En tant que coach FRW, j’ai souvent été confronté aux rédacteurs et aux rédactrices web en herbe qui s’interrogeaient sur l’article de fond en rédaction web. Êtes-vous dans cette situation ? J’ai décidé de créer cette foire aux questions pour vous aider à y voir plus clair.
Qu’est-ce qu’un article de fond en rédaction web ?
L’article de fond est un type d’article de blog.
Il s’agit d’un contenu informatif à forte valeur ajoutée. Il se distingue d’autres contenus de sa catégorie (l’article viral ou la chronique, notamment) par l’attention accrue portée aux détails, à l’angle et aux sources.
Contrairement à l’article viral, l’article de fond n’est pas nécessairement lié à une actualité « chaude ». C’est un texte plus « froid » qui cherche à fournir une information solide, durable et complète sur un thème qui intéresse son lectorat.
Combien de mots doit faire mon article ?
Chez FRW, nous considérons que la taille d’un article de fond ne descendra jamais en deçà de 800 mots, et pourra compter jusqu’à 3 000, voire 4 000 mots.
Au-delà, on parlera plutôt de dossier (incluant plusieurs textes aux angles différents autour d’un même sujet) ou d’e-book. Ou alors on se réfèrera à d’autres types de contenus longs (à titre d’exemple, je rédige des chroniques de livres de plus de 4 000 mots, mais c’est une autre histoire…).
✅ Vous trouverez également des informations dans cet article traitant du nombre idéal de mots pour les articles de blog.
Des exemples ?
De nombreux textes peuvent être considérés comme des « articles de fond ».
En voici quelques-uns :
- un article sur la prévention des troubles auditifs ;
- un tutoriel pour apprendre à pratiquer le yoga ;
- un article historique sur l’influence de Magritte dans la peinture contemporaine ;
- un marronnier traitant de l’origine des fêtes de Pâques ;
- un article « intime » sur les coulisses de la vie d’un rédacteur web freelance ;
- un guide d’achat complet sur les meilleurs fauteuils du moment.
Où trouver des articles de fond ?
En ligne (nous n’abordons pas ici la question du « papier »).
En particulier sur :
- des sites ayant des blogs (sites d’entreprises ayant une stratégie de marketing de contenu) ;
- des blogs monétisés ou non (simples passionnés ou blogueurs professionnels) ;
- dans les e-magazines ou webzines (avec de multiples contributeurs).
👀 Vous voulez de l’inspiration ? Allez donc faire un tour du côté de l’atelier de rédaction e-Writers et du webzine Celles qui Osent. Tous les textes ne sont pas des articles de fond, mais vous en trouverez certainement plus d’un !
Attend-on de moi un travail de journaliste ou de chercheur ?
Non.
En tant que professionnel·le de la rédaction web, vous n’avez pas à vous mettre à la place d’un journaliste ni d’un chercheur. Et pour être tout à fait franc, ces deux disciplines n’utilisent même pas (ou plus) cette notion.
Si je prends l’ouvrage français de référence sur le journalisme aujourd’hui (voir les sources plus bas), aucune mention n’est faite de l’article de fond. Les professionnels de l’actualité préfèrent multiplier les genres et parlent plutôt d’enquête, de synthèse, d’analyse, etc.
Par ailleurs, le terme n’existe pas non plus dans le monde académique ! Les universitaires parlent d’article tout court (lorsqu’ils veulent publier dans un bulletin), de revue de la littérature, de recensions, de posters, etc. Mais rien concernant l’article de fond…
Au-delà des questions d’appellation, rappelons le trait le plus important : vous n’êtes pas payé·e pour effectuer des investigations de longue durée. Vous êtes rémunéré·e pour rédiger des textes de qualité à partir d’informations glanées sur le web ou dans des ouvrages de référence.
Attention : n’en déduisez pas qu’il est interdit de réaliser des entretiens ou d’investiguer ! C’est tout à fait envisageable, mais cela ne doit ni être systématique ni devenir votre priorité.
Comment rédiger un article de fond en rédaction web ?
L’article de fond se rédige comme un article de blog classique.
Mais — il y a un mais !
Vous veillerez à travailler tout particulièrement les 6 points suivants.
- Soignez le choix du thème. Il doit présenter un intérêt durable pour votre audience.
- Prenez le temps de réaliser vos recherches et de croiser vos sources. Pas question de se contenter d’une ou deux sources secondaires (voire tertiaires). Un vrai travail sur les références est requis.
- Déterminez précisément votre cible afin de choisir le bon ton (la manière de s’adresser à elle) et le bon angle (la façon de traiter votre sujet).
- Calibrez précisément votre contenu (vous savez que vous voulez écrire un article de fond, mais de combien de mots ? Et quels sont les impératifs en matière de SEO ? Si nécessaire, voyez cela avec votre client).
- Structurez très clairement votre article de fond.
- Pensez à inclure des images, citations, graphiques ou schémas, ainsi que des descriptions précises et même, lorsque cela est pertinent, des opinions contradictoires.
📌 Vous retrouverez ces conseils, et d’autres, dans cet excellent article d’Anne Becker : « Comment écrire un article web en 9 étapes ».
Tous les sujets sont-ils bons à prendre ?
La réponse est oui.
Mais pas sous tous les angles ! Autrement dit, vous devrez veiller à rendre votre article captivant en choisissant une perspective originale, dans le respect de la ligne éditoriale de votre client.
Pour vous y aider, retournez voir la question : « Comment rédiger un article de fond ? » et lisez attentivement la réponse à la question suivante.
Quelle est la structure d’un article de fond ?
Il n’existe pas de structure ou de plan déterminé à l’avance pour l’article de fond.
Par contre, il est certain que le repérage de la cible et le choix de l’angle vont vous aiguiller. Bien penser cette étape est essentiel pour que votre texte prenne une forme unique et cohérente, sans compter qu’il deviendra beaucoup plus facile à écrire !
Pour les journalistes, la pyramide inversée est le plan de référence. Selon cette structure classique, largement utilisée en rédaction web également, le message principal doit apparaître dès le début.
Dans le cas d’un article de fond, vous pouvez vous permettre d’opter pour un autre type de plan. Dans tous les cas, vous devrez miser sur vos talents de conteur·euse pour captiver votre lectorat et le retenir jusqu’à la conclusion.
Voici quelques options de structures pour vos articles de fond :
- portrait ;
- tutoriel ;
- analytique ;
- historique (ou cause/conséquence) ;
- démonstratif ;
- dialectique,
- chronologique ;
- scénario ;
- coulisses ;
- etc.
📯 Je vous invite à vous renseigner sur ces structures. Si vous pensez que cela mérite un article, dites-le-moi en commentaire !
Puis-je donner mon avis ?
Non. Enfin, pas directement.
En règle générale, votre opinion ne sera pas explicitement exposée dans un article de fond. Il n’est toutefois pas interdit de laisser l’empreinte de sa personnalité par le style et le ton adoptés.
À noter : conservez plutôt vos jugements de valeur pour les chroniques ou les critiques littéraires, par exemple — ou bien lorsque vous composez des billets d’humeur, qui peuvent faire l’objet d’excellents articles viraux !
Pourquoi aurais-je envie — ou besoin — d’écrire ce genre de contenu ?
Par plaisir, pour votre client et pour le SEO.
Premièrement, rédiger un article de fond est une activité qui stimule la créativité du rédacteur ou de la rédactrice web. Certes, cela demande du travail et de l’organisation, mais vous aurez la satisfaction d’avoir créé un contenu original.
Deuxièmement, ces textes plus longs et profonds apportent une vraie valeur à votre client. Ils restent pertinents longtemps après publication. Ils ont donc toute leur place dans une stratégie de marketing de contenu.
Troisièmement, ce format est idéal pour le SEO (Search Engine Optimization). C’est justement l’objet du point suivant.
Les articles de fond doivent-ils être optimisés (SEO) ?
Pas nécessairement, mais c’est souvent une très bonne idée.
4 raisons au moins concourent à en faire d’excellents candidats pour l’optimisation :
- Leur format provoque l’intérêt accru et répété des internautes ;
- Leur longueur permet de placer des mots-clés plus aisément ;
- Ils ne nécessitent pas ou très peu d’actualisation ;
- Leur durabilité plaît aux moteurs de recherche.
Les articles de fond peuvent également être diffusés sur les réseaux sociaux. Ils n’auront sans doute pas l’effet « feu de paille » des articles viraux, mais ils draineront un trafic hautement qualifié.
♻️ En vous aidant à construire une conversation continue avec la communauté de votre client, les articles de fond jouent également un rôle clé dans une stratégie de sobriété éditoriale.
Comment en apprendre plus sur ce type de texte et développer mes compétences de rédactrice ou de rédacteur web ?
En lisant et en vous formant :).
Voici quelques références utiles m’ayant servi à rédiger cet article :
- Agnès, Yves. Manuel de journalisme. L’écrit et le numérique. Paris : La Découverte, 2015 (3e édition). (Spoiler : vous n’y trouverez pas un traître mot sur l’article de fond, mais par contre une ribambelle de types de contenus écrits par les journalistes.)
- Handley, Ann. Le guide des écrits web percutants. Paris : Vuibert, 2022. (Si vous ne deviez en lire qu’une seule partie, ce serait la quatrième, mais l’ensemble vaut vraiment qu’on s’y arrête).
- Gani, Muriel. Écrire pour le web. Paris : Dunod, 2022.
- Lespinasse, Ferréole. Sobriété éditoriale : 50 bonnes pratiques pour écoconcevoir vos contenus web. Orthez : Publishroom, 2022.
- Truphème, Stéphane. Content marketing. Créer des contenus qui font vendre. Paris : Dunod, 2019.
Nos formations en rédaction web, en copywriting éthique et en social media management sont reconnues pour leur qualité.
Allez donc y jeter un œil !
Nicolas Delforge, ancien élève Origami 5, rédacteur web et coach FRW.
