Comment être en première position sur Google ? Ou au moins dans le top 3 de la page de résultats ? Vous avez sans doute déjà lu de nombreuses informations à ce sujet, qui ne vous ont pas apporté de méthode concrète : beaucoup de blabla ou des contenus rédigés pour placer des produits, souvent des logiciels SEO hors de prix. Oubliez tout ça et reprenez les bases. Les premières places d’un moteur de recherche sont très convoitées, alors comment être bien positionné sur Google sans dépenser des fortunes en publicité ? Autant le dire tout de suite, aucun référenceur honnête ne peut promettre de résultat à ses clients. Mais en appliquant ces 3 conseils, vous favoriserez votre référencement naturel. Cet article s’adresse d’abord aux propriétaires de site web, mais les rédacteurs et rédactrices web trouveront aussi ici de précieux rappels.
1. S’adresser à sa cible et rester dans sa niche, ou comment être en 1re position sur Google
Le premier conseil pour bien optimiser son site et obtenir des résultats en SEO est un conseil de bon sens, mais qui a parfois tendance à être oublié par certains propriétaires de sites. Adressez-vous à votre cible. Vos contenus (pages fixes et articles de blog) doivent parler à votre avatar client, et uniquement à lui. Si vous vendez des produits typiquement féminins, comme des culottes menstruelles, il ne vous viendrait pas à l’esprit de diriger votre communication vers les hommes. 😅 Et si vous créez des bijoux en or éthique fairmined ? Peut-être que le genre n’entrera pas en ligne de compte dans la définition du persona. Pour autant, ce type d’artisanat n’intéresse pas tout le monde ; principalement les personnes avec une forte sensibilité pour les problèmes environnementaux et sociétaux, désireuses d’opter pour un mode de consommation responsable, et avec un certain niveau de revenus, car ce sont des produits qui coûtent plus cher que l’or extrait des mines traditionnelles. C’est à elles qu’il faudrait alors parler. Vous le comprenez, avant même d’envisager la rédaction des contenus d’un site internet, il est essentiel de savoir à qui vous vous adressez et auprès de qui vous souhaitez être visible.
Ensuite, vous allez pouvoir orienter vos contenus et toute votre communication autour de vos produits pour cette cible. Je continue avec mon exemple d’une créatrice de bijoux en or éthique. Les articles de son blog devront être adaptés aux caractéristiques de son persona et de ce qu’il recherche. Exit donc les requêtes de type « bijoux en or pas cher ». On l’a dit, ce sont des pièces de joaillerie plus onéreuses que les autres. Bonjour les mots-clés qui ont du sens pour l’audience visée comme « acheter des bijoux en or éthique », « cadeau de Noël écolo », « alternative au diamant »… Vous attirerez ainsi votre cible, sans faire de publicité ! C’est d’ailleurs le grand avantage du SEO contrairement au SEA : vous faites venir à vous des personnes qualifiées, qui sont intéressées par vos produits ou services. Dans la plupart des cas, elles ne les connaissent pas encore, pas plus que votre marque, et arrivent sur votre site au détour d’une requête informationnelle. Avec un bon maillage interne, il est ensuite facile de les orienter vers les marchandises adaptées à leur besoin et d’obtenir des conversions.
Autre point important : restez dans votre niche. Ne publiez jamais du contenu qui n’intéresse pas votre audience. Vous risquez de vous égarer. Vous ferez peut-être des vues (si vous parvenez à bien vous positionner, car rien n’est moins sûr), mais ce ne sera pas bénéfique pour votre business, à moins d’avoir une très bonne structure de site en silo, capable de diriger l’audience vers les bons produits. Vous serez sans doute d’accord sur le fait que parvenir à faire acheter un collier en or fairmined à une personne ayant tapé dans Google une requête contenant « pas cher » relève d’un travail… d’orfèvre.
2. Garder à l’esprit les 3 piliers du référencement naturel pour être bien positionné sur Google (et n’en négliger aucun)
Le référencement naturel repose sur 3 piliers essentiels et interdépendants :
1. Le contenu : il s’agit de la partie éditoriale bien sûr, mais elle englobe aussi les vidéos ou les citations. Le texte doit être optimisé pour les moteurs de recherche. C’est le cœur de métier des rédacteurs web SEO.
2. La puissance du site et son autorité : plus le site est puissant, mieux c’est pour améliorer son positionnement. Il doit être crédible (positionnez-vous comme un expert dans votre thématique) et plaire à votre public, qui le relayera à sa communauté ou son entourage. On doit pouvoir observer une belle dynamique autour de la marque : des publications régulières, des likes, des commentaires, des partages, une audience fidèle… Le concept E.A.T (devenu récemment E.E.A.T) est primordial en SEO.
3. La technique : l’architecture du site et son paramétrage doivent être propres pour être faciles à lire par les robots. Ici, c’est le domaine des développeurs web.
Ayez bien en tête que c’est en créant des articles conçus pour votre audience et relatifs à vos produits, bien structurés (balisage HTML et fil conducteur logique), que vous pourrez espérer obtenir des résultats en SEO. Vous devez vous démarquer en publiant du contenu unique et en créant votre univers de marque. Avec des milliers de nouveaux sites créés chaque jour, la tâche peut paraître fastidieuse, mais il y a aujourd’hui de nombreux talents capables de vous aider à améliorer votre visibilité sur le Web.
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3. Planter des graines (et être patient) pour obtenir des résultats en SEO et être bien référencé sur Google
Le SEO est long. Il faut le savoir. Tel un jardinier, vous allez planter des graines, et attendre de les voir germer. N’espérez pas obtenir des résultats rapidement, surtout si vous venez de créer votre site. Il faut souvent patienter plusieurs mois avant de voir le trafic décoller, au prix d’une excellente stratégie de référencement naturel. Pour cela, rien de mieux que de se faire accompagner par un professionnel, pour gagner du temps et de l’argent.
En publiant du contenu sur des requêtes bien ciblées et sélectionnées en fonction de la puissance de votre site, vous parviendrez à être en première page (voire atteindre la tant convoitée 1re position de Google !) sur une requête, puis une autre, et encore une autre. En parallèle, il vous faudra partager vos articles sur vos réseaux sociaux et envoyer des newsletters à votre audience pour monter en puissance.
Si vous offrez du contenu de qualité (à forte valeur, sans bourrage de mots-clés, avec une structure HTML correcte), à fréquence régulière, et que vous êtes actif·ve pour les promouvoir, vous obtiendrez des résultats. Le SEO doit se voir comme une course d’endurance, et non un sprint. Si vous l’avez compris et intégré, alors vous ne vous découragerez pas les premiers temps, dans l’attente de voir vos efforts payer (et vos articles se hisser dans le moteur de recherche les uns après les autres).
Terminons cet article par une réflexion importante : que signifie vouloir être en première position sur Google ? Ça veut tout et rien dire à la fois. Être premier chez qui ? Pour bien comprendre le SEO, il faut d’abord saisir le fonctionnement de Google et de ses outils. Il ne vous aura sans doute pas échappé que les résultats que le géant américain vous propose sont de plus en plus personnalisés et il n’y a aucune raison que cela change. Car Google vous connaît : grâce à vos recherches courantes, votre utilisation de Maps, votre boîte Gmail… Il vous fournit donc déjà des résultats ciblés en fonction de vos préférences (et de votre position géographique). Si je reprends mon exemple des bijoux en or éthique, il sera plus aisé d’être bien positionné chez quelqu’un ayant un mode de vie éco-responsable et qui effectue régulièrement des recherches en ce sens, que chez Donald Trump en quête d’une bague avec un énorme diamant pour Melania. Et en même temps, avez-vous envie d’avoir Donald Trump pour client ? Si vous avez compris cela, vous avez déjà une longueur d’avance.
Vous savez à présent comment être en première position sur Google. C’est à vous de jouer !
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Stéphanie Soulier, rédactrice SEO et tutrice de formation FRW
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