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Vos photos, infographies et autres graphiques sont trĂšs apprĂ©ciĂ©s par les internautes. Ils attirent le regard, aĂšrent le texte
 Et c’est absolument tout ce qu’ils font si vous ne les optimisez pas pour le SEO ! Pourtant, ils pourraient en faire tellement plus. Par exemple, faire ressortir le site de votre client sur Google Images. Pas mal, n’est-ce pas ? Pour cela, rien de plus simple : vous devez penser au rĂ©fĂ©rencement des images pour les moteurs de recherche. Voici les bases indispensables du SEO pour les visuels.

Pourquoi le rĂ©fĂ©rencement des images est-il important ?

Parce qu’elles peuvent vous amener du trafic

Le rĂ©fĂ©rencement des images peut vous amener du trafic, mĂȘme si l’impact des visuels a Ă©tĂ© drastiquement limitĂ© par Google en 2017. Jusque-lĂ , lorsqu’un internaute cliquait sur votre illustration dans Google Images, cela se rĂ©percutait directement sur vos statistiques de visites dans la search console. Depuis 2017, l’internaute arrive sur une page intermĂ©diaire. Pour entrer sur votre site et ĂȘtre pris en compte dans les statistiques, il doit cliquer sur l’image ou sur le lien. Autrement dit, certains sites ont vu une diminution importante de leur trafic suite Ă  ce changement. Mais tout n’est pas perdu : d’irrĂ©ductibles internautes effectuent ce clic supplĂ©mentaire pour en savoir plus.

Pour griller la prioritĂ© Ă  ceux qui font du SEA 😝

Les sites e-commerce doivent rĂ©fĂ©rencer leurs images pour le SEO. En effet, selon les pĂ©riodes et la façon dont Google place ses annonces, un visuel bien rĂ©fĂ©rencĂ© peut apparaĂźtre au-dessus ou Ă  cĂŽtĂ© des publicitĂ©s
 et cela sans payer !

Voyez plutÎt :

Effet du référencement des images face au SEA

Quelles images peut-on optimiser pour le rĂ©fĂ©rencement naturel ?

Vous ne devriez rĂ©fĂ©rencer que les images intĂ©ressantes, celles qui apportent de la valeur ajoutĂ©e Ă  l’internaute. Vous cherchez Ă  fournir de la qualitĂ© au travers de vos Ă©crits, il doit en ĂȘtre de mĂȘme pour vos visuels. Vous avez fait une infographie ou un magnifique schĂ©ma pour illustrer un concept ? Soignez-en le rĂ©fĂ©rencement naturel ! De mĂȘme, si vos photos sont originales. En revanche, si votre illustration vient d’une banque d’images, vous ne devez pas l’optimiser.

Google prĂ©cise : « Nous vous recommandons de n’inclure des images que lorsqu’elles ont un intĂ©rĂȘt direct pour les internautes. Nous dĂ©conseillons vivement l’utilisation d’images ou de texte non originaux. »

Jusqu’à prĂ©sent, aucun site ne semble avoir Ă©tĂ© sanctionnĂ© pour avoir optimisĂ© des visuels libres de droits. Vous devez toutefois rester vigilant : Google permet la recherche par image. L’algorithme est donc capable de reconnaĂźtre le contenu d’un visuel. La pĂ©nalisation des sites qui rĂ©fĂ©rencent des fichiers provenant de banques d’images pourrait n’ĂȘtre qu’une question de temps
 le temps d’ajuster les lunettes de Google.

Les attributs, les éléments essentiels du référencement des images

Le nom de votre fichier

Si vous ĂȘtes l’auteur de la photo, il est probable qu’elle se nomme img1254862.jpg ou qu’elle porte un barbarisme similaire. Si vous voulez que Google remarque votre image et lui donne une certaine importance, vous devez modifier son nom. Le plus simple, c’est de crĂ©er un nom descriptif de l’image, long de quelques mots sĂ©parĂ©s par un tiret. En principe, il s’agit de vos mots clĂ©s. La logique veut donc que vous choisissiez une image parce qu’elle est pertinente pour votre sujet, pas parce que ses couleurs ressortiront bien sur votre page.

Le texte alternatif

Aussi qualifiĂ© d’attribut Alt, c’est la piĂšce maĂźtresse du rĂ©fĂ©rencement des images. Il s’agit du texte qui s’affichera si le visuel ne se charge pas. Ce n’est pas sa seule vertu. En effet, il est lu par le robot de Google pour identifier le contenu de l’image. Il doit donc ĂȘtre le plus descriptif possible. Les mots qui le composent ne doivent pas nĂ©cessairement ĂȘtre sĂ©parĂ©s par un tiret, mais il est prĂ©fĂ©rable d’éviter les caractĂšres spĂ©ciaux, notamment les accents.

Le titre

Il s’agit du texte qui s’affiche lorsque l’internaute passe sa souris sur le visuel. Il doit apporter une information complĂ©mentaire Ă  celles prĂ©sentes dans les deux premiers attributs citĂ©s. Il ne sert pas directement au rĂ©fĂ©rencement de l’image, mais il pourra ĂȘtre pris en compte par Google pour la comprendre.

La légende

Peu utilisĂ©e, elle permet pourtant de contextualiser les visuels. Google peut en tenir compte lorsqu’il doit choisir les illustrations les plus pertinentes Ă  fournir pour une requĂȘte de l’internaute. La lĂ©gende doit ĂȘtre soignĂ©e : c’est le moyen idĂ©al pour faire passer un message aux lecteurs. Leur regard est attirĂ© par l’image, vous pouvez donc ĂȘtre certain qu’ils liront les lignes qui la suivent directement.

La description

Elle permet de donner des informations supplĂ©mentaires au sujet du visuel, si elles n’ont pas dĂ©jĂ  Ă©tĂ© fournies dans les champs susmentionnĂ©s. En principe, elle n’a pas d’intĂ©rĂȘt pour le rĂ©fĂ©rencement naturel des images.

L’impact de l’optimisation des attributs d’une image

Un de mes articles de dĂ©butante se positionne trĂšs mal sur la SERP. Toutefois, son image atteint une place dĂ©cente : la 8e position. Elle Ă©tait pourtant trĂšs mal optimisĂ©e. J’ai donc modifiĂ© ses attributs : en 24 heures, elle avait gagnĂ© deux places dans Google Images.

VoilĂ  oĂč elle se situait la veille de l’écriture de cet article :

Effet d'une image mal optimisée

Et moins de 24 heures plus tard :

Bien référencer une image

La preuve, une fois encore, que quelques mots peuvent faire toute la diffĂ©rence ! Pour la petite histoire, j’ai voulu faire encore mieux, et le rĂ©sultat ne s’est pas fait attendre : l’image est retombĂ©e Ă  la 8e place 😭. J’ai vite corrigĂ© ma bĂȘtise
 🙄 AprĂšs tout, les blogs servent Ă  faire des expĂ©riences SEO !

Vous vous demandez combien de temps attendre pour voir des résultats en SEO ? Lucie vous répond :

Le référencement des images passe aussi par une taille adaptée au support

Vous pourriez ĂȘtre tentĂ© d’utiliser de grands visuels riches en pixels pour attirer l’Ɠil des internautes. Cette optique est correcte pour le design du site, mais pas pour l’optimisation des images.

Une image trop lourde ralentit le temps de chargement de la page. Il y a 10 ans, vous Ă©tiez sans doute prĂȘt Ă  attendre 5 secondes, mais l’internaute moderne n’a plus cette patience. Votre image doit faire maximum 40 Ko pour la version ordinateur et 20 Ko pour la version mobile. Si elle dĂ©passe ces limites, vous devez utiliser un Ă©diteur d’images pour la rĂ©duire.

Un visuel trop grand peut ĂȘtre problĂ©matique sur un site en responsive design : autrement dit, sur la majoritĂ© des sites. L’illustration pourrait dĂ©border lorsque l’internaute consulte une page sur son smartphone. Pour Ă©viter cela, vous devez opter pour des images de 320 pixels de large maximum.

Et vous, faites-vous le référencement de toutes vos images ou seulement des plus intéressantes ?

Anne Beckers — Correctrice et coach dans l’équipe de Lucie Rondelet et ancienne Ă©lĂšve Origami 2

Sources :

  • Bonnes pratiques relatives aux images Google
  • Isabelle Canivet, Bien rĂ©diger pour le Web
  • Olivier Andrieu, RĂ©ussir son rĂ©fĂ©rencement web

 

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