Avec le digital, tout va très vite. C’est le nouveau slogan d’un fournisseur de fibre optique ? Non. Juste une vérité générale que les rédacteurs web se doivent d’assimiler s’ils veulent rester dans le game. Le monde du web, plus que n’importe quel autre domaine, change à une vitesse prodigieuse, au rythme des progrès technologiques. Chaque jour, des applications, des algorithmes, des outils sont mis à jour, avec toujours plus de fonctionnalités. Certains disparaissent. D’autres apparaissent. Et puis, parfois, sans qu’on s’y attende, une (r)évolution majeure fait irruption dans un écosystème déjà en ébullition. C’est ainsi que l’intelligence artificielle s’est imposée avec fracas dans l’actualité fin 2022. Alors, la course à l’innovation s’est accélérée. Encore. Au sein de ce microcosme effervescent, nous, les créateurs de contenus, nous nous interrogeons, légitimement. Comment le métier de rédacteur web va-t-il évoluer ? Est-ce la fin des haricots ou une formidable occasion de nous réinventer ? Formation Rédaction Web donne son point de vue objectif et lucide sur l’avenir de notre profession.
Rédacteur web SEO : un vrai métier
Cette affirmation vous surprend ? Et pourtant, il suffit de regarder dans le rétroviseur pour réaliser à quel point nous revenons de loin… Pendant longtemps, beaucoup ont pensé que n’importe qui pouvait écrire des articles : la nièce qui a eu 18/20 au bac français, la voisine dotée d’une belle plume… Les gens ne comprenaient pas pourquoi les entreprises déléguaient la rédaction de leurs contenus web à des spécialistes, alors que leurs employés pouvaient très bien le faire. Mais la réalité, c’était que les marques confiaient leur éditorial à des experts de l’écriture web. Nous avons donc dû nous battre pour faire reconnaître notre profession. Aujourd’hui, nous avons réussi à nous imposer et peu de personnes continuent de penser qu’il suffit de savoir écrire pour devenir rédacteur web. La rédaction web SEO ne s’improvise pas. Et la maîtrise de l’écriture n’est pas un gage de qualité. Il suffit, s’il fallait s’en convaincre, de comparer un texte rédigé par un rédacteur offshore avec celui d’un professionnel.
Une adaptation nécessaire aux évolutions du web et à l’intelligence artificielle
Les outils et l’écosystème web évoluent à vitesse grand V. Pour suivre le rythme de ces changements, le rédacteur web doit savoir faire preuve de flexibilité, de curiosité et d’intérêt pour les nouveautés. Il se plie à une veille digitale régulière, seule façon de rester à la pointe des tendances. Car il le sait, se reposer sur ses lauriers dans cet univers en perpétuel mouvement, c’est prendre un gros risque, celui de se retrouver dépassé. Imaginez un client en savoir plus que vous sur la dernière mise à jour des algorithmes Google. Ça ne ferait pas très pro. L’arrivée de ChatGPT a pu semer un vent de panique chez certains, qui se voyaient déjà remplacés par l’agent conversationnel. Soyons pragmatiques. Le train est en marche. Autant le prendre. Alors, adaptez-vous à l’IA et apprenez à l’utiliser pour vous démarquer. Elle ne remplacera jamais les bons rédacteurs. La preuve par l’histoire ? L’arrivée de la robotique en médecine a-t-elle envoyé le professeur de chirurgie cardiaque au placard ? Non. Au contraire. Le bras articulé réalise des gestes de manière beaucoup plus précise, limitant les risques pour le patient. Mais qui supervise l’opération et paramètre l’outil ? Le chirurgien. Le garagiste a-t-il rendu son bleu de travail avec la mise sur le marché de la valise de diagnostic ? Non plus. Elle lui facilite la vie en identifiant la panne. Pour autant, elle ne remplace pas son savoir-faire ni son expérience des pannes auto. Elle le guide, mais il reste le spécialiste. La liste des métiers qui ont dû s’adapter aux progrès technologiques est longue comme le bras et la meilleure des attitudes à tenir face au changement est l’a-dap-ta-tion. Elle fait partie intégrante du métier lorsque l’on est professionnel de la rédaction. Elle permet aussi de se démarquer, non pas des « faux » rédacteurs web, mais de l’intelligence artificielle.
📌 À lire aussi : ChatGPT menace-t-il le métier de rédacteur web ?
Comment se démarquer en rédaction web à l’ère de ChatGPT?
La première chose à faire est de continuer à vous former aux principes de la rédaction web SEO et aux évolutions du métier. Comment vous démarquer, en effet, si vous ne savez ni écrire pour le web ni optimiser un texte ni rechercher une requête clé pertinente pour le business d’un client ?
La maîtrise des compétences métier est également un préalable indispensable au pilotage d’intelligence artificielle, qui est le point suivant. La seconde chose à faire est donc (sans surprise), d’apprendre à travailler avec l’IA, c’est-à-dire :
- comprendre son fonctionnement ;
- savoir rédiger des prompts efficaces ;
- choisir son outil (il n’y a pas que ChatGPT).
Car travailler avec une IA n’a rien d’inné. Grâce à vos connaissances sur le sujet et à vos tests (le fameux test & learn), vous saurez la dompter. Vous serez alors capable de proposer à vos clients de la rédaction hybride, en plus de la rédaction 100 % humaine et artisanale que vous pratiquez habituellement. En devenant un rédacteur web « augmenté », vous parviendrez à vous différencier des autres rédacteurs ou de l’intelligence artificielle. Et c’est cette spécificité que vous devez mettre en avant dans votre stratégie de communication.
Il existe des tas de façons de se servir de l’IA en rédaction web. Pour cet article, par exemple, voici comment nous avons travaillé avec Lucie : elle m’a envoyé un vocal de 6 min 58 dans le Slack FRW, avec les consignes générales, les grandes parties et les idées qu’elle souhaitait voir développées dans chacune. Slack a retranscrit le vocal tout seul (quel gain de temps !). Je n’ai eu qu’à copier-coller le texte dans ChatGPT en lui demandant de revoir la ponctuation, d’enlever les quelques « euh » qui traînaient et les time codes embarqués malgré moi dans la manipulation. Ensuite, j’ai bien sûr écouté l’audio pour vérifier la transcription. Pour ce texte, je me suis arrêtée là avec l’IA générative. J’aurais pu aller plus loin en lui demandant d’organiser le contenu dans les grandes parties et, pourquoi pas, de rédiger entièrement le texte. Mais je ne suis pas prête à cela, et ce n’est pas non plus ce que souhaite Lucie pour son blog, ce qui m’amène en douceur au point suivant, et qui est essentiel : les attentes des clients.
Ce que veulent les clients des rédacteurs web
Gardez à l’esprit qu’il existera toujours plusieurs types de clients. Certains voudront uniquement des contenus créés par l’intelligence artificielle, car ils sont dans une logique de réduction des coûts et de production de masse. Ce sont souvent des e-commerces possédant des milliers de fiches produits ou des agences de backlinks qui créent de nombreux sites avec du contenu généré automatiquement. En théorie, ce ne sont pas vos clients.
Ensuite, il y a un deuxième type de clients, ceux qui voudront des rédacteurs augmentés, c’est-à-dire des rédacteurs web avec des compétences en intelligence artificielle, qui vont pouvoir produire plus de contenus grâce au temps que leur fait gagner l’IA. Au lieu d’un article par semaine, ils en demanderont peut-être deux. Ils pourront également vouloir se concentrer davantage sur le conseil en stratégie ou déléguer la rédaction de leur newsletter. Cela signifie que les rédacteurs web qui travailleront pour eux ne gagneront pas moins, mais pourront travailler sur différentes missions. Je vous renvoie vers la chaîne YouTube de Lucie ou le compte Instagram FRW pour faire le plein de conseils à ce sujet.
Enfin, il y a ceux qui préfèreront une rédaction artisanale et qui continueront à travailler avec des rédacteurs traditionnels. Parce qu’ils ne jurent que par le « fait par un humain », parce qu’ils n’arrivent pas à suivre les avancées de l’intelligence artificielle, ou encore, parce qu’ils ont besoin de contenu unique et original, comme c’est le cas de Lucie avec Formation Rédaction Web ou Celles qui Osent.
L’image que ces clients dégagent à travers leurs articles est très importante, et ils ne peuvent pas s’autoriser à déléguer l’éditorial à des machines froides et sans âme qui ne peuvent pas apporter de nouveauté ou de point de vue original… puisqu’elles ne font que recycler l’existant.
Comment le métier de rédacteur web va-t-il évoluer ? On résume
Vous le comprenez, le métier de rédacteur web, comme tout autre métier, est voué à évoluer. C’est ainsi. La particularité, qui tient au digital, est sans doute qu’il se transforme beaucoup plus vite que d’autres, obligeant le créateur de contenu à rester en veille permanente, à se former et à s’adapter pour rester compétitif. L’arrivée en fanfare de l’intelligence artificielle dans notre profession est à voir comme une opportunité et non comme un danger. Dès lors, la comprendre, apprendre à l’utiliser et à la diriger efficacement est la meilleure des stratégies à adopter pour vous différencier.
Oui, les rédacteurs web amateurs vont certainement finir par disparaître, car ils ne pourront pas fournir de conseil en stratégie, de réflexion de qualité ou de pilotage efficace. Mais les vrais rédacteurs web, eux, ont un bel avenir. Ils vont se démarquer par leur savoir-faire initial en rédaction web SEO, par leur accompagnement et par leur capacité à rédiger des textes 100 % made by human brain si besoin.
🚀 Justement, vous voulez vous former à la rédaction web SEO ?
👉 Découvrez nos formules au choix proposées par Formation Rédaction Web.
Psssst : un module entièrement dédié à l’IA sera intégré dans les formations en septembre 2023. Il sera accessible gratuitement pour tous les élèves inscrits avant sa sortie. Ne tardez pas à vous décider !
Stéphanie Soulier, rédactrice professionnelle
(Article rédigé sur les consignes vocales de Lucie Rondelet et un tout petit peu aidé par l’IA)
2 Responses
Hello what are les fameux test & learn ? Merci bcp !
Bonjour Anne,
C’est un principe fondamental en SEO (et dans d’autres domaines) : faire des essais et en tirer des enseignements !
Bonne journée à toi.