Les besoins du marché du travail en Rédaction Web SEO

Vous venez de découvrir le métier de rédacteur web SEO et vous vous interrogez sur l’avenir de cette profession ? Nous avons réuni un maximum de sources et études sur le secteur afin de vous aider à y voir plus clair.

La place de la communication digitale en France

La taille du marché en France

Selon le Digital Report 2022, sur les 65,51 millions de personnes en France, on recense :

• 60,92 millions d’internautes, soit 93 % de la population (+ 2,4 % par rapport à janvier 2021)
• 52,60 millions d’utilisateurs sur les réseaux sociaux, soit 80,3 % de la population
• 5 h 34 de temps passé en ligne par jour, dont 2 h 19 sur mobile

Le paysage digital français est donc un terrain fertile pour les acteurs du numérique.

Le digital contribue à la croissance des entreprises

En France, les commerçants poursuivent leur transformation numérique puisque désormais plus de la moitié considèrent que le digital contribue au développement de leur activité. Pour cette 6e édition du baromètre Croissance & Digital, tous les chiffres sont au vert (lien vers l’exploitation des données par BDM) :

• 51 % des commerçants français déclarent que le digital contribue à leur chiffre d’affaires (+ 9 points vs 2021)
• 57 % considèrent que le digital contribue au commerce local (+ 5 points vs 2021)
• 51 % ont pour objectif de développer une stratégie omnicanale (+ 16 points vs 2021)

Cela confirme une adoption accrue des outils digitaux pour booster leur chiffre d’affaires.

Web et réseaux sociaux : des leviers pour la visibilité et la commercialisation

Les entreprises françaises sont de plus en plus présentes sur les plateformes sociales : 72 % des commerces interrogés possèdent une page sur les réseaux sociaux (+ 5 points vs 2021). Le chiffre monte jusqu’à 92 % sur l’échantillon des entreprises de plus de 20 salariés. Autre information importante : la majorité des entreprises ont mis en place un site vitrine (73 %).

Au-delà de la simple visibilité, le digital est un vecteur de commercialisation. 60 % des interrogés utilisent un ou plusieurs canaux digitaux pour commercialiser leurs produits ou services :

• Réseaux sociaux (Facebook et Instagram) : 45 % (+ 4 points vs 2021)
• Sites e-commerce : 37 %
• Marketplaces locales ou plateformes de proximité : 11 %
• Marketplaces majeures (Amazon, FNAC, Rakuten…) : 10 % (+ 2 points vs 2021)

Un besoin d’accompagnement pour la stratégie digitale

Le baromètre révèle une attention plus forte accordée à la connaissance client. Ainsi, 40 % des interrogés utilisent des outils d’analyses client (+ 12 points vs 2021). Près de la moitié des commerces (46 %) trouvent que le développement d’une stratégie de connaissance client est primordial.

Les commerces français cherchent désormais à monter en expertise. Le baromètre permet d’identifier les axes prioritaires selon le profil d’entreprise :

• Les entreprises de moins de 20 salariés : 84 % souhaitent mieux maîtriser les outils digitaux et 80 % ont tout simplement besoin de savoir par où commencer
• Les entreprises de plus de 20 salariés : 85 % ont besoin de faciliter l’appropriation des outils digitaux par les collaborateurs et 81 % souhaitent faciliter les changements dans l’organisation interne et les méthodes de travail.

L’entrepreneur ou la TPE/PME qui développe son activité éprouve des difficultés à créer et à vendre en même temps. Impossible d’être à la fois au four et au moulin !

Ces derniers atteignent rapidement un palier impossible à dépasser sans accompagnement. Ils n’ont plus le temps de prendre les décisions stratégiques qui vont les faire passer au niveau suivant. Lorsqu’un entrepreneur se retrouve dans cette situation, il lui faut recruter des professionnels capables de le remplacer sur des points clés du business pour continuer à évoluer.

Les formations au numérique les plus sollicitées par les entreprises interrogées sont :

• Marketing/Communication (dont la rédaction web) : 55 %
• Informatique/Bureautique : 50 %
• Techniques de vente : 40 %
• Technologie de l’information : 38 %

L’Importance du SEO et de la rédaction web dans le marketing digital

Le référencement naturel, premier vecteur de la visibilité 

Google, YouTube et Facebook restent les sites les plus consultés en France.

Selon le classement établi par Similarweb, basé sur le trafic annuel des sites web sur l’année 2021, Google (29,3 milliards de visites), YouTube (9,32 milliards) et Facebook (7,34 milliards) sont les sites web les plus consultés en France.

Le trafic organique est responsable de 53 % du trafic d’un site web.

• 93 % des expériences web commencent sur un moteur de recherche, principalement Google.
• 75 % des personnes ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche Googl​e.

La valeur de l’industrie du SEO est estimée à plus de 50 milliards de dollars en 202​2.

Le marché global du SEO devrait atteindre une valeur de 80,8 milliards de dollars d’ici 2032.

La demande pour des cours, des qualifications et des carrières en SEO a considérablement augmenté ces dernières années, avec une pointe de recherches d’emploi en SEO en janvier de chaque année (sauf en 2022)​.

La rédaction de contenu pour le web la meilleure arme pour une stratégie ciblée

Tendances principales :

Le marketing de contenu en 2023 met l’accent sur la création de contenu de haute qualité, pertinent, informatif et utile, plutôt que du contenu produit rapidement juste pour le classement SEO​.

L’analyse des principales tendances du marketing de contenu en 2023 souligne l’importance de pratiques telles que : 

• la charte d’éco-conception digitale à mettre en place
• les contenus existants à recycler
• le langage clair à utiliser pour rédiger ses contenus
• l’Account Based Maketing en mode one-to-one
• la newsletter pour créer un rendez-vous éditorial
• les outils pour mesurer réellement la performance des contenus

Le content marketing est un élément majeur des stratégies d’inbound marketing, aidant les marques à affirmer leur présence en ligne grâce à des publications fréquentes et impactantes​​.

Les besoins en rédaction web SEO : freelance vs salarié

L’auto-entreprise en France

Fin juin 2022, la France comptait 2,5 millions d’auto-entrepreneurs administrativement actifs, soit une augmentation de 272 000 par rapport à fin juin 2021 (+12,2 %​).

Revenus des auto-entrepreneurs tous secteurs confondus :

Selon l’Insee, le revenu moyen annualisé d’un auto-entrepreneur actif durant la première année est de 4 300 €, soit trois fois moins que les créateurs d’entreprises classique​.

Selon l’URSSAF, le chiffre d’affaires annuel moyen des auto-entrepreneurs est de 14 883​ €.

Revenus des freelances en rédaction web SEO : 

• Si on se penche sur les chiffres de mars 2022, le secteur d’activité le plus populaire auprès des Français est l’information et la communication (marketing digital, développeurs web, etc.)

• 88,28 % des professionnels du SEO facturent 150 dollars/heure ou moins pour leurs services​
• le salaire mensuel d’un rédacteur web freelance serait compris entre 2 167 € brut et 3 750 € brut. Le salaire médian étant de 2 959 € brut par mois
• Aux US, sur 530 rédacteurs et copywriters indépendants 42 % gagnent jusqu’à 5 000 $/mois, tandis que 30 % gagnent jusqu’à 2 000 $/mois.
• https://www.blogdumoderateur.com/salaires-metiers-digital-profils-recherches-2023

Tarification en rédaction web

Un rédacteur web expérimenté en SEO peut demander entre 60 et 250 euros pour un feuillet (soit 1500 signes ou 250 mots) en Franc​e.

Clientèle et zone de démarchage

Voici les principaux clients d’un rédacteur web SEO : 

• Service communication des entreprises 
• Agence de communication digitale 
• Plateforme de rédaction web 
• Médias et site d’actualité 
• Blogueurs/Infopreneurs
• Éditeurs de site

Une zone de démarchage sans limite territoriale puisque le rédacteur freelance peut travailler avec des clients du monde entier.

Les méthodes utilisées par les rédacteurs freelances pour trouver des clients : 

• 29,2 % trouvent des clients grâce au bouche-à-oreille 
• 24 % trouvent des clients grâce à leur site web professionnel
• 20,8 % trouvent des clients grâce aux plateformes de freelancing (Malt, Fiverr, etc.) ou des plateformes de rédaction web (Scribeur, Wriiters, etc.)
• 17,7 % trouvent des clients grâce à LinkedIn 
• 8,3 % trouvent des clients grâce au démarchage par mail

Nombre de clients : 

• 8,3 % des rédacteurs travaillent avec un seul client 
• 13 % des rédacteurs travaillent avec 2 clients
• 47 % des rédacteurs travaillent avec 3 clients
• 10 % des rédacteurs travaillent avec 4 clients 
• 21 % des rédacteurs travaillent avec 5 clients

Source : https://elnacain.com/blog/freelance-writing-stats-facts/ 

Situation des rédacteurs web salariés

Selon Glassdoor, le salaire moyen pour un rédacteur web est de 2 955 € brut par mois en France (octobre 2023).

Offres d’emplois en rédaction web

Sur Indeed en octobre 2023, 158 offres : 

Sur Hellowork en octobre 2023 139 offres : 

Sur LinkedIn en octobre 2023, 121 offres : 

Sur Welcome to the jungle, en octobre 15 offres en CDI : 

Sur l’Apec, en octobre 2023, 182 offres : 

Sur Pôle Emploi, en octobre 2023, plus de 300 offres :

Caractéristiques des rédacteurs web freelance qui réussissent

Une fois leur formation et leur accompagnement terminés, les rédacteurs et rédactrices freelance se retrouvent seuls sur le marché du travail. Leur réussite ne dépend alors plus de l’organisme de formation qui leur a permis d’acquérir une compétence, mais de leurs niveau de rédaction et de leurs capacités d’adaptation.

Il est essentiel de comprendre les compétences sociales et leur impact sur la réussite des entrepreneurs.

Les compétences sociales, introduites par Thorndike en 1920 et explorées par Marlowe en 1986, représentent une forme distincte d’intelligence générale. Plus tard, la recherche en sciences sociales s’est penchée sur ces compétences, mettant en lumière leur influence sur la productivité, la performance organisationnelle et le leadership

De nombreux chercheurs ont mis en avant l’idée que les compétences sociales englobent la perspicacité interpersonnelle d’une personne et sa capacité à ajuster son comportement en fonction des situations. L’aptitude à développer ces compétences socio-relationnelles et à communiquer efficacement est un atout majeur pour interagir avec autrui et s’adapter à divers contextes sociaux.

L’intelligence émotionnelle, quant à elle, implique la capacité à gérer ses propres émotions et celles des autres. Elle se divise en deux composantes : l’intelligence émotionnelle de soi, qui englobe la conscience de soi et la gestion personnelle, et l’intelligence émotionnelle sociale, qui concerne la conscience sociale et la gestion des relations interpersonnelles.

La perception sociale consiste à comprendre les traits, les motivations et les intentions des autres, tandis que l’adaptabilité sociale reflète la flexibilité comportementale face à des situations sociales variées. Enfin, l’expressivité représente la capacité à exprimer ouvertement ses émotions, sentiments et pensées de manière claire et enthousiasmante pour les autres.

Ces compétences sont un atout majeur pour tout entrepreneur souhaitant prospérer dans un monde en constante évolution.

Les opportunités de formation et d’emploi en rédaction web

Le choix d’une formation certifiée

En France, les organismes de formation sont soumis à un ensemble de règles et de réglementations qui garantissent la qualité de la formation. Ces règles sont encadrées par des textes de loi et des décrets.

Notre centre de formation est labélisé Qualiopi et notre formation SUMO « rédiger des contenus pour le web » vient d’être certifiée par France Compétences, ce qui atteste de sa qualité et de sa pertinence sur le marché du travail (France Compétence ne valide que les formations qui répondent aux attentes des acteurs du marché du travail. Sans cela, elles ne seraient pas finançables). 
Vous pouvez accéder directement à la fiche à partir du lien suivant :
https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6376/ 

Cela signifie qu’à l’issue de la formation, vous validerez vos acquis et ceux-ci seront reconnus officiellement par l’État français.

Taux de complétion des formations e-learning 

Le tutorat joue un rôle crucial dans la réussite des formations en e-learning. Les statistiques montrent que 63 % des dispositifs tutorés enregistrent un taux de complétion supérieur à 60%, tandis que 57 % des dispositifs non tutorés ont un taux de complétion inférieur à 20%​​ !

Baromètre – Les chiffres clés du digital learning 2023 – ISTF source en PDF

Les MOOCs (Cours en ligne ouverts et massifs) présentent un taux de complétion plus bas, généralement compris entre 3 et 13 %​​.

Le digital learning continue de croître, avec une augmentation de 10 points entre 2022 et 2023 pour représenter 27% des formations. Les apprenants apprécient particulièrement l’interactivité des modules e-learning, la diversité des supports, et le système de formation en blended learning​.

Baromètre – Les chiffres clés du digital learning 2023 – ISTF source en PDF

Comparaison avec les taux de complétion chez nous (Formation Rédaction Web) : 

Taux de complétion (atteinte des 81 % de la formation avec délivrance d’attestation de suivi de la formation) Liberté Pro, sessions du 15/09/21 –> 15/03/23 (390 élèves) : 87 % des apprenants.

Complétion de tous les exercices : 61,5% des apprenants

Rendu du portfolio : 20 % des apprenants (car ceux qui travaillent n’ont souvent pas le temps de le compléter)

Formation Rédaction Web allie les avantages du distanciel et du tutorat : l’élève n’est pas passif, il n’assiste pas à des tutos, ou des « reportages », il entre dans un véritable parcours d’apprentissage.

Pour les apprenants, cette approche comporte de nombreux avantages : 

• suivi individualisé ;
• prise en compte des acquis ;
• prise en compte de l’expérience ;
• meilleure compréhension de l’objectif poursuivi.

Ceci explique un taux de complétion particulièrement élevé chez Formation Rédaction Web (et donc, un taux de réussite plus important pour les élèves, une fois sur le marché du travail).

Prix et durée moyenne d’une formation continue :

• Le prix moyen des formations proposées tous domaines confondus au catalogue CPF est de 2 280 € pour une durée moyenne de 130 heures.
• Durée d’un parcours e-learning basique : entre 49 et 125h, avec une moyenne de 79h.
• Notre formation en rédaction web SEO (Liberté Pro) : 160h pour 2 596 €

Ce qu’il faut retenir

La rédaction web se présente comme une compétence d’avenir très prometteuse pour le développement des entreprises (TPE, PME). Se former à la rédaction web SEO permet d’augmenter ses chances d’employabilité en acquérant des compétences devenues indispensables en marketing digital.