L’écriture persuasive : vente forcée déguisée ou gage d’une qualité affirmée ?

par Auteurs FRW | Juin 7, 2022 | Copywriting

Souvent décrit comme l’art d’écrire, le copywriting est pourtant décrié. En marketing, le copywriter s’attache à rédiger des textes pour passer à l’action et convertir une audience à un acte d’achat. D’autres qualifient l’écriture persuasive d’outil machiavélique. D’où vient cette mauvaise image de marque du métier ? Le sujet revient dans le débat avec le développement du monde digital. Internet est-il le terrain d’une profession sans foi ni loi, ou uniquement celle de multiplier le chiffre d’affaires à court terme aux dépens de l’internaute ? Est-ce que copywriter, c’est voler ? Les trois composantes majeures de la conversion sont la psychologie de l’humain, la sociologie et les techniques marketing. Mais pour que l’adhésion ne tourne pas au vol qualifié ou au reniement, tout est affaire d’angles de vue et de valeurs. C’est parti pour un prêche rédactionnel ! (suite…)

Rédaction web et copywriting : des compétences interchangeables ?

par Auteurs FRW | Avr 26, 2022 | Copywriting

Imaginez la série web digitale Content’s Anatomy ! Dans les couloirs du Rédac Hospital de Nîmes, vous entendez en voix off « Docteur Martinez est demandé en salle de créations de contenus », puis « Professeure Rondelet est demandée dans le tunnel de vente ». En cas d’urgence, l’un peut-il remplacer l’autre au pied levé ? Ce qui reviendrait à se poser la question : le rédacteur web est-il un copywriter ? Ces deux professionnels du marketing digital ont en commun la rédaction web. Ils s’appuient sur un même savoir-faire de base et déploient leur expertise dans des domaines d’activité spécifiques. Leur savoir-être dans la retranscription des valeurs prônées influence la relation client-internaute pour le bien-être, la notoriété et le trafic organique d’une entreprise. Alors commençons l’examen de nos deux Good Doctors.

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Qu’est-ce que le Copywriting ? Définition et explications simples

par Anne Beckers | Mar 25, 2021 | Copywriting

« Je vais vous révéler le secret pour devenir riche. » Si cet énoncé illustre votre vision de la rédaction publicitaire, rassurez-vous, la conception-rédaction est un peu plus fine que cela, en particulier sur le marché français qui fait preuve d’un esprit trop critique pour se laisser berner par des déclarations aussi grossières. Alors, qu’est-ce que le copywriting ? Et plus important encore, est-ce une horrible technique de manipulation destinée à tromper et nuire ? La réponse dans cet article ! (suite…)

Tu envisages de devenir copywriter freelance ? J’ai testé Katana & la méthode Mary Poppins

par Anne Beckers | Fév 9, 2021 | Copywriting

Vraiment ? Tu veux devenir copywriter freelance ?

Faisons un saut dans le temps et dans l’espace.

Londres, 1910. La cathédrale Saint-Paul. Les banquiers s’affairent dans l’industrieuse City. Les cerisiers de Cherry Lane sont en fleurs. Une brise légère caresse les joues de Jane et Michaël Bank qui se promènent, insouciants, en compagnie de leur nouvelle nounou, une certaine Mary Poppins, fraîchement débarquée du ciel, accrochée à son parapluie ouvert. Mais ce jour-là, un parfum de magie plane dans l’air. Jane et Michaël ne sont pas au bout de leurs surprises. À l’entrée du parc, un homme enjoué dessine de jolies scènes à la craie, sur le trottoir. Et voilà qu’en un clin d’œil, Mary Poppins, l’artiste et les enfants sautent littéralement dans un dessin pour se retrouver dans un magnifique paysage champêtre, grâce aux pouvoirs de la super nanny.

Eh oui, comme celle-ci le dit elle-même, « pourquoi compliquer les choses quand tout est si simple ? » : pour mettre de la magie dans sa vie, il suffit d’y croire et de sortir du cadre (en l’occurrence d’y entrer !). (suite…)

Devenir Webmarketeur : 7 conseils indispensables

par Lucie | Oct 15, 2020 | Copywriting

En tant que rédactrice web freelance, je suis quotidiennement en contact avec le webmarketing. Pourquoi ? Parce que mes clients sont des commerçants ou des webentrepreneurs qui cherchent à accroître la visibilité de leur entreprise sur la toile. Je rédige pour eux des contenus qui viennent alimenter leur site internet ou leurs réseaux sociaux dans le but de les aider à acquérir de nouveaux prospects. Chaque commande m’en apprend un peu plus sur la mise en œuvre d’une stratégie digitale. Alors un jour, j’ai fait la liste des 7 notions qui me semblent indispensables pour devenir webmarketeur. Sans plus attendre, les voici.

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Rédiger une Bonne Introduction : 7 étapes incontournables

par Anne Beckers | Juil 28, 2020 | Copywriting

L’introduction a un pouvoir : celui de diminuer le taux de rebond d’une page. Elle est mauvaise ? Le visiteur quitte le site. Elle le séduit ? Il s’attarde pour en savoir plus. Si vous voulez que vos textes soient lus, vous devez peaufiner le chapô. Court, mais riche : il doit saisir la curiosité de l’audience, lui promettre une solution ou des conseils, offrir un peu de détail sur le contenu et éviter les généralités. Alors, voici 7 étapes simples pour rédiger une bonne introduction. (suite…)