Rédaction web, copywriting, stratégie de contenu, social media management… La transition numérique a généré une foule de métiers et autant d’opportunités professionnelles pour celles et ceux qui souhaitent travailler sur le Web. Et nous sommes des milliers dans ce cas ! Vous vous demandez comment vous démarquer dans la foule des écrivains 2.0 ? Je vous explique tout de suite comment devenir un pro de l’écriture digitale, fournir des prestations nickel chrome et créer des contenus addictifs pour votre audience !
1. Maîtriser les prérequis essentiels pour devenir un pro de l’écriture digitale
Si vous lisez cet article, c’est sans doute parce que vous avez décidé de vous lancer dans la création de contenu web. Peut-être envisagez-vous une réorientation professionnelle ? Les métiers de l’écriture digitale sont nombreux et ont de quoi satisfaire des profils variés. La bonne nouvelle, c’est que vous pourrez rapidement acquérir de solides compétences dans le domaine visé en consacrant suffisamment d’heures à l’apprentissage et à l’entraînement.
Mais avant de démarrer, pour gagner du temps et éviter les désappointements, assurez-vous de bien maîtriser les prérequis suivants :
✅ Vous aimez écrire et jouer avec les mots. Vous possédez un vocabulaire étendu, manipulez aisément tous les registres de langue et savez adapter votre ton de communication à votre audience.
✅ Vous maîtrisez de manière approfondie la langue dans laquelle vous écrivez : l’orthographe, la grammaire et la syntaxe n’ont pas de secrets pour vous. Même s’il existe des outils de correction automatique (nous en parlerons plus bas), vous devez être capable de réviser votre propre travail pour garantir la qualité du contenu délivré.
✅ Vous connaissez les médias digitaux et les principales plateformes et formats de contenu en ligne (sites web, blogs, réseaux sociaux, vidéos, etc.). Sans être un·e geek ultime façon Matrix, un minimum de compréhension des technologies, logiciels et applications numériques vous sera d’une grande utilité pour exercer votre métier et orienter votre clientèle.
✅ Vous savez gérer votre temps et vous organiser. Il est important de pouvoir mener plusieurs projets à la fois dans un délai imparti. Être pro de l’écriture digitale, c’est aussi respecter les deadlines que vous annoncez à vos client·e·s !
✅ Vous êtes une personne créative et savez faire preuve d’originalité et de curiosité. Ces atouts sont essentiels pour enthousiasmer votre audience et vous démarquer dans un univers où la concurrence pour l’attention en ligne est féroce (et je pèse mes mots).
✅ Vous aimez apprendre et faites preuve de flexibilité. Le monde du digital évolue rapidement : soyez prêt·e à vous adapter aux nouvelles technologies, aux nouveaux outils (coucou ChatGPT), aux changements d’algorithme des médias sociaux et des moteurs de recherche ou aux tendances émergentes en matière d’expérience utilisateur. Pour développer de nouvelles compétences et rester dans le game, vous devrez obligatoirement passer par la case formation, que ce soit en autodidacte ou via un organisme certifié. La bonne nouvelle : les cours en ligne abondent sur la toile et couvrent tous les sujets.
D’ailleurs, Formation Rédaction Web forme aux métiers de l’écriture digitale suivants :
- rédaction web SEO ;
- copywriting ;
- social media management.
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2. Suivre une formation en écriture digitale : idéal pour éviter les faux pas
Lorsque j’ai décidé de me reconvertir dans la rédaction web SEO, je ne suis pas passée par 4 chemins. Je voulais suivre une formation pour être opérationnelle rapidement. Attention, il est tout à fait possible de se former en solo, c’est d’ailleurs ce qu’a fait Lucie Rondelet, la fondatrice de FRW. Pour être honnête, il y a quelques années de cela, les formations en rédaction web ne couraient pas les rues… Aujourd’hui, c’est quasiment le contraire : il existe des programmes spécifiques pour chaque métier. Un gain de temps incroyable lorsqu’on souhaite démarrer un nouveau job dans les plus brefs délais. En effet, s’inscrire à une formation en écriture digitale permet :
- l’acquisition de compétences clés (rédaction de contenus optimisée pour le web, création de posts engageants pour les réseaux sociaux, compréhension et application des règles du référencement naturel, maîtrise des outils de publication en ligne, etc.) ;
- la compréhension des différentes plateformes en ligne et les techniques d’écriture adaptées à chaque support ;
- l’accès à des ressources pédagogiques exclusives et à des bibliothèques de contenus (exemples, templates, etc.) ;
- un suivi régulier par des mentors, experts dans leur domaine, présents pour répondre aux questions théoriques et pratiques ;
- la constitution immédiate d’un réseau professionnel (anciens collègues de promo, formateurs, intervenants) essentiel pour démarrer en tant que freelance et explorer rapidement de nouvelles opportunités de carrière.
Chez FRW, les formations autour de l’écriture digitale ont été étoffées et mises à jour au fil des années. Je ne résiste pas au plaisir de vous les pitcher !
📌 Origami et Liberté permettent de devenir rédacteur ou rédactrice web SEO. Pour connaître tous les rouages du SEO rédactionnel et vivre de sa plume.
📌 Copywriting se destine aux futur·e·s copywriters pros. Pour maîtriser les techniques de l’écriture persuasive et apprendre l’inbound marketing en 3 mois seulement.
📌 Social writer enseigne les ficelles du social media management. Un programme complet pour apprendre à mettre en place une stratégie social média efficace, créer des contenus et des visuels irrésistibles et analyser ses performances.
📌 Content strategist permet d’aller plus loin en SEO et stratégie digitale. Idéal pour les rédacteurs et rédactrices web expérimentés qui souhaitent accompagner leurs clients sur le long terme et mettre en place une stratégie sur mesure répondant aux besoins spécifiques de l’entreprise.
📌 ATOM aide les pros de la rédaction web à utiliser l’intelligence artificielle pour gagner en productivité. Pour murmurer à l’oreille deChat GPT (mais pas que) et entrer dans le monde de la rédaction augmentée. La première formation du genre en francophonie !
Vous préférez vous former en solo ? La chaîne YouTube FRW regorge de vidéos et d’exercices pratiques pour mieux comprendre les concepts clés de la rédaction web, du copywriting, du social media management et de l’inbound marketing.
3. Connaître les bons outils et gagner du temps en rédaction web
Le métier de rédacteur web évolue. De nombreux outils permettent aujourd’hui d’aider nos petits cerveaux à s’organiser pour gagner un temps précieux et améliorer nos performances. Si la sortie de ChatGPT a pu faire le buzz et effrayer les puristes, ce n’est pas le seul logiciel à disposition des créateurs de contenu.
- Les outils d’optimisation SEO permettent de trouver facilement des mots-clés pertinents et des requêtes correspondant à l’intention de recherche du public ciblé. Intéressant pour comprendre les préoccupations de l’audience, améliorer l’enrichissement sémantique d’un texte ou encore obtenir des informations précises sur le nombre de recherches effectuées pour un mot-clé donné au cours d’une période déterminée, et booster le référencement naturel d’un site web.
- Les outils de correction vous aident à clarifier vos écrits et à améliorer la qualité de vos contenus avant de les publier. Ils analysent les tournures grammaticales, détectent les coquilles, les fautes de syntaxe ou d’orthographe et les erreurs de typographie.
- Les outils de veille thématique sont essentiels pour les professionnels du Web. Ils facilitent la sélection et la curation de contenu et nous évitent de passer à côté des informations clés dans nos domaines de prédilection. De la veille concurrentielle à la gestion de la réputation en ligne en passant par la stratégie éditoriale, ils aident à rester informés, à s’adapter aux évolutions du secteur et à prendre des décisions éclairées.
- Les outils d’organisation font office de deuxième cerveau. Littéralement. Parfait pour garder la tête froide, planifier et gérer des projets à long terme, collaborer ou brainstormer avec d’autres partenaires ! Ils sont accessibles sur ordinateur via une application bureau, un navigateur internet ou encore sur smartphone. Idées, dates, facturation, objectifs, médias… tout y est stocké de manière accessible et méthodique.
- Les outils de design graphique vous sauveront la vie si vous n’êtes pas un as de Photoshop ou Illustrator (vous n’êtes pas seul·e dans ce cas, rassurez-vous). Intuitifs, ils s’adressent aussi bien aux débutants qu’aux experts et donnent accès à une série de templates permettant de réaliser facilement des visuels professionnels comme des flyers, des bannières Twitter, des couvertures Facebook, des stories Instagram, des vignettes YouTube, etc. Certaines plateformes offrent même la possibilité de publier directement les designs créés sur les réseaux sociaux.
Bien sûr, la plupart des tâches citées ci-dessus peuvent être réalisées « à l’ancienne » par notre matière grise. D’ailleurs, les résultats obtenus nécessitent dans la plupart des cas une vérification humaine : les outils ne sont pas infaillibles, loin de là. N’empêche, quel gain de temps et d’efficacité quand on sait les utiliser !
Comment devenir pro de l’écriture digitale : on récapitule
Ok, le terme de pro paraît un peu pompeux, mais vous m’avez comprise : pour faire la différence, fournir un travail irréprochable et être rentable (le nerf de la guerre, n’est-il pas ?) le bricolage 2.0 n’est plus de mise. En plus de leurs talents rédactionnels, les professionnel·le·s de l’écriture digitale possèdent de solides compétences techniques et maîtrisent les outils indispensables pour booster leur productivité. Le secteur se structure, la demande se précise et la clientèle recherche un service toujours plus qualifié. Et ces nouveaux défis rendent nos jobs toujours plus passionnants !
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Sabine André, rédactrice web SEO et ancienne élève Origami 6
