Question serpent de mer quand il s’agit de faire un focus sur les métiers de l’écriture digitale : le copywriter est-il un rédacteur web ? Est-ce un seul producteur de contenus à deux têtes, ou à tête interchangeable selon les demandes des clients ? Loin des protagonistes de la mythologie, le concepteur-rédacteur (autre appellation du copywwriter) et l’écrivain en ligne sont deux (superbes) créatures du monde digital. Héroïnes et héros du Web, leurs missions sont bien distinctes, même si parfois, des qualités similaires dans leur état d’esprit et leur art d’interagir avec les internautes sont appréciées. Le copywriting est une discipline exigeante : elle requiert des connaissances spécifiques alliant psychologie et techniques de vente et marketing. L’écriture persuasive suit un but précis, faisant preuve d’une empathie obsessionnelle. (suite…)
« Première formation en copywriting durable et responsable du marché francophone » ! Pourquoi choisir une telle accroche ? Le contexte actuel des cursus pour devenir copywriter démontre trois points : un manque d’éthique, une vision court-termiste de la relation client et des manquements dans la représentativité de l’audience. En se basant sur ce constat, Lucie Rondelet et Anne Beckers, autrices de Copywriting : méthodes et stratégies efficaces, chez Eyrolles, ont conçu un programme d’apprentissage des techniques d’écriture persuasive, avec pour objectif de rédiger des contenus avec éthique et responsabilité.
Copywriter et storyteller ? Sont-ils des faux jumeaux du marketing digital ? La différence entre le copywriting et le storytelling, notamment leurs techniques, existe bien. Le premier, la conception-rédaction, s’impose pour rédiger tout contenu appelant à un passage à l’action. La page de vente est son espace de prédilection. Le second, l’art de raconter une histoire, crée un lien émotionnel avec l’audience et tient le premier rôle dans un récit d’une page qui suis-je ou à propos. Chacun possède un style d’écriture particulier : l’écriture persuasive et la narration. Et n’y aurait-il pas un jeu de copycat entre eux ?
Souvent décrit comme l’art d’écrire, le copywriting est pourtant décrié. En marketing, le copywriter s’attache à rédiger des textes pour passer à l’action et convertir une audience à un acte d’achat. D’autres qualifient l’écriture persuasive d’outil machiavélique. D’où vient cette mauvaise image de marque du métier ? Le sujet revient dans le débat avec le développement du monde digital. Internet est-il le terrain d’une profession sans foi ni loi, ou uniquement celle de multiplier le chiffre d’affaires à court terme aux dépens de l’internaute ? Est-ce que copywriter, c’est voler ? Les trois composantes majeures de la conversion sont la psychologie de l’humain, la sociologie et les techniques marketing. Mais pour que l’adhésion ne tourne pas au vol qualifié ou au reniement, tout est affaire d’angles de vue et de valeurs. C’est parti pour un prêche rédactionnel ! (suite…)
Imaginez la série web digitale Content’s Anatomy ! Dans les couloirs du Rédac Hospital de Nîmes, vous entendez en voix off « Docteur Martinez est demandé en salle de créations de contenus », puis « Professeure Rondelet est demandée dans le tunnel de vente ». En cas d’urgence, l’un peut-il remplacer l’autre au pied levé ? Ce qui reviendrait à se poser la question : le rédacteur web est-il un copywriter ? Ces deux professionnels du marketing digital ont en commun la rédaction web. Ils s’appuient sur un même savoir-faire de base et déploient leur expertise dans des domaines d’activité spécifiques. Leur savoir-être dans la retranscription des valeurs prônées influence la relation client-internaute pour le bien-être, la notoriété et le trafic organique d’une entreprise. Alors commençons l’examen de nos deux Good Doctors.
« Je vais vous révéler le secret pour devenir riche. » Si cet énoncé illustre votre vision de la rédaction publicitaire, rassurez-vous, la conception-rédaction est un peu plus fine que cela, en particulier sur le marché français qui fait preuve d’un esprit trop critique pour se laisser berner par des déclarations aussi grossières. Alors, qu’est-ce que le copywriting ? Et plus important encore, est-ce une horrible technique de manipulation destinée à tromper et nuire ? La réponse dans cet article ! (suite…)
Je suis Lucie Rondelet créatrice de FRW, avec mon équipe, nous vous formons au métier de rédacteur web SEO freelance et à la stratégie de contenu. Bonne navigation et bonne rédac’ !
Je veux me former à la rédaction web
Je veux connaître le programme et le prix de tes formations en rédaction web SEO
Comment s'organiser pour suivre une formation en ligne ?
Je relance la série d’exercices de rédaction web !
Exercice de Rédaction web #11 (je reprends une série !)
🧙🏻♀️ Comment augmenter l'autorité d'un site internet ?
«
Prev
1
/
77
Next
»
Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site web. Si vous continuez à utiliser ce site, nous supposerons que vous en êtes satisfait..OKRejectPlus d'infos
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.