« La France vit-elle une “ grande démission “ ? ». Dans son étude du 18 août 2022, la Direction de l’animation de la recherche, des études et des statistiques (DARES) a jugé que non. La France ne suit pas exactement le mouvement de la Great resignation américaine initié en juillet 2020. Cependant, les chiffres français traduisent une demande des salariés : une volonté de meilleures conditions de travail et la possibilité de télétravailler. Dans la quête d’un équilibre entre vie professionnelle et personnelle, un projet de changer de job est une des solutions de l’équation. Pôle Emploi et l’Étudiant constatent que le numérique est un secteur porteur. Alors autant entreprendre une reconversion dans des métiers qui recrutent dans le digital. Voici 6 pistes pour prendre un nouveau départ grâce au Web.
1 / Changer de métier pour être chef de projet digital
Avez-vous imaginé jouer les chefs d’orchestre du numérique? Si oui, une reconversion en tant que chef de projet digital est à considérer.
Son rôle allie les activités liées au marketing digital et au webmarketing. Collaborateur d’une entreprise ou d’une agence de communication, sa mission s’articule sur trois pôles :
- Une bonne connaissance des métiers du Web, de l’information et une forte appétence pour les nouvelles technologies ;
- Des capacités managériales afin de coordonner des équipes pluridisciplinaires : développeurs, graphistes, webmasters, hébergeurs, référenceurs, etc. ;
- Un savoir-faire en pilotage de projet d’entreprise.
La rigueur est de mise pour réussir à combiner l’atteinte des objectifs en termes de :
- réalisation technique en fonction du cahier des charges et des attentes du client ou de l’organisation ;
- suivi de projet afin de garantir les délais en conformité avec le budget alloué.
Pour mener à bien ce choix de reconversion, les formations certifiantes universitaires sont la voie à suivre. Il est recommandé de maîtriser une dominante technique. Et vous y associez une licence ou un master afin de compléter la partie management digital, commerce ou marketing.
???? FRW vous donne 7 conseils indispensables pour devenir webmarketeur.
2 / Devenir un producteur de contenus digitaux : le rédacteur web
Le rédacteur web accompagne la transition numérique. Sans lui, les sites web ressembleraient à des magasins en ligne aux vitrines et aux rayons vides ! Attention, être le sosie littéraire d’un poète disparu ou du dernier prix Goncourt est hors sujet.
Son savoir-faire, ou disons, son « savoir-écrire » tient dans sa capacité à :
- avoir le bon ton rédactionnel pour séduire internautes ;
- respecter les règles de référencement naturel pour plaire aux algorithmes de Google.
La communauté FRW reste adepte du slogan : « le rédacteur web sait jouer les couteaux suisses ! » :
- Il est capable d’écrire sur des sujets variés en se fiant aux sources primaires et secondaires.
- Il possède un esprit analytique et de synthèse pour rédiger des contenus de qualité.
- Il accompagne son client dans sa stratégie digitale.
Des formations en e-learning qualifiantes existent. Préférez celles reconnues par l’État. Ce métier s’exerce en freelance ou en C.D.I.
???? Saviez-vous que le rédacteur web professionnel suit une déontologie ? FRW fait le point dans cet article.
3 / Choisir un métier clé de l’inbound marketing : le copywriter
Le copywriting est une discipline de l’écriture digitale et un des nouveaux métiers porteurs du Web.
Afin de satisfaire ses objectifs économiques, une entreprise a besoin :
- de gagner en notoriété ;
- d’augmenter son trafic.
Par conséquent, le copywriter s’impose comme un expert du tunnel de vente. Spécialiste de la conversion pour enclencher un passage à l’action, sur des pages d’accueil ou page de vente par exemple, il maîtrise les codes :
- de la psychologie humaine afin d’actionner les leviers affectifs adéquats ;
- de la sociologie et des comportements de l’humain.
Il les associe aux méthodes de marketing et outils liés à la vente.
Pour vous reconvertir dans ce métier, un esprit analytique et de synthèse est indispensable. La phase préparatoire représente 80 % de la mission :
- la collecte de métriques de l’environnement du client ;
- la définition et l’analyse du persona ;
- la mise en perspective avec les méthodes de copywriting.
La maîtrise des techniques de la rédaction web est une base solide pour devenir concepteur-rédacteur. Une formation qualifiante est requise pour réussir. Elle peut se réaliser en e-learning. Vous avez le choix entre le copywriting en indépendant ou en salariat.
???? Les compétences entre la rédaction web et le copywriting sont-elles interchangeables ? Retrouvez l’angle de vue de FRW.
4 / Se spécialiser dans le référencement web : le chargé de SEM
Pour capter l’attention et l’intention d’achat de l’internaute et l’amener à la conversion, le SEM est une autre voie de reconversion. L’acronyme signifie Search Engine Marketing.
Le responsable SEM est un collaborateur clé des agences de webmarketing ou des services e-marketing directement chez les annonceurs.
En tant qu’expert du référencement web :
- Il maîtrise les techniques de référencement payant : liens promotionnels, mots-clés, bannières, etc.
- Il analyse les données afin d’établir la stratégie gagnante selon les objectifs de son client.
- Il garantit le bon paramétrage et le suivi des campagnes.
- Il consolide les résultats des performances et ajuste les scénarios d’optimisation.
Autant dire qu’une reconversion en tant que manager SEM exige d’être à l’aise avec les chiffres !
Les parcours universitaires BAC +5 ou en école de commerce sont requis, à associer avec une spécialisation en webmarketing, e-commerce ou multimédia et internet.
???? SEO, SEM, SEA, un autre élément s’ajoute au référencement Google : en savoir plus sur le concept EAT.
5 / Saisir l’opportunité de reconversion grâce aux réseaux sociaux : le social media manager
La visibilité d’une entreprise ne se limite pas au seul site web. Sa présence sur les réseaux sociaux est une source de trafic et de notoriété.
La première consigne pour choisir une reconversion de social media manager est d’avoir une appétence pour les médias. Ce professionnel a une double casquette :
- L’écriture digitale adaptée aux formats de publication ;
- La création de visuels et animations.
Job idéal pour les personnes créatives, il requiert également des capacités d’analyse afin de :
- vérifier l’engagement de l’audience selon les posts ;
- ajuster les publications suivantes en fonction des résultats étudiés.
Le métier de social writer est très demandé, l’entreprise le considère comme un maillon essentiel de sa communication digitale et marketing.
???? Les missions du social media manager sont bien plus vastes. Faites un tour complet du métier dans cet article.
6 / Se réinventer en créateur du Web : le développeur web et mobile
La digitalisation des entreprises offre des opportunités de nouvelles carrières. Et pour qu’un logiciel ou une application mobile voie le jour, il nous faut un créateur. Les deux missions du développeur web et mobile sont :
- La création des logiciels ou des applications ;
- La rédaction des lignes de code informatique.
Par conséquent, il est capable :
- de créer et de modéliser en fonction d’un cahier des charges ;
- de mettre en œuvre l’intégration continue ;
- d’assurer le suivi de mission avec son client ;
- de former les équipes ;
- d’assurer la maintenance de ses produits ;
- d’être en veille des évolutions technologiques.
Ce métier technique et rigoureux requiert également des softs skills :
- la créativité pour dépasser les éventuels obstacles ;
- la qualité d’écoute et un bon relationnel pour s’adapter aux enjeux de son client.
La reconversion se fait grâce à des diplômes allant du Bac +2 (BTS ou DUT Informatique) à bac +5 en informatique (école d’ingénieurs ou école spécialisée).
Initier une deuxième carrière professionnelle est un tableau à multiples entrées ! À vous de croiser les données pour qu’il soit dynamique et qu’il reflète votre nouveau projet de vie.
La donnée de départ est de choisir un secteur d’avenir comme le numérique. Les 6 pistes évoquées pour une reconversion dans les métiers qui recrutent dans le digital sont des options parmi d’autres. Le monde d’Internet continue de tisser sa toile. La digitalisation des entreprises crée des opportunités connexes : la cybersécurité, l’administration des systèmes et des réseaux, ou le développement de l’intelligence artificielle. Et notez que le Web est inclusif : les fonctions techniques sont ouvertes à tous… et à toutes.
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Estelle Fontaine, Storyteller et Copywriter, ancienne élève Liberté avec pack accompagnement.
Sources :
https://dares.travail-emploi.gouv.fr/publication/la-france-vit-elle-une-grande-demission
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