Optimisation YouTube : un levier marketing incontournable
Vous souhaitez donner plus de visibilité à votre marque grâce à des contenus créatifs ? On peut dire ce que l’on veut, YouTube s’impose encore et toujours comme une évidence. Et pour cause : selon le Content Marketing Institute, cette plateforme représente un canal efficace pour 86 % des marques B2C, tandis que 22% des entreprises B2B la considèrent comme leur meilleur vecteur de communication.
Quand on consacre du temps – et parfois un budget conséquent – à la création de vidéos de qualité, on veut naturellement en tirer le meilleur parti. D’où l’importance de mettre en place rapidement une stratégie de référencement YouTube (SEO) et de l’ajuster régulièrement.
YouTube : un moteur de recherche à part entière
Si YouTube est la référence en matière de contenu vidéo, n’oublions pas qu’il s’agit aussi d’un puissant moteur de recherche. Certains, comme The New York Times, estiment même qu’il surpasse Google à certains égards. Avec ses 2,7 milliards d’utilisateurs qui y passent en moyenne 48 minutes par jour, votre public s’y trouve déjà. Tout l’enjeu consiste à créer du contenu qui l’intéresse et à le rendre visible.
Les bases du référencement YouTube – SEO
1 – La recherche de mots-clés
Que ce soit le pilier de votre stratégie ou une simple étape de votre réflexion, la recherche de mots-clés est indispensable. Ce principe, valable pour les articles de blog destinés à apparaître dans les résultats Google, s’applique également à YouTube. Vos vidéos peuvent figurer dans les résultats Google et/ou de Youtube.
Commencez par observer les vidéos populaires sur votre page d’accueil. Des outils comme Semrush et Ahrefs proposent des fonctionnalités spécifiques à YouTube, mais rassurez-vous, vous pouvez vous en passer ! Le SEO, c’est avant tout du bon sens.
Tapez des mots-clés autour de votre thématique sur YouTube et Google et observer ce qui vous est proposé (titres et suggestions). Prenez des notes, réfléchissez un moment avec votre cerveau pour trouver de nouvelles idées, puis, pour compléter votre liste, passez le tout à la moulinette de l’IA (elle est sympa pour brainstormer).
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Google Trends offre également l’option « YouTube Search » pour découvrir les sujets tendance. C’est une alternative intéressante, surtout si vous n’êtes pas abonné aux outils mentionnés précédemment. Les fonctionnalités sont moins nombreuses, mais vous pouvez quand même mesurer l’intérêt pour certains sujets et trouver des mots-clés pertinents.
N’oubliez pas que vous pouvez aussi optimiser vos contenus existants !
Si votre chaîne est déjà active, passez en revue vos vidéos pour voir si vous pouvez améliorer leurs titres ou descriptions.
2 – L’optimisation des titres et descriptions
Une fois vos mots-clés identifiés, assurez-vous que vos titres et descriptions sont bien optimisés.
- Placez vos mots-clés au bons endroits. Intégrez votre mot-clé principal dans le titre, de préférence au début. Ces termes doivent aussi apparaître dans votre description.
- Soyez concis•e. Comptez entre 50 et 60 caractères pour le titre, et entre 125 et 200 caractères pour la description.
- Restez fidèle au contenu. Le titre et la description doivent refléter fidèlement ce que contient la vidéo – l’intention de recherche compte aussi sur YouTube.
3 – L’ajout de tags pertinents
Les tags sont des mots-clés que vous pouvez ajouter aux métadonnées de votre vidéo. YouTube reste assez vague sur leur efficacité réelle. Leur centre d’aide indique que « vous pouvez ajouter des tags à votre vidéo pour aider les spectateurs à trouver votre contenu », tout en précisant qu’ils « jouent un rôle mineur dans la découverte de votre vidéo ».
Mais puisque l’ajout de tags ne prend que quelques secondes lors de la mise en ligne, autant le faire, quelle que soit leur importance. Dans la section détails de l’écran de téléchargement, après avoir saisi votre titre et votre description, faites défiler vers le bas et cliquez pour afficher plus d’options.
Une fois la section tags visible, notez quelques mots et expressions qui décrivent votre vidéo, comme ci-dessus.
Astuce : s’il s’agit d’un tutoriel sur votre produit ou service, n’oubliez pas d’inclure le nom de votre marque comme tag.
4 – Le choix de la catégorie
Sous la section des tags, vous pourrez choisir une catégorie pour votre vidéo. L’impact de ce choix sur la visibilité n’est pas clairement établi, mais comme pour les tags, cela ne prend qu’un instant et peut s’avérer utile… sait-on jamais !
Les catégories disponibles sur YouTube :
- Auto et véhicules
- Humour
- Éducation
- Divertissement
- Films et animations
- Jeux vidéo
- Mode et beauté
- Musique
- Actualités et politique
- Associations et engagement
- Personnes et blogs
- Animaux
- Sciences et technologies
- Sport
- Voyages et événements
L’impact étant incertain, ne perdez pas trop de temps sur ce choix. Prenez quelques secondes pour sélectionner la catégorie la plus appropriée, puis concentrez-vous sur des aspects plus déterminants.
5 – La personnalisation des miniatures
YouTube sélectionne automatiquement une image de votre vidéo comme miniature. N’utilisez pas cette option par défaut. Prenez plutôt le temps de créer votre propre visuel. Selon YouTube, 90 % des vidéos les plus performantes ont des miniatures personnalisées. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur une vidéo visuellement attrayante, et une simple capture d’écran floue ne suffit pas.
La création d’une miniature peut être confiée à un graphiste, ou réalisée simplement via Canva ou même Google Slides avec une capture d’écran et un texte superposé.
Pour vos miniatures YouTube, respectez ces spécifications :
- Résolution minimale de 1280×720 pixels
- Largeur minimale de 640 pixels
- Formats acceptés : JPG, GIF ou PNG
- Taille maximale : 2 Mo pour les vidéos ou 10 Mo pour les podcasts
- Format obligatoire : 16:9
N’oubliez pas d’ajouter votre logo en filigrane pour renforcer votre identité visuelle et surtout, placez des mots-clés sur la miniature : l’IA est capable de reconnaître ce qui y est écrit !
6 – La création de playlists
YouTube permet de regrouper plusieurs vidéos dans des playlists. Dès que vous avez quelques vidéos liées sur votre chaîne, pensez à créer des listes de lecture.
En organisant vos vidéos en playlists thématiques, vous incitez les spectateurs à regarder davantage de contenus. Il peut s’agir de vidéos sur un même sujet, comme le jardinage ou la pâtisserie. Vous pouvez aussi créer des playlists ciblant un public précis, comme une série de conseils marketing pour les PME ou des cours de yoga pour enseignants.
7 – L’optimisation des noms de fichiers
On néglige souvent de renommer les fichiers que l’on télécharge. C’est frustrant de se retrouver avec une dizaine de fichiers intitulés « capture d’écran » sur son bureau, mais c’est surtout une occasion manquée d’optimiser son référencement !
Pour vos vidéos YouTube (comme pour tous les fichiers que vous uploadez sur des plateformes) prenez l’habitude de renommer les fichiers avec votre mot-clé principal, voire avec le titre complet incluant des termes comme « tutoriel » ou « comment faire ».
Cela permet de signaler le contenu de votre vidéo au moteur de recherche YouTube.
8 – L’analyse des performances
Votre stratégie de référencement YouTube comprend une grande part d’optimisation préalable, mais il est tout aussi important de suivre les résultats.
Depuis la barre latérale de YouTube Studio, accédez à la section Analytique. Vous y trouverez le nombre total de vues, le temps de visionnage et le nombre d’abonnés. Vous pouvez également analyser la performance de vidéos spécifiques et étudier votre audience, notamment la répartition entre nouveaux spectateurs et spectateurs fidèles. Ces informations vous aideront à créer de nouveaux contenus ou à optimiser l’existant en fonction des centres d’intérêt de votre public. C’est aussi un moyen efficace d’identifier ce qui ne fonctionne pas pour éviter de perdre votre temps… parce qu’on adore la loi de Pareto 80/20 !
Stratégies avancées pour accroître sa visibilité sur YouTube
Le référencement (SEO) constitue un levier majeur pour améliorer votre présence sur YouTube, mais ce n’est pas la seule solution. D’autres techniques peuvent vous permettre de gagner du trafic.
9 – La création d’une bande-annonce de chaîne
Cette recommandation me tient particulièrement à cœur, car je trouve qu’il n’y a pas assez de bandes-annonces de chaînes YouTube. Ces courtes vidéos permettent de :
- Présenter votre marque et votre personnalité
- Donner un aperçu du type de contenu que vous proposez
- Montrer le style visuel de vos vidéos
Pour ma part, j’utilise cette vidéo comme teaser, mais elle mériterait d’être mise à jour. Malheureusement, tourner de nouveau dans ce cadre magnifique m’imposerait quelques 40 heures d’avion puisque je ne vis plus à Nouméa.
Ce dernier point est particulièrement important. Si votre stratégie repose principalement sur des interviews podcast, des tutoriels ou des contenus plus personnels, mieux vaut l’annoncer d’emblée.
L’avantage, c’est que vous n’avez pas besoin de créer beaucoup de nouveaux contenus : il suffit de compiler les meilleurs moments de vos vidéos existantes.
10 – Le partage multicanal
Le référencement est excellent pour attirer de nouveaux spectateurs sur YouTube, mais si votre entreprise est déjà présente sur d’autres plateformes, une partie de votre communauté utilise probablement déjà YouTube. Encore faut-il qu’elle connaisse l’existence de votre chaîne.
Faites donc la promotion de vos vidéos YouTube sur vos autres canaux de communication. Intégrez-les dans vos articles de blog (comme je le fais ici !). Si vous avez une newsletter, ajoutez une rubrique dédiée à votre chaîne et insérez des liens vers vos nouvelles vidéos. Si vous êtes actif sur LinkedIn ou Instagram, partagez-y vos vidéos et invitez votre audience à s’abonner à votre chaîne.
La base !
11 – Le développement de séries thématiques
Un contenu régulier est idéal pour fidéliser vos spectateurs et en attirer de nouveaux. Votre série peut s’inscrire dans la durée, comme des présentations de nouveaux produits ou l’enregistrement vidéo de votre podcast.
Vous pouvez aussi tester des séries saisonnières. Par exemple, proposez des contenus estivaux en lien avec votre domaine d’activité, qu’il s’agisse de conseils d’entretien de jardin tout au long de juin ou d’un classement hebdomadaire des meilleures glaces de votre région.
N’oubliez pas de regrouper les vidéos de chaque série dans une playlist dédiée pour faciliter la navigation des spectateurs, même une fois la série terminée.
12 – L’adoption des YouTube Shorts
Les vidéos courtes de YouTube, baptisées YouTube Shorts, rencontrent un succès considérable !
Les YouTube Shorts sont conçus pour un affichage vertical, idéal pour la consultation sur smartphone. Leur durée varie, mais ne dépasse pas 60 secondes. Ces vidéos apparaissent sur la page de votre chaîne et sont également proposées dans les résultats de recherche YouTube, en complément des vidéos classiques.
Les YouTube Shorts deviennent aussi rapidement une opportunité publicitaire majeure. En 2024, 43% des annonceurs indiquaient que leurs clients investissaient dans ce format, aux côtés de TikTok et Instagram Reels. Un point à garder à l’esprit si vous faites de la publicité sur YouTube.
13 – L’investissement dans la publicité
La méthode la plus sûre pour que votre contenu atteigne votre cible sur YouTube reste la publicité. La plateforme propose diverses formules : bumper ads (très courtes), annonces in-stream (avec ou sans option de passer), annonces in-feed, etc.
Pour votre publicité, privilégiez un appel à l’action clair et n’hésitez pas à utiliser des extraits de vos vidéos existantes.
Ce qu’il faut retenir
YouTube représente une formidable opportunité marketing pour les créateurs de contenu, les petites entreprises comme les grandes marques. La clé du succès ? Trouver votre public sur la plateforme ; une stratégie de référencement bien pensée vous y aidera.
À retenir :
- Recherchez les bons mots-clés
- Optimisez vos titres et descriptions
- Ajoutez des tags pertinents
- Choisissez la bonne catégorie
- Personnalisez vos miniatures
- Créez des playlists thématiques
- Optimisez les noms de fichiers
- Analysez régulièrement vos performances
- Réalisez une bande-annonce de chaîne
- Partagez sur vos autres canaux de communication
- Développez des séries thématiques
- Expérimentez avec les YouTube Shorts
- Testez la publicité payante
C’est à vous !
Lucie Rondelet
