Connaissez-vous le GEO ? Il s’agirait selon certains de l’avenir du SEO. Pour rappel, le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser ses contenus pour les moteurs de recherche (comme Google ou Bing), tandis que le GEO (Generative Engine Optimization) est l’optimisation pour les IA génératives.
Je vous rassure, le GEO ne remplacera pas tout de suite le SEO (autrement, Google pourrait dire adieu à son modèle économique principal), mais il est évident qu’optimiser ses contenus pour qu’ils apparaissent dans les résultats des IA génératives comme ChatGPT et Copilot, Gemini ou Perplexity deviendra primordial dans les années qui viennent !
Voici quelques informations qui vous seront utiles pour augmenter vos chances d’apparaître dans les réponses des IA génératives grâce au GEO.
Crédibilité et sources fiables : les atouts du GEO
Pour optimiser vos contenus pour les modèles génératifs, misez sur la crédibilité. Citez des sources reconnues et étayez vos propos avec des données concrètes. Les IA s’appuieront sur ces éléments pour évaluer la pertinence de vos informations et les intégrer dans leurs réponses.
L’E-E-A-T, un socle commun au SEO et au GEO
Le combo Experience-Expertise-Autorité-Confiance (E-E-A-T) est aussi important en GEO qu’en SEO. Affirmez votre expertise en adoptant un ton assuré et en utilisant un vocabulaire spécialisé. Les moteurs génératifs s’appuient sur ces signaux pour évaluer la qualité de vos contenus. Les backlinks qui proviennent de sources qui font autorité sont importants, tout comme la notoriété de la marque ou de la personne mise en avant sur le site.
Lisibilité et structure : les clés du GEO
Pour aider les IA à traiter efficacement vos contenus, privilégiez un style clair et digeste. Organisez vos textes avec des titres explicites, des paragraphes concis et des listes. Une structure limpide augmentera vos chances d’apparaître dans les réponses générées. Attention toutefois de ne pas sombrer dans la facilité et le contenu trop structuré au risque de passer, justement, pour une IA générative ! Conservez une tonalité humain et apportez un maximum d’expérience personnelle.
Questions ciblées et prompts : guidez les IA
Intégrez des questions précises et des formulations directes dans vos contenus, comme « Comment réaliser X en N étapes » ou « Quelle est la meilleure approche pour Y ? ». Ces prompts aident les modèles génératifs à repérer rapidement les informations clés.
Malgré l’émergence du GEO, le SEO reste primordial et l’on peut partir du principe que le GEO repose sur le SEO. En effet, les moteurs génératifs s’appuient encore largement sur les résultats des moteurs traditionnels pour élaborer leurs réponses. Plutôt que d’opposer ces deux approches, gardez à l’esprit qu’elles sont complémentaires.
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