Le copywriter est-il un rédacteur web ? | 2 Métiers à Distinguer

par Auteurs FRW | Jan 10, 2023 | Copywriting

Question serpent de mer quand il s’agit de faire un focus sur les métiers de l’écriture digitale : le copywriter est-il un rédacteur web ? Est-ce un seul producteur de contenus à deux têtes, ou à tête interchangeable selon les demandes des clients ? Loin des protagonistes de la mythologie, le concepteur-rédacteur (autre appellation du copywwriter) et l’écrivain en ligne sont deux (superbes) créatures du monde digital. Héroïnes et héros du Web, leurs missions sont bien distinctes, même si parfois, des qualités similaires dans leur état d’esprit et leur art d’interagir avec les internautes sont appréciées. Le copywriting est une discipline exigeante : elle requiert des connaissances spécifiques alliant psychologie et techniques de vente et marketing. L’écriture persuasive suit un but précis, faisant preuve d’une empathie obsessionnelle. (suite…)

Formation en Copywriting | Convaincre avec Éthique

par Auteurs FRW | Déc 13, 2022 | Copywriting

« Première formation en copywriting durable et responsable du marché francophone » ! Pourquoi choisir une telle accroche ? Le contexte actuel des cursus pour devenir copywriter démontre trois points : un manque d’éthique, une vision court-termiste de la relation client et des manquements dans la représentativité de l’audience. En se basant sur ce constat, Lucie Rondelet et Anne Beckers, autrices de Copywriting : méthodes et stratégies efficaces, chez Eyrolles, ont conçu un programme d’apprentissage des techniques d’écriture persuasive, avec pour objectif de rédiger des contenus avec éthique et responsabilité.

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Copywriter et storyteller : à chacun son jeu d’écriture et d’émotions

par Auteurs FRW | Août 16, 2022 | Copywriting

Copywriter et storyteller ? Sont-ils des faux jumeaux du marketing digital ? La différence entre le copywriting et le storytelling, notamment leurs techniques, existe bien. Le premier, la conception-rédaction, s’impose pour rédiger tout contenu appelant à un passage à l’action. La page de vente est son espace de prédilection. Le second, l’art de raconter une histoire, crée un lien émotionnel avec l’audience et tient le premier rôle dans un récit d’une page qui suis-je ou à propos. Chacun possède un style d’écriture particulier : l’écriture persuasive et la narration. Et n’y aurait-il pas un jeu de copycat entre eux ?

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L’écriture persuasive : vente forcée déguisée ou gage d’une qualité affirmée ?

par Auteurs FRW | Juin 7, 2022 | Copywriting

Souvent décrit comme l’art d’écrire, le copywriting est pourtant décrié. En marketing, le copywriter s’attache à rédiger des textes pour passer à l’action et convertir une audience à un acte d’achat. D’autres qualifient l’écriture persuasive d’outil machiavélique. D’où vient cette mauvaise image de marque du métier ? Le sujet revient dans le débat avec le développement du monde digital. Internet est-il le terrain d’une profession sans foi ni loi, ou uniquement celle de multiplier le chiffre d’affaires à court terme aux dépens de l’internaute ? Est-ce que copywriter, c’est voler ? Les trois composantes majeures de la conversion sont la psychologie de l’humain, la sociologie et les techniques marketing. Mais pour que l’adhésion ne tourne pas au vol qualifié ou au reniement, tout est affaire d’angles de vue et de valeurs. C’est parti pour un prêche rédactionnel ! (suite…)

Rédaction web et copywriting : des compétences interchangeables ?

par Auteurs FRW | Avr 26, 2022 | Copywriting

Imaginez la série web digitale Content’s Anatomy ! Dans les couloirs du Rédac Hospital de Nîmes, vous entendez en voix off « Docteur Martinez est demandé en salle de créations de contenus », puis « Professeure Rondelet est demandée dans le tunnel de vente ». En cas d’urgence, l’un peut-il remplacer l’autre au pied levé ? Ce qui reviendrait à se poser la question : le rédacteur web est-il un copywriter ? Ces deux professionnels du marketing digital ont en commun la rédaction web. Ils s’appuient sur un même savoir-faire de base et déploient leur expertise dans des domaines d’activité spécifiques. Leur savoir-être dans la retranscription des valeurs prônées influence la relation client-internaute pour le bien-être, la notoriété et le trafic organique d’une entreprise. Alors commençons l’examen de nos deux Good Doctors.

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Qu’est-ce que le Copywriting ? Définition et explications simples

par Anne Beckers | Mar 25, 2021 | Copywriting

« Je vais vous révéler le secret pour devenir riche. » Si cet énoncé illustre votre vision de la rédaction publicitaire, rassurez-vous, la conception-rédaction est un peu plus fine que cela, en particulier sur le marché français qui fait preuve d’un esprit trop critique pour se laisser berner par des déclarations aussi grossières. Alors, qu’est-ce que le copywriting ? Et plus important encore, est-ce une horrible technique de manipulation destinée à tromper et nuire ? La réponse dans cet article ! (suite…)