenir des missions de rédaction, surtout LinkedIn. C’est le média social professionnel par excellence. Vous pouvez postuler des offres d’emploi de rédacteur web, mais cet outil est beaucoup plus puissant. Si vous voulez miser sur l’inbound marketing, il vous faut augmenter votre visibilité. Bichonnez votre profil, agrandissez votre réseau, publiez régulièrement et commentez les publications des entreprises auxquelles vous prêtez intérêt. Vous pourriez bien vous faire remarquer. Vous pouvez également contacter directement les profils qui vous intéressent quand ce sont des relations de niveau 1 ou 2. Inscrivez-vous dans des groupes, ciblés en fonction de vos intérêts. Vous pourrez ainsi échanger avec des personnes de niveau 3 en message privé ! La porte ouverte à de belles collaborations en somme.
6/ Trouver des missions de rédaction grâce au démarchage
On passe aux choses sérieuses ? Non parce que tout ce que l’on vient de voir vous permet, certes, de trouver des clients en rédaction web, mais ce n’est pas vous qui choisissez vos thématiques. Vous devez prendre ce qui se présente et avouez que ce n’est pas toujours réjouissant. Morceau choisi :
— Nous avons besoin d’un rédacteur web pour écrire 50 contenus géolocalisés pour notre client, spécialisé dans les fosses septiques. Ça t’intéresse ?
— Oh oui super ! Je m’en réjouis d’avance ! (🤮)
Or tout l’intérêt d’être rédacteur web freelance, c’est d’être libre de choisir avec qui on travaille, non ? Alors oui, il faut démarcher (j’en vois grimacer), mais il n’y a rien de vraiment compliqué. J’en entends dire « Je ne sais pas me vendre ». Rappelez-vous que ce sont vos services que vous vendez, pas vous. Souvent, ça aide à prendre du recul par rapport à l’acte en lui-même.
Pour démarcher, vous avez deux possibilités :
Aller à la rencontre de vos prospects : ils peuvent être tout proches, vos commerçants de quartier par exemple. Regardez l’état de leur site internet s’ils en ont un, puis rendez-vous dans leur boutique. Lancez la conversation naturellement et montrez que vous vous intéressez à eux. Prévoyez des cartes de visite (et au passage, donnez-en une à votre maman avant son prochain rendez-vous chez le coiffeur 😉).
Contacter vos prospects par mail : pour ceux qui manquent de confiance en eux, c’est sans doute la meilleure des solutions. Ciblez des sites dans vos thématiques favorites, qui auraient grand besoin de vos services (des articles non structurés, non optimisés, des fautes d’orthographe, un mauvais positionnement sur Google…). Rédigez un mail de prospection convaincant. Son contenu doit être copywrité. Il doit être court, clair et interpeller votre interlocuteur pour lui donner envie de vous recontacter.
Cette dernière méthode est évidemment celle à privilégier pour trouver des clients qui vous ressemblent. Laquelle de ces 6 techniques employez-vous pour trouver vos missions de rédaction ? Partagez votre expérience en commentaire !
Stéphanie Soulier – Correctrice, rédactrice et chargée éditoriale dans l’équipe de Lucie Rondelet, ancienne élève Origami 4
Tout le monde le sait, il n’existe pas de vérité en matière de référencement naturel. Néanmoins, tous les référenceurs s’accordent à dire qu’il y a 3 éléments indispensables pour améliorer son site internet : le rédactionnel, la technique et les backlincks. Pour ces 3 volets, découvrez nos meilleures astuces SEO. N’attendez plus pour booster les performances de vos textes en appliquant immédiatement nos super tips SEO.
Chouchouter le contenu rédactionnel : l’astuce SEO imparable
Écrire des textes longs
Je suis sûre que vous l’avez déjà lu quelque part : Google est un obsédé textuel. Le contenu est ce qui lui permet de comprendre de quoi parle votre page. C’est important pour la « ranger » dans la bonne case et la faire apparaître sur la requête que vous visez. La question qui revient souvent est : « combien de mots doivent contenir mes textes ? »
On a coutume de dire que le corps éditorial d’une page doit comporter au moins 300 mots. Si pour certains mots-clés, ce quota peut suffire, pour d’autres, il faudra le multiplier par 5 ou 6. Plus vous écrivez sur votre sujet, plus vous développez le champ sémantique associé et plus vous employez de requêtes alternatives qui permettent à Google de contextualiser vos propos.
Vous voulez vraiment que je réponde à la question ci-dessus ?
✏️ Alors, super tips SEO #1 ! Regardez ce que fait la concurrence et faites une moyenne de la longueur des contenus des 3 premiers. Vous obtiendrez le nombre de mots minimum à viser.
Rédiger des contenus pertinents et de qualité
Depuis la mise à jour Panda en 2011, le géant américain place la qualité des textes au-dessus de tout. Évidemment, il a tout à gagner : en faisant ressortir des contenus qui correspondent à l’intention de recherche des internautes, il consolide sa position de moteur incontournable. Aussi, vos pages doivent répondre à la requête tapée et offrir un contenu pertinent. Pour cela, visez l’originalité, les angles différenciants. Ne vous contentez pas de recycler des articles déjà lus des dizaines de fois et qui n’apporteront rien à vos lecteurs, si ce n’est un sentiment de réchauffé (et encore, bien tiède !). Cherchez des sources fiables et créez des contenus exceptionnels. Vos textes doivent faire ressortir votre expertise dans votre domaine. C’est un des 3 volets du concept d’E.A.T (Expertise, Autorité et Confiance) qui fait désormais partie des guidelines de Google.
Publier régulièrement
Si vous pensiez pouvoir publier sur votre blog un article de temps en temps, vous vous trompez. Plus vous mettrez du contenu frais sur votre site, plus les robots des moteurs de recherche prendront l’habitude de le visiter. Vous devez donc l’alimenter à fréquence régulière. Pour les sites vitrine ou les e-commerces, comment faire ?
✏️ Super tips SEO #2 : ouvrez une section blog ! Elle vous permettra d’ajouter du contenu nouveau et à intervalles fixes. Vous enverrez ainsi des signaux positifs à Google.
Si publier fréquemment vous semble contraignant, il existe encore une fois une astuce.
✏️ Super tips SEO #3 : établissez un calendrier éditorial et prévoyez vos parutions des mois à l’avance.
Adopter la bonne stratégie de mots-clés
Arrêter le bourrage de requêtes clés
Le bourrage de mots-clés ou keyword stuffing relève du paléolithique du référencement naturel. Bon j’exagère un peu, mais cette stratégie est complètement dépassée aujourd’hui, et à prohiber. Lorsque vous vous apprêtez à rédiger un article, dressez votre liste de requêtes à intégrer. Inutile de placer la principale 30 fois dans votre texte. Google pénalise ce type de pratique de toute façon. En plus, vous alourdirez votre style, rendant le contenu déplaisant à lire. N’oubliez pas que vous écrivez d’abord pour l’internaute. Aussi, variez le vocabulaire autour de votre mot-clé principal et disposez vos requêtes de manière parfaitement naturelle.
Viser juste pour ses requêtes
Le choix de vos mots-clés est déterminant pour votre positionnement. Si vous convoitez des requêtes avec de forts volumes de recherche et une concurrence importante, mais que votre site ne fait pas le poids, vous n’avez aucune chance d’apparaître dans les premières places. Vous vous dites sans doute qu’il vous suffit de cibler celles dont l’indice de compétition est moins élevé ? Oui… mais non. Tout le monde fait cela. Alors, comment faire ? Travaillez plutôt les équivalences ou les longues traînes.
Vous voulez encore un truc SEO de folie ?
✏️ Très bien, super tips SEO #4 : pensez à la recherche vocale. On ne s’exprime pas de la même manière à l’oral qu’à l’écrit, cela ne vous aura pas échappé. Admettons que vous vous intéressiez aux objets musicaux anciens. Sur un moteur de recherche, vous taperez « qu’est qu’un gramophone ». À Google, vous direz « c’est quoi un gramophone ». Si l’envie vous vient d’écrire un article sur le sujet, pensez donc à intégrer des requêtes issues de la recherche vocale.
Bichonner les zones chaudes de ses pages
Pour que vos pages réagissent bien aux critères de pertinence des moteurs de recherche, il est nécessaire de soigner leurs zones chaudes. Ce sont les critères dits on page (ou in page).
Soigner le title et la métadescription
En SEO, la balise title est absolument essentielle. C’est elle qui apparaît en bleu dans la page de résultat (SERP) et sur votre navigateur, dans l’onglet de la fenêtre internet. Son libellé doit contenir la requête clé travaillée. Il doit être descriptif et donner envie à l’internaute de cliquer. En ce sens, il doit être copywrité.
Quant à la métadescription, si elle ne constitue pas un critère de pertinence pour l’optimisation, elle doit néanmoins être soignée. C’est souvent elle qui incite au clic, en complément d’un bon title. Il s’agit du petit résumé placé juste en dessous. S’il n’est pas un minimum « sexy », cela peut dissuader l’internaute d’aller plus loin (comprenez de visiter le site). Si vous n’en mettez pas ou si le moteur de recherche juge le texte non pertinent au regard du contenu de la page, il piochera lui-même un passage qui lui semble représentatif (et qui contient le mot-clé principal).
Le contenu affiché des balises title et métadescription est limité en longueur.
✏️ Super tips SEO #5 : utilisez un simulateur de SERP en pixels pour vérifier que les phrases ne seront pas tronquées à l’affichage.
Optimiser les intitulés d’URL
L’URL est l’adresse web de votre page. On rencontre parfois des URL farfelues, avec des chiffres, des lettres… Or, elles doivent être lisibles et compréhensibles. Pour une fois, il ne s’agit que d’une optimisation à l’intention des robots et non des internautes. Qui regarde en effet la barre d’adresse en dehors des pros du référencement naturel ? Aussi, l’URL doit contenir votre nom de domaine et les mots-clés travaillés sur la page.
✏️ Super tips SEO #6 : utilisez le trait d’union pour séparer les termes. En effet, l’underscore, ou tiret bas, n’est pas supprimé par Google : il est traité comme un caractère à part entière. Google risquerait donc de prendre vos mots-clés isolés par le « tiret du 8 » pour des mots composés.
Faire des liens internes
Si Internet s’appelle aussi la Toile, ce n’est pas pour rien. Le Net n’est rien d’autre que des pages qui communiquent via des liens hypertextes. Vos pages doivent donc être liées entre elles (et avec des sites externes, mais nous n’aborderons pas cette partie ici) : c’est le maillage interne. Liez vos contenus entre eux : articles de blog vers produits, articles entre eux…
Vous voulez encore un truc SEO ?
✏️ Super tips #7 : soignez vos ancres de liens, ces textes qui vont renvoyer vers une autre page. Oubliez les « cliquez ici pour en savoir plus sur la formation en rédaction web de Lucie ». « Ici » n’est pas descriptif de la page de destination. Préférez « changez de vie avec la formation en rédaction web de Lucie ».
Optimiser ses images, l’astuce référencement naturel souvent oubliée
Eh oui, ces pauvres images sont bien souvent délaissées, car beaucoup méconnaissent leur potentiel SEO. Or l’attribut alt de la balise image est pris en compte par Googlebot et consorts. Les photos et infographies peuvent donc apporter du trafic. Alors, autant remplir l’attribut alt – qui s’affichera si l’image ne se charge pas – et avec les bons mots-clés tant qu’à faire. Dois-je préciser que ceux-ci doivent être en rapport avec le contenu de la page ?
Chercher des backlinks de qualité
Les backlinks ou liens entrants ont un poids considérable pour le référencement naturel d’un site. Chaque propriétaire de site doit donc tout faire pour obtenir des liens pointant vers son site. Le danger serait de rechercher ces précieux sésames tous azimuts et de faire l’acquisition de backlinks qui au final, le desserviront. Il est essentiel de viser des sites en lien avec l’activité. Un blog proposant des coachings de développement personnel ne tirera aucun bénéfice d’un lien entrant en provenance d’un élevage de chats persans. Il convient donc d’établir, là aussi, une véritable stratégie pour identifier les sites d’intérêt.
✏️ Super tips #8 : chaque page externe apportant ce que l’on appelle du « jus de lien », il est bien plus intéressant d’obtenir un lien d’un site puissant que plusieurs de petits sites.
J’espère que cet article, avec ses nombreuses astuces en référencement naturel, vous aidera à booster le SEO de votre site. Si vous avez besoin d’approfondir les notions abordées, n’oubliez pas que Lucie propose une formation ultracomplète pour devenir rédacteur web SEO en 6 mois.
Stéphanie Soulier – Correctrice, rédactrice et chargée éditoriale dans l’équipe de Lucie Rondelet, ancienne élève Origami 4
Ça y est, vous avez décidé de vous lancer dans la belle aventure de la rédaction web, mais entre enseignement en présentiel et en distanciel, votre cœur balance ? Vous hésitez et c’est normal. Si la première solution est rassurante du fait de la présence du formateur, la seconde offre une totale flexibilité. À mes yeux, la formation de rédacteur web à distance ne présente que des avantages. Les voici.
Avancer en fonction de son rythme d’apprentissage
Lorsque vous suivez une formation en présentiel, le formateur avance au rythme du programme qu’il a établi pour la journée. Si vous n’assimilez pas une notion, il peut la réexpliquer évidemment, mais cela n’est pas toujours suffisant pour qu’elle soit bien acquise. De plus, il faut être attentif pendant une longue durée, parfois pendant 8 h ! Gare au bourrage de crâne ! Ce rythme intense n’offre pas toujours les conditions d’un apprentissage efficace.
Avec l’e-learning, vous n’avez pas ce problème. Vous ne comprenez pas ce qu’est le duplicate content ou comment bien choisir sa requête clé ? Il vous suffit de mettre la vidéo de la leçon concernée sur pause ou de revenir en arrière. Vous pouvez ainsi travailler un cours aussi longtemps que vous l’estimez nécessaire avant d’avancer au niveau supérieur. Personnellement, je regardais les vidéos deux fois de suite : une fois en prenant des notes, et une deuxième fois en écoutant simplement, pour m’assurer que j’avais tout saisi.
Si vous pensez que vous apprendrez moins bien tout seul devant votre écran qu’en écoutant un formateur, je vous rassure. Les leçons élaborées sur des supports mêlant idées directrices et images d’illustrations, assortis de fiches synthétiques, permettent de répondre aux besoins des différents profils de mémoire (visuelle, auditive et kinesthésique). C’est ainsi en tout cas qu’est conçue la formation de Lucie.
Préparer sa reconversion sans prendre de risque
Vous avez peur de vous lancer en tant que rédacteur web freelance ? Vous préférez assurer vos arrières ? Formez-vous en ligne de chez vous ! La journée, vous continuez de travailler afin de garantir les rentrées d’argent nécessaires au paiement de vos charges. Le soir, vous préparez votre reconversion avec l’enseignement en ligne. Vous n’avez pas besoin de poser de jours de congés pour vous consacrer à votre projet, et votre employeur en est tenu à l’écart. Après la formation, et lorsque vous vous sentez prêt, vous pouvez voler de vos propres ailes.
Garder du temps pour la vie de famille grâce à une formation de rédacteur web à distance
Si vous avez des enfants, vous savez que suivre une formation dans un centre d’enseignement va bouleverser votre organisation quotidienne. Eh oui, difficile d’être présent à 16 h 30 pour la sortie de l’école. Quitter les lieux avant la fin de la journée vous oblige à vous faire remarquer des autres élèves et du formateur. Que dire de la feuille d’émargement que vous ne pouvez pas signer ? Ça sent le vécu, n’est-ce pas ?
Oubliez ces contraintes avec la formation à la rédaction web en ligne. Celle de Lucie a été conçue en mode cours du soir. Elle permet de se former au métier de rédacteur web à domicile, tranquillement, une fois que tout le monde est couché, ou le week-end. C’est vous qui décidez quand vous vous y mettez. Votre bout de chou fait une poussée dentaire et a du mal à trouver le sommeil ? Bichonnez-le sans culpabiliser. Votre leçon attendra plus tard. Vous restez présent pour les moments importants de votre vie familiale, et c’est ce qui compte, non ?
Se former de n’importe où dans le monde
Pour les nomades digitaux, l’enseignement à distance est une aubaine. Peu importe le lieu où ils se trouvent sur le globe. Ils peuvent profiter de leur situation (tour du monde, expatriation…) pour réfléchir à leur reconversion et travailler à leur projet professionnel. C’est si simple : il suffit de disposer d’un ordinateur et d’une bonne connexion à Internet. Si la majorité des élèves de Lucie se trouve en France, il y en a aussi partout dans le monde. Petit tour d’horizon des destinations les plus exotiques : Chili, Japon, Vietnam, Australie, Mexique, Canada, Malte, Madeire… Une vraie tribu de globe-trotters !
Mais si vous êtes en France, cette liberté vous concerne également. Aviez-vous déjà imaginé un seul instant pouvoir vous former depuis votre café préféré, la médiathèque de votre ville ou, soyons fou, le sommet de la Roche de Solutré ? C’est bel et bien ce que permet la formation en e-learning.
Éviter les frais annexes avec la formation en rédaction web en ligne
Lorsque vous suivez un enseignement dans un centre de formation, en plus de son coût, vous avez des frais supplémentaires. Transports en commun, carburant, repas du midi, cafés… Tous ces postes de dépense sont à prendre en considération et à ajouter au tarif investi pour vous former. Au bout du compte, le prix de revient est bien plus élevé.
Avec l’apprentissage en distanciel, le tarif payé correspond au coût final. Il n’y a pas de frais annexes à prévoir : pas de transports, pas de restaurant, pas de boissons chaudes. Encore un point en faveur de l’école de rédacteur web en e-learning.
Démarrer quand vous le voulez
Enfin, dernier avantage et pas des moindres : avec l’e-enseignement, vous pouvez commencer votre formation à l’écriture web en ligne quand vous le souhaitez. Vous n’êtes pas obligé d’attendre la date de démarrage et de poser vos congés en conséquence. Sitôt achetée, vous pouvez la débuter. Lucie propose deux formules : Liberté, qui comme son nom l’indique offre une parfaite flexibilité et une possibilité de démarrer à tout moment et Origami, avec deux rentrées par an.
Vous voulez rédiger plus vite ? C’est possible grâce aux raccourcis clavier ! Découvrez dans cet article les astuces essentielles du rédacteur web efficace. N’oubliez pas de télécharger le PDF, il vous sera utile lorsque vous aurez un doute sur les touches à utiliser pour réaliser vos commandes, vos mises en pages ou vos caractères spéciaux.
L’utilité des raccourcis clavier en rédaction web
Quand on est rédacteur web, on est généralement rémunéré au nombre de mots que l’on rédige. Ce qui veut que plus l’on rédige vite… mieux on gagne notre vie !
Lorsqu’elle rédigeait pour des clients, Lucie pouvait écrire jusqu’à 1 000 mots par heure. Ce qui fait environ 3 à 4 pages Word. Si elle rédigeait si rapidement, c’est pour 2 raisons :
la première, c’est que plus on rédige, plus on rédige vite. Si vous êtes rédacteur, vous devez vous en rendre compte : les doigts filent de plus en plus vite sur le clavier !
la seconde explication, c’est parce qu’elle utilisait les raccourcis clavier.
Un raccourci clavier, c’est une combinaison de touches qui permet d’activer une commande, sans avoir à passer par le menu.
Par exemple, quand vous voulez copier-coller un texte, il y a deux options. Une fois que vous avez sélectionné votre texte :
soit vous faites clique droit, copier, puis clique droit, coller ;
soit vous utilisez les touches de votre clavier pour aller plus vite : Cmd C pour copier, et Cmd V pour coller (Ctrl pour les utilisateurs de PC).
C’est le raccourci le plus connu et le plus utilisé, mais il en existe des tonnes !
Plus vous connaîtrez de raccourcis, plus vous gagnerez de temps.
Avant de vous partager les raccourcis que j’utilise, faisons un point rapide sur les différences de clavier entre un Mac et un PC. Car selon la machine que vous utilisez, les noms des touches ne seront pas les mêmes !
la touche Alt sur Windows est la touche Option sur Mac ;
la touche du logo Windows équivaut à la touche commande.
Petit aparté pour les possesseurs de Mac : il est fort possible que vous entendiez parler de « la touche pomme ». Il s’agit en fait de la touche commande, dont le design et le nom ont évolué au fil des années.
Passons maintenant aux raccourcis !
Les raccourcis clavier basiques
Vous les connaissez sans doute déjà. Et si ce n’est pas le cas, vous devriez ! Alors lisez bien ce qui suit :
Ctrl + C / ou Cmd + C = pour copier du texte.
Ctrl + V / ou Cmd + V = pour coller ce que vous venez de copier.
Ctrl + X / ou Cmd + X = pour couper une partie d’un texte.
Ctrl + B / ou Cmd + B = pour mettre du texte en gras.
Ctrl + I / ou Cmd + I = pour l’italique.
Ctrl + Z / ou Cmd + Z pour annuler la dernière action effectuée (quand vous supprimez du texte sans faire exprès, par exemple).
Ctrl + A / ou Cmd + A pour tout sélectionner. Ce raccourci vous permet de sélectionner l’intégralité du texte d’une page : très pratique pour un article de plusieurs pages ou un tableau Excel par exemple.
Ctrl + P / ou Cmd + P pour imprimer. Par souci écologique, je n’imprime que très peu de documents. En revanche, je sais que certains rédacteurs préfèrent relire leurs articles sur papier.
Ctrl + S / ou Cmd + S pour sauvegarder. C’est l’un des premiers raccourcis que j’ai appris à utiliser – j’imagine que vous aussi !
Ctrl + F / ou Cmd + F pour faire une recherche dans un document ou sur une page web. Vous pouvez aussi vous en servir pour voir combien de fois vous avez placé une requête clé dans un article.
Sur Mac, Cmd + maj + 3 pour faire une capture de l’intégralité de votre écran. En utilisant le raccourci Cmd + maj + 4, vous pouvez sélectionner une partie seulement de votre écran. Sur PC, c’est beaucoup plus simple : il existe une touche imprim’ écran !
Les raccourcis clavier essentiels
Vous devrez vous habituer pendant quelques jours, mais une fois maîtrisées, ces astuces vous feront gagner un temps précieux. D’abord, le raccourci clavier ludique, mais tellement pratique : si vous appuyez sur la touche Windows et le point virgule ou sur Cmd et la barre d’espace (Mac), le clavier émoji apparaît ! Plus besoin d’utiliser un site externe et de faire des copier-coller dans votre texte ! Pendant des années, j’ai utilisé Émojipédia sans imaginer que je pouvais faire apparaître le clavier émojis directement dans un pop-up 😅. Un peu moins amusant, ces raccourcis vous permettront de surfer rapidement sur le Net ou de construire rapidement un texte :
Ctrl N ou Cmd + T = pour ouvrir un nouvel onglet. Très pratique lorsque l’on cherche des sources.
Ctrl + K ou Cmd + K pour insérer un lien hypertexte. Celui-là aussi, j’ai mis du temps avant de le découvrir.
Ctrl + Maj + C ou Cmd + Maj + C pour copier la mise en forme.
Ctrl + Maj + V ou Cmd + Maj + V pour coller la mise en forme.
Les raccourcis clavier pour les majuscules accentuées
Il y a une énoooorme différence entre les utilisateurs de PC et ceux de Mac. Ceux qui possèdent un PC doivent avoir une excellente mémoire pour retenir tous les raccourcis clavier permettant de faire des majuscules avec accent :
Alt + 128 pour le C cédille majuscule.
Alt + 144 pour le É.
Alt + 0200 pour le È.
Alt + 0202 pour le Ê.
Alt + 0192 pour le À.
Alt + 146 pour le Æ.
Alt + 0140 pour le Œ.
Enfin, quelques signes spécifiques à la langue française :
Alt + 0160 pour une espace insécable.
Alt + 0171 pour le guillemet français ouvrant.
Alt + 0187 pour le guillemet français fermant.
Et sur Mac ? Plus besoin de vous arracher les cheveux ! Si vous appuyez sur la touche Shift ou MAJ + sur la touche E pendant quelques secondes : toutes les propositions d’accents apparaissent ! Et c’est la même chose avec toutes les lettres.
Les raccourcis pour les autres caractères spéciaux
Alt + 0169 ou Option + C pour le signe copyright.
Alt + 0174 ou Option + R pour le signe registered, qui indique qu’une marque est déposée. Avant de connaître ces raccourcis, je faisais des copier-coller depuis Google !
Alt Gr + 6 ou Option + MAJ + L pour une barre verticale, que j’utilise très souvent dans les titres de mes articles.
Alt Gr + 5 ou Option + MAJ + parenthèse ouvrante pour faire un crochet ouvrant.
Alt Gr + la touche °)] ou Option + MAJ + parenthèse fermante, pour un crochet fermant.
Pour les accolades, Alt Gr + 4 ou option + la parenthèse ouvrante.
Alt Gr + la touche +=} ou Option + parenthèse fermante.
Si cela ne fonctionne pas, vérifiez quelle est la version de votre PC ou Mac. N’hésitez pas à chercher « raccourcis clavier + caractère spécial » sur Google pour trouver le raccourci sur votre modèle. Vous avez peur de perdre cette information ? Téléchargez ce PDF pour l’avoir sous la main !
Voilà pour les raccourcis clavier indispensables qui vous feront gagner du temps en rédaction web. J’espère que vous en aurez appris certains. Et si vous en connaissez d’autres, partagez-les en commentaires, ils pourront servir à tout le monde. N’oubliez pas de vous abonner à la chaîne YouTube de Lucie pour ne pas rater ses prochaines vidéos.
J’aime écrire, je fais quoi de ma vie ? Si, comme moi, vous vous êtes posé cette question à un moment de votre existence, vous êtes au bon endroit. Il n’y a pas que le métier d’écrivain, bien d’autres permettent de vivre de l’écriture. Ne faisons pas durer le suspens plus longtemps, je vous présente tout de suite 8 métiers de la rédaction à exercer aussi bien en salarié qu’en freelance. (suite…)
Vous travaillez dans la rédaction web et êtes en relation constante avec des clients ? Il vous est donc peut-être déjà arrivé de vous retrouver dans une situation de conflit, sans même savoir ce qui vous y avait amené. Il peut alors être difficile de retrouver la relation de confiance que l’on avait si durement acquise… Heureusement, il existe des solutions ! Dans cet article, je vais vous expliquer comment éviter les conflits en rédaction web, et ce, grâce à la communication non violente(CNV) !
Communication non violente : définition
Processus de communication élaboré par Marshall B. Rosenberg dans les années 1970, la CNV, aussi appelée communication consciente ou communication émotionnelle, fait appel à ces fameux soft skills que l’on nous demande souvent de mettre en avant dans nos CV… Vous savez, ces qualités non professionnelles, telles que la créativité et l’écoute non violente, qui sont de plus en plus recherchées par les entreprises ? Eh oui, vous allez enfin pouvoir les mettre en avant !
La communication non défensive : pourquoi l’appliquer à la rédaction web ?
Un rédacteur web est amené à s’entretenir régulièrement avec des clients, que ce soit par téléphone, en présentiel, ou par e-mail. Or, la communication non violente (CNV) est utile quel que soit le mode d’échange utilisé. Connue pour son efficacité dans la résolution des conflits, elle vous aidera aussi et surtout à construire des relations sociales de qualité avec vos interlocuteurs, tout en éliminant les frustrations, les rapports de force, ainsi que tout le stress que cela engendre… et, notamment, en limitant le risque de burn-out. Génial, non ? D’autant plus si vous avez choisi de vous diriger dans la rédaction web en vue de vivre une vie plus épanouie…
Les avantages de la communication non violente sont nombreux : elle permet de régler les différends facilement, et de faire appel à des sentiments positifs tels que l’empathie, la compassion, le respect ou encore la coopération. Or, ces émotions ont un impact direct sur votre bonheur et votre bien-être. Et ce n’est pas tout ! Ce mode d’échanges vous permettra aussi de regagner confiance en vous, de mieux comprendre votre interlocuteur, ses ressentis et ses besoins, et vous libérera de l’impact négatif des jugements extérieurs. Pratiquer la CNV au travail vous aidera donc à construire des relations avec vos clients basées sur une compréhension mutuelle. L’on comprend alors l’intérêt à utiliser une telle technique !
Comment éviter les conflits en rédaction web : l’approche CNV OSBD
Si, tout comme moi, vous vous laissez facilement emporter par vos émotions, alors il vous est sans doute déjà arrivé de lancer des mots amers à vos interlocuteurs, sans forcément penser à mal. Dans ce cas, apprendre la CNV vous sera certainement très utile ! Et ce, que ce soit dans vos contextes professionnels ou personnels : avec vos clients, vos parents, vos amis, vos enfants… En effet, vous l’aurez compris, ce mode de communication permet d’éviter et de gérer les conflits avec positivité et réceptivité, en faisant appel à la verbalisation, à la responsabilisation et aux émotions.
Mais attention : pour pratiquer la communication non violente en rédaction web comme avec vos proches, il ne suffit pas de sourire et de flatter son interlocuteur. Une méthode bien structurée est à mettre en place. Vous en avez peut-être déjà entendu parler : il s’agit de l’approche OSBD. Vous ignorez de quoi il s’agit ? Ne vous en faites pas, c’était aussi mon cas jusqu’à il y a peu ! Derrière ces lettres apparemment choisies au hasard, se cache une méthode infaillible en quatre étapes :
Premièrement : l’observation (O). Il s’agit ici de présenter la situation telle qu’elle est, de manière très factuelle et neutre, sans faire intervenir de jugements ou d’interprétation.
Deuxièmement : l’expression de ses sentiments (S). Une fois la situation présentée, il faut exprimer ses émotions, son ressenti. Cela permet de faire appel à l’empathie de son interlocuteur, de lui faire comprendre comment vous vivez la situation.
Troisièmement : la description de ses besoins (B). Le fait d’exprimer son ou ses besoins, ceux qui ne sont pas satisfaits par la situation présente, permet d’expliquer à l’autre pourquoi l’on ressent les émotions décrites dans l’étape numéro 2. En les affichant ouvertement, vous vous donnez plus de chances de voir ces besoins satisfaits…
Quatrièmement : la demande (S). Une fois que la situation et la manière dont vous la vivez ont été présentées, vous pouvez exprimer votre demande : il s’agit généralement de l’action que vous souhaitez que votre interlocuteur mette en place. Ce peut être, par exemple, régler votre dernière facture, ou tout simplement valider le texte que vous lui avez envoyé il y a déjà deux semaines… Dans tous les cas, la demande permet d’ouvrir la discussion et de voir ce qui ne va pas.
Si, à premier abord, cette méthode est très simple à comprendre, lors de sa mise en œuvre, on se rend vite compte de sa complexité et de sa subtilité… Mais rassurez-vous : à force d’entraînement, tout deviendra fluide.
Exemple d’une situation de conflit désamorcée par la communication bienveillante
Pour bien comprendre comment la communication non défensive permet d’éviter et de gérer les conflits, je vous propose un petit exemple, tiré de la vie de tous les jours.
Exemple de ce qu’il faut éviter de dire…
Je suis sûre qu’il vous est déjà arrivé, en voyant un t-shirt ou des chaussettes qui traînent dans votre appartement, de lancer un « mais ramasse tes affaires !! » d’un ton énervé… Et peut-être même avez-vous jeté ladite chaussette à la personne l’ayant laissé traîner, l’assommant de reproches. Je vous laisse deviner ce qui peut se passer ensuite… Soit la personne, inflexible, se contentera de hausser les épaules – mais ne changera pas de comportement. Soit elle s’agacera et vous répondra sur le même ton, conduisant à… ? Bingo ! Un conflit.
Exemple de ce qu’on peut dire !
À présent, imaginons que vous ayez répondu : « Je vois que tu as laissé tes chaussettes par terre (O). Cela me stresse et me rend nerveux (S), parce que j’ai besoin d’un appartement bien rangé pour me sentir apaisé (B). Pourrais-tu essayer de faire attention, la prochaine fois ? (D) ». Formulé ainsi, vous éviterez une dispute, ferez bien ressortir votre message, et il est certain que la personne accédera plus facilement à votre demande…
Tout est dans l’attitude
Mais il ne suffit pas d’appliquer ces quelques conseils pour une formulation CNV réussie… En effet, si les mots sont importants, les gestes et l’attitude le sont encore plus : eh oui, le langage non verbal en dit bien plus sur nos pensées et nos intentions que nous ne le pensons ! Par ailleurs, self-control, écoute active, prise de recul, authenticité, bienveillance sont autant de concepts avec lesquels il va falloir vous réconcilier. Dans une société où nous avons appris à être sur la défensive, à émettre des critiques et des jugements, renverser la tendance n’est pas toujours évident, et cela demande parfois de savoir se remettre en question…
Qu’à cela ne tienne ! Je sais que vous avez l’âme entrepreneuse, ou vous ne vous seriez pas lancé(e) dans la rédaction web. Vous avez donc très certainement le profil de celles et ceux qui savent reconsidérer leurs acquis pour en développer de nouveaux. C’est pourquoi je vous invite à aller plus loin, et à lire, si le cœur vous en dit, les ouvrages de Marshall Rosenberg : Les mots sont des fenêtres : introduction à la communication non violente et La communication non-violente au quotidien.
Désormais, vous connaissez tout sur les objectifs de la communication non violente et la méthode OSBD (Observation, Sentiments, Besoins, Demande) ! Au départ, cette méthode peut vous mettre dans une position d’inconfort : après tout, nous n’avons pas l’habitude de communiquer de manière consciente et non agressive. Mais je peux vous garantir que cette technique finira par porter ses fruits, en évitant et gérant plus facilement les conflits et, donc, en vous rendant plus serein dans vos relations clients… L’utilisez-vous déjà ? Avez-vous des astuces complémentaires à nous partager ? N’hésitez pas à les indiquer dans les commentaires, ou tout simplement à nous poser vos questions !
Comment faire un calendrier éditorial ? Voilà une question qui revient souvent chez les rédacteurs web. Support de travail indispensable pour les blogueurs et les community managers, il permet d’anticiper les publications des semaines, voire des mois à l’avance et d’assurer une parution régulière de contenu. Suivez le guide pour apprendre à créer un planning éditorial pas à pas.
1 – Définir le persona pour faire un calendrier éditorial pertinent
La toute première étape pour concevoir un calendrier des publications consiste à définir le persona (à qui vous vous adressez). Il est donc nécessaire de cibler les clients, les prospects et les lecteurs potentiels. Il faut savoir comment leur parler (s’agit-il d’acheteurs, d’influenceurs, etc.) et identifier les canaux à utiliser.
2 – Rechercher des idées pour des contenus à forte valeur ajoutée
Quel problème cherche à résoudre l’avatar client ? That is the question ! En effet, il est capital de proposer du contenu qui répond à ses problématiques. Recherchez des idées de sujets en fonction des requêtes tapées par les internautes sur les moteurs de recherche dans la thématique du blog. Enfin, n’oubliez pas de jeter un œil à la stratégie de contenu de la concurrence (jeter un œil ne signifie pas copier, il est toujours bon de le rappeler).
3 – Trier ses idées en fonction de leur intérêt SEO
Après cet important remue-méninge, il est grand temps de faire le tri et de classer vos idées. Pour cela, réalisez un classement qualitatif et quantitatif à l’aide de outils SEO préférés (ex. : Google Ads). Une bonne stratégie éditoriale passe par la recherche de mots-clés pertinents. Volumes de recherche, concurrence et intérêt de la requête pour la cible sont les facteurs à prendre en compte. Faut-il cibler des volumes importants ou faibles ? Lucie vous répond en personne !
4 – Sélectionner les données à indiquer dans le planning éditorial
Tout modèle de planning éditorial doit faire apparaître les informations suivantes, organisées de préférence en colonne :
la requête principale – celle sur laquelle le contenu doit ressortir dans les moteurs de recherche ;
le title de l’article (qui peut aussi être le H1) qui contient la requête principale ;
l’url de l’article ;
les requêtes secondaires et les mots-clés à intégrer dans le texte ;
les liens à prévoir vers les autres contenus (le maillage interne) ;
le nombre de mots envisagé à déterminer en fonction de la longueur des contenus de la concurrence sur la requête travaillée ;
les informations annexes (sources d’inspiration, visuels…)
la date de publication qui peut être identifiée grâce à Google Trends en repérant le point d’inflexion (la date à partir de laquelle les internautes manifestent de l’intérêt pour la requête) ;
le statut permettant aux différents intervenants de connaître l’état du contenu web à un instant T (en cours, planifié, soumis, accepté ou publié) ;
le nom des collaborateurs si votre projet nécessite l’intervention de plusieurs rédacteurs web.
5 – Choisir les outils pour créer son calendrier éditorial
Nous voici enfin arrivés à l’étape de la construction du planning éditorial à proprement parler. Il s’agit d’organiser les idées, qui sont maintenant devenues des requêtes clés, dans un agenda détaillé. À ce stade, il devient un véritable plan de route qui donne le cap pour les prochains mois.
Mais d’abord, comment faire ce calendrier éditorial en pratique ? Avec quels outils ? Voici ma sélection, du plus simple au plus perfectionné !
Les tableurs et agendas des suites bureautiques
De nombreuses solutions existent pour réaliser un planning éditorial simplement et à moindre coût : les feuilles de calcul ou les calendriers de messagerie sont les plus répandus. Vous avez un compte Gmail ? Profitez des nombreuses solutions gratuites qu’il offre et faites un calendrier éditorial Google Sheet. Avec les options de partage, vous pourrez collaborer en ligne avec votre client ou l’équipe de rédacteurs. Pour les plannings simples et les petits projets, vous pouvez même utiliser l’agenda Google.
Vous disposez de la suite Microsoft Office ? Utilisez Excel. En important votre fichier sur votre Drive Google, vous pourrez le partager avec les différents intervenants si besoin. Le système de messagerie Outlook, avec son calendrier intégré, peut aussi servir de base pour établir un calendrier éditorial élémentaire.
Trello
Très flexible, Trello s’adapte facilement à n’importe quel type d’activité. L’ajout de notes, de pièces jointes et de membres est ultrafacile. Il est également possible de placer des étiquettes, d’ajouter des commentaires, de réaliser des checklists… et même de personnaliser son planning. Trello fonctionne avec des cartes que l’on peut déplacer au gré des envies. Bref, Trello c’est ludique, complet et facile à utiliser ! La version gratuite est suffisante.
CoSchedule
Coschedule est un calendrier éditorial permettant de suivre l’avancée des réalisations, leurs publications et leur impact. Son petit plus ? Il dispose d’un plug-in sur WordPress pour intégrer directement votre planning au tableau de bord. Après un essai de 14 jours gratuits, la solution coûte 14 $ par mois par utilisateur.
Flow
Outil de gestion de projet de content marketing, Flow est relativement facile d’utilisation. Il regroupe un ensemble de fonctionnalités et offre trois modes de visualisation : calendrier, liste de tâches ou Kanban. Pratique et efficace, il dispose d’un système d’alertes et de notifications. Il est gratuit pendant 30 jours, puis 8 $ par utilisateur par mois.
6 – Réajuster son calendrier éditorial pour suivre l’actualité chaude
Si le planning prévoit les publications sur une longue période, il n’en est pas pour autant figé. Besoin d’améliorer le trafic ou le taux de conversion, événement imprévu, ajout de contenu spécifique… De nombreuses raisons nécessitent d’ajuster un calendrier éditorial. Outil flexible, vous pouvez le remanier dès que votre stratégie le nécessite.
Vous l’aurez compris, le calendrier éditorial est indispensable pour mener à bien une stratégie de contenu et renforcer sa visibilité sur le Web. Outil de gestion, de planification et de collaboration, le planning éditorial permet de travailler avec davantage de sérénité.
Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour concevoir le vôtre. À vous jouer !
Priscilla Caruso Mucciante – Rédactrice web et ancienne élève Origami 3
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Rédactrice web et infirmière à mi-temps : le témoignage de Marie
🎙 Interview Pauline Rédactrice web- De l'événementiel à la rédac'
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