Qu’est-ce qu’un expert en rédaction web a de plus qu’un rédacteur lambda ? Pourquoi faire appel à lui et pas à un autre pour son site web ? Découvrez dans cet article les particularités de ce spécialiste de l’écriture internet et pourquoi ses compétences sont si recherchées.
Qu’est-ce qu’un expert en rédaction web ?
Blanc bonnet et bonnet blanc ?
On voit fleurir sur les réseaux sociaux de nombreux profils de créateurs de contenus pour le Net. Certains aux intitulés classiques : rédacteur web, rédacteur web freelance, rédacteur de contenus web, rédacteur web SEO freelance… D’autres à la dénomination plus recherchée : rédacteur de contenus qui n’existent nulle part ; enchanteur de contenus web ; créateur de contenus expérientiel… Les titres varient, mais la punchline offre toujours la même promesse : produire des écrits d’une qualité exceptionnelle qui feront, pour la plupart, progresser la visibilité de l’entreprise sur la Toile. Mais tout le monde ne peut pas s’improviser spécialiste de la rédaction web.
Un professionnel de la rédaction de contenu web
Un expert de la rédaction web maîtrise les bases de l’écriture web. Il a suivi une formation pour en apprendre les codes ou s’est formé en autodidacte au prix de nombreuses heures de travail et de lectures. La plupart du temps, il a des connaissances en référencement naturel, car l’optimisation pour les moteurs de recherche va de pair avec l’écriture pour le Web.
En outre, celle-ci est spécifique. L’internaute qui lit un contenu reste rarement attentif pendant de longues minutes. Le plus souvent, il consulte Internet sur son smartphone pendant qu’il est dans les transports en commun, qu’il marche dans la rue ou qu’il patiente dans une salle d’attente. Il n’est donc pas disponible comme il le serait s’il se plongeait dans un bon livre, installé confortablement dans son canapé. Au contraire, il est volatil : une notification et hop, il peut s’échapper en une seconde. Oublié le contenu qu’il lisait ! Dans ces conditions, vous comprenez que la rédaction web n’est pas à la portée de tous les professionnels de l’écrit. L’e-rédacteur déploie des techniques pour conserver son lecteur et rester mémorable.
⏩ À lire aussi, cet excellent article qui vous explique comment créer des contenus exceptionnels.
Des textes attrayants que les internautes dévorent, l’arme fatale du spécialiste de la rédaction web
Pour rendre ses textes irrésistibles, le créateur de contenu internet maîtrise les fondamentaux de la rédaction web :
- posséder une orthographe, une syntaxe et une typographie parfaites ;
- faire des phrases courtes ;
- placer les informations importantes en début de contenu ;
- créer une structure claire et agréable ;
- aérer ses textes ;
- rythmer son propos.
Tout est étudié pour ne pas laisser le lecteur s’endormir et ne pas lui donner l’occasion de partir. Voilà pour la forme.
Mais le fond doit évidemment être à la hauteur, car faire des phrases courtes qui ne contiennent qu’une idée ne suffit pas à captiver l’internaute. Ainsi, le rédacteur web professionnel procède à des recherches rigoureuses pour produire du contenu de qualité sur la base d’informations fiables. Un thème a déjà été traité en long, en large et en travers sur la Toile ? Il s’attache à trouver un angle original pour rédiger un texte à forte valeur ajoutée (en s’appuyant, par exemple, sur une nouvelle étude ou en s’inspirant des tendances anglo-saxonnes). C’est cela qui fera la différence entre un rédacteur lambda et un virtuose de la rédaction web.
Quand l’équilibre est parfait, alors le lecteur n’en perd pas une miette. Une notification viendra peut-être le couper de sa lecture. Eh oui, le message de cupidon sera toujours plus important qu’un article. Mais il y a plus de chances pour qu’il n’oublie pas le contenu qu’il dévorait.
Une visibilité augmentée grâce au rédacteur web SEO
Nous l’avons vu, souvent, le créateur de contenu pour le Web dispose de connaissances en référencement naturel. Dans ce cas, il se fait appeler « rédacteur web SEO ». Ce n’est pas un référenceur et l’aspect technique du SEO n’est, en principe, pas son cœur de métier. Mais il maîtrise sur le bout des doigts la partie « optimisation pour moteurs de recherche », l’éditorial étant un des 3 piliers du référencement web, avec la technique et les backlinks.
Il applique ainsi les méthodes qui permettent d’être bien positionné sur une requête clé dans Google ou Bing, c’est-à-dire sur la première page et, dans l’idéal, dans le trio de tête. Grâce à lui, ses clients améliorent leur visibilité sur Internet et avec elle, bien entendu, leur chiffre d’affaires. Vous le comprenez, c’est donc un allié précieux.
Le rédacteur web SEO : un professionnel qui a plus d’un tour dans son sac
Si le rédactionnel occupe la majeure partie de son temps, l’écrivain du Web est bien souvent multicasquette. Surtout s’il est curieux (ce qui est le cas en général) et qu’il n’a pas les deux pieds dans le même sabot.
En plus de cela, il peut aussi :
- procéder à la recherche de mots-clés ;
- élaborer un planning éditorial pour un blog ;
- conseiller ses clients dans leur stratégie éditoriale ;
- intégrer les textes dans le système de gestion des contenus (CMS) ;
- retoucher des articles pour les optimiser ;
- réaliser un audit du rédactionnel existant…
Ses connaissances et compétences lui permettent même de préparer des briefings pour des équipes de rédacteurs lorsqu’il s’agit de missions de grande envergure nécessitant plusieurs auteurs.
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Stéphanie Soulier – Chargée éditoriale FRW, ancienne élève Origami 4
