Utiliser l’intelligence artificielle en SEO : révolutionnaire ou pas ?

Je suis sûre que, vous aussi, votre fil LinkedIn pullule de hacks pour utiliser l’intelligence artificielle en SEO et ainsi exploser votre productivité. De mon côté, je vois passer des prompts en veux-tu en voilà pour trouver des mots-clés pertinents, classer des requêtes selon l’intention de recherche (navigationnelle, transactionnelle…), et même auditer des pages de site. ChatGPT serait devenu le nouveau meilleur ami des référenceurs et des rédacteurs web. Mais peut-on vraiment faire du référencement naturel avec l’IA ? C’est ce que je vous propose de voir tout de suite.

Inconvénients et limites du recours à l’IA en référencement naturel

Vous le savez si vous suivez ce blog et la chaîne YouTube de Lucie Rondelet, chez FRW, nous prônons une approche plutôt humaine du SEO, où le cerveau est l’outil numéro 1 des rédacteurs et rédactrices web. Non pas que nous rechignons à recourir à ce type de ressources ; certaines sont d’une aide précieuse. Mais leur problème, c’est qu’elles se focalisent sur les mots-clés plutôt que de réfléchir aux besoins de l’internaute et de concevoir du contenu créatif pour y répondre. Ces mots-clés sont ensuite repris par tous ceux qui s’en servent dans leur stratégie SEO, avec un champ sémantique similaire. Résultat : pour un sujet donné, on peut trouver sur le Web un texte A et un texte B très proches. Aucun intérêt pour le lecteur.

Que font les IA de leur côté (ChatGPT et les autres) ? Elles puisent dans l’existant pour répondre à nos demandes. Elles n’apportent pas d’originalité, se contentant de recycler (à l’infini) des informations qui existent déjà. Au final, on se retrouve avec du contenu insipide, donc dénué de tout intérêt.

Or, la valeur du rédacteur web SEO réside dans sa capacité à apporter son regard, son expérience, ses connaissances sur un sujet ; bref, à introduire de la nouveauté. Cette nouveauté, aucune IA n’est en mesure de la produire puisque, par essence, elle s’appuie sur ce qui a été déjà fait. Cela signifie-t-il pour autant que l’intelligence artificielle n’est d’aucune utilité en référencement naturel ? Pas tout à fait. Les rédacteurs et rédactrices web SEO peuvent s’en passer. Mais ils peuvent aussi en faire un assistant personnel capable d’augmenter leur productivité.

Les avantages de l’utilisation de ChatGPT en SEO

ChatGPT (ou toute autre intelligence artificielle) offre de nouvelles perspectives dans de nombreux domaines. Le référencement naturel n’y fait pas exception. La crainte du remplacement des rédacteurs web par ChatGPT est bel et bien révolue. Avec maintenant quelques mois de recul, on prend la mesure de l’aide que l’IA peut apporter à la rédaction web SEO : vous donner de nouvelles idées si vous manquez d’inspiration, vous remplacer sur certaines tâches à faible valeur ajoutée, ou vous épauler sur d’autres. Bien exploitée, elle peut vraiment vous faire gagner du temps (donc de l’argent…).

Au début, vous passerez sans doute des heures à rédiger des prompts efficaces, mais il faut le voir comme un investissement. Vous donnez de votre personne pour, ensuite, en tirer les bénéfices.

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Comment utiliser l’intelligence artificielle en SEO (judicieusement) ?

Oubliez la rédaction d’articles entiers à l’aide de l’IA. Sauf exception, le contenu produit est le plus souvent très médiocre (personnellement, malgré mes consignes, ChatGPT propose toujours des textes emphatiques et… c’est insupportable à lire). Mais voyons de manière pratico-pratique comment vous pouvez vous en servir en SEO et ce que vous pouvez demander à l’outil :

• suggestion de titres à partir d’une thématique (👉 propose-moi 10 idées de titres sur le thème des abris de jardins) ;
• création de structures d’articles (👉 fournis-moi un plan en 4 h2 pour le titre suivant : Comment bien choisir son matelas ?) ;
• Proposition de mots-clés (👉 donne-moi 20 idées de requêtes clés relatives à la rédaction web ) ;
• Indication de champ sémantique pour un sujet donné (👉 liste-moi les mots du champ sémantique des furets – cet exemple n’est pas fictif 😅).

P.-S : Si vous êtes poli·e, vous pouvez ajouter « s’il te plaît », cela ne mange pas de pain.

Blague à part, cette liste n’est pas exhaustive. Les possibilités d’utilisation en SEO sont très nombreuses, et je n’ai relevé que les plus courantes. Testez l’intelligence artificielle dans votre pratique quotidienne et voyez par vous-mêmes comment vous pouvez mettre à profit sa puissance dans votre activité. Voici un autre exemple d’utilisation de chatGPT en SEO, tiré de mon expérience personnelle pour la rédaction de cet article adapté de la vidéo qui vous est proposée sous l’introduction. Après avoir récupéré la transcription sur YouTube ; j’ai d’abord demandé à ChatGPT de replacer correctement la ponctuation (en lui précisant bien de ne pas reformuler les phrases – son petit défaut dans ce cas de figure –, car je voulais le texte brut) ; puis à partir du script « propre » et du titre de l’article envisagé, je lui ai demandé de me proposer une structure. Celle-ci me convenant, je n’ai eu qu’à l’optimiser pour le SEO. En quelques minutes, c’était fait !

Ayez bien ceci en tête : en travaillant à l’aide d’un assistant robotisé, vous pouvez vous concentrer sur des tâches de plus grande valeur (ici, la rédaction par exemple), produire plus, et donc, comme je l’ai dit plus haut, gagner plus !

📌 À lire aussi : L’IA et le rédacteur web : une nouvelle ère de créativité

Utiliser l’intelligence artificielle comme une extension de son cerveau (et non à la place de son cerveau)

Une mauvaise utilisation de l’IA consisterait à s’en remettre entièrement à elle. Pas pour la rédaction, je l’ai déjà dit – elle n’est pas au niveau –, mais pour tout le reste : création de structure, recherche de mots-clés, rédaction de titres et de méta description… Pourquoi ? Parce qu’à force de déléguer des choses à des robots, on utilise de moins en moins notre cerveau. Le risque, c’est de perdre en rapidité et d’être moins alerte. Comme avec l’utilisation des calculatrices. Ou avec le recours systématique au GPS dans nos déplacements. Sans réflexion intelligente (humaine donc), vous risquez de vous retrouver démuni·e lorsque vous échangerez avec vos clients. Si l’on va au bout du raisonnement, vous aurez systématiquement besoin de votre assistant conversationnel pour essayer de trouver des solutions. Solutions qui, je vous le rappelle, existent déjà sur le Web, puisque l’intelligence artificielle ne vous propose qu’un remix. Vous perdrez ce qui fait votre spécificité face à la machine : votre créativité.

En revanche, je vous recommande de vous aider de l’intelligence artificielle dans votre quotidien, en soutien. Elle peut vous guider, et, à partir de vos idées, vous en donner d’autres. Appuyez-vous sur elle pour brainstormer et essayer d’aller un peu plus loin. Vous pourriez être agréablement surpris·e. Ainsi, la meilleure manière d’exploiter le potentiel de l’IA est de jouer avec elle à partir de votre réflexion et de vos compétences en rédaction web issues de votre formation et de votre veille SEO.

En résumé, retenez ceci : utilisez l’intelligence artificielle comme une extension de votre propre cerveau, mais pas à la place de votre cerveau. C’est le mot de la fin, je vous laisse méditer sur ce sage conseil.

Au fait, ai-je dit que vous pouvez vous former à nos côtés pour rester au fait des évolutions du Web ?FRW est le 1er organisme de formation à inclure un module sur l’utilisation de l’IA en SEO. 💥

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Stéphanie Soulier, ancienne élève Origami, rédactrice SEO et tutrice de formation FRW