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qu'est-ce que le SEO

Je vous en parle (presque) tous les jours : vous DEVEZ savoir ce qu’est le SEO si vous êtes blogueur et/ou que vous souhaitez devenir rédacteur web. Dans cet article, je vous explique concrètement ce qu’est le SEO et pourquoi il est si important de le maîtriser quand on écrit pour le web. C’est parti pour le SEO pour les nuls !

SEO signifie “Searching Engine Optimization”

N’ayez pas peur de ce sous-titre ! SEO signifie en effet searching engine optimization, c’est-à-dire “optimisation pour moteur de recherche”. On connaît aussi le SEO sous le terme “référencement naturel”.

Le SEO consiste donc à travailler son site web et son contenu dans l’unique but d’améliorer son positionnement dans les résultats naturels de Google (entendez par “résultats naturels”, “sans publicité”). Ainsi, un site qui travaille son référencement a plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche qu’un concurrent qui n’a pas fait cet effort.

Comprendre l’algorithme de Google

Cela ne vous a pas échappé : lorsque vous tapez une requête sur Google, les sites les plus pertinents apparaissent en premier dans votre page de résultats. Cela n’est pas un hasard : l’algorithme de Google “scanne” les pages web qui sont mises en ligne et détectent celles qui contiennent le plus d’informations relatives à votre requête.

Le grand mystère de l’algorithme

Google ne souhaite bien évidemment pas révéler les secrets de son algorithme si puissant et le groupe se contente donc de “lâcher” de temps en temps des “bonnes pratiques” pour être bien référencé. Personne aujourd’hui n’est capable de dire avec assurance : “pour apparaître en première page de Google, il faut faire ci et ça”, c’est impossible et tant mieux car un secret révélé perd toute sa valeur.
Les rédacteurs web SEO et les experts doivent donc se renseigner chaque jour sur les bonnes pratiques, les différentes mises à jour et les recherches effectuées par leurs collègues. De nombreux experts réalisent régulièrement des études, c’est-à-dire qu’ils interviennent sur des sites et observent les résultats. Mais le problème avec le SEO, c’est qu’il évolue en permanence car l’algorithme de Google est mis à jour régulièrement pour être le plus efficace possible !

En ce qui me concerne, je réalise de nombreux tests avec mes blogs et ceux de mes clients, j’en conclus que la seule optimisation du contenu rédactionnel peut offrir des résultats stupéfiants !

Pourquoi l’algorithme de Google est-il si exigeant ? (paragraphe pour briller en société ;-))

Google n’a qu’un seul objectif : offrir une excellente expérience utilisateur aux internautes. Pourquoi ? Peut-être pas par altruisme 😉 mais plutôt pour qu’un maximum de personnes utilisent son moteur de recherche (ce qui fonctionne parfaitement en France puisque plus de 90 % des recherches sont effectuées sur Google – moi je vous conseille plutôt ecosia.org – !). Ce n’est pas nouveau : un client satisfait est un client qui revient !
“Mais Google est gratuit !” me direz-vous, et vous avez raison… enfin à moitié ! En réalité, Google gagne de l’argent à chaque fois que vous cliquez sur une publicité Google AdSense ou que vous sélectionnez une réponse comportant un encart “annonce” dans les résultats de son moteur de recherche. De plus, Google se développe avec Gmail, Google Maps, Google My Business, Google Drive, etc. si vous utilisez tous ces logiciels, alors, Google sait absolument TOUT sur vous et cela lui permet de vendre ses annonces toujours un peu plus cher (car extrêmement bien ciblées !).

Comprenez donc que plus l’algorithme est exigeant, plus utilisateurs continueront à utiliser Google et cela aura un effet boule de neige.

Comment travaille-t-on son SEO ?

Pour obtenir de bons résultats, il est important de travailler sur plusieurs fronts. Voici les plus importants :

Un contenu rédactionnel SEO

Les experts ont remarqué que Google aime les articles et autres contenus rédactionnels qui répondent à certaines exigences (balisage html, structure soignée, présence de mots clés, richesse du vocabulaire, pertinence des informations, etc.). Je ne vais pas revenir là-dessus maintenant, ce serait trop long. Je vous invite donc à lire mes articles :

Comment structurer un article de blog ?

Comment écrire un article optimisé ?

Rédiger un article optimisé pour Google : 5 outils au top

Et si vous n’avez pas le temps, là, tout de suite, je vous conseille vivement de vous inscrire à ma newsletter ! 😉

Des liens de qualité

Pour prouver à Google que votre site/article a de la valeur, vous devez y insérer des liens internes (comme ceux que je viens de placer ci-dessus) et aussi des liens externes de qualité. Ne vous amusez pas à pointer vers un site bas de gamme au contenu pauvre et à la valeur ajoutée faible. Vous devez privilégier des sites officiels et renommés.
Vous êtes rédacteur web freelance ? Ne prenez pas ces initiatives sans l’accord de vos mandataires, vous devez vous contenter de suivre les indications de vos clients, même si ceux-ci ne connaissent rien au SEO et qu’ils foncent dans le mur :-/ Lorsque vous les connaîtrez mieux, vous pourrez en revanche leur proposer quelques pistes pour qu’ils puissent s’améliorer, ils apprécieront sans doute !

De bons réglages

Je vais éviter de rentrer dans les détails car ce serait bien trop complexe ! Il s’agit principalement de bien paramétrer son site pour qu’il soit bien référencé. Cela ne vous concerne pas si vous voulez devenir rédacteur web freelance. En revanche, si vous êtes blogueur sur WordPress, je vous invite vivement à suivre les indications de WP Marmite qui met régulièrement à jour sa page.

Tendances du SEO en 2018 et plus

Le SEO est en mouvement perpétuel et les tendances devraient évoluer assez rapidement. On constate par exemple que de plus en plus de requêtes ne sont plus tapées mais dictées… et on ne parle pas comme on écrit ! Là où on internaute aurait tapé  “comprendre le SEO” ou “comprendre SEO” dans la barre de recherche Google, le mobinaute qui effectue une recherche vocale aura plus tendance à demander à son appareil “c’est quoi le SEO” ? Ou encore “qu’est-ce que le SEO ?”. Vous saisissez la différence ? Il faudra donc revoir les titres des articles et les adapter en conséquence, d’autant plus que de plus en plus d’objets connectés nous entourent (Google Box, Apple TV, autoradio connecté, Apple watch, etc.).
Par ailleurs, Google réussit de mieux en mieux à détecter les sites qui ont une réelle valeur ajoutée et pour cela, son algorithme observe le temps de présence sur un site, le comportement de l’internaute et le taux de rebond.

Prenons un exemple simple :

Un internaute tape une requête sur Google et trouve votre site dans les résultats. Il clique dessus, regarde votre page d’accueil puis clique pour revenir en arrière, sur la page de résultats de Google. Arf… si ce comportement se répète plusieurs fois, l’algorithme de Google comprendra que votre site ne répond finalement pas à la requête sur laquelle vous êtes positionné : vous risquez donc de perdre votre positionnement confortable !

Si en revanche votre site reçoit des visites “organiques” (c’est-à-dire qui proviennent naturellement d’un moteur de recherche) et que vos visiteurs restent sur votre page, qu’ils parcourent votre site et le placent en favoris afin de revenir régulièrement dessus, alors, l’algorithme comprendra que vous apportez une réelle valeur ajoutée à la société ! Grâce à l’algorithme et à votre contenu, votre site remontera naturellement dans les résultats de Google ! (S’il vous plaît : baladez-vous sur mon site ! ;-))

La super bonne nouvelle !

La super bonne nouvelle, c’est que si Google fait bien son travail, on devrait enfin avoir des sites avec des contenus de qualité qui apparaissent dans les premiers résultats. Finis les blogs mal écrits qui n’apportent rien et qui sont bourrés de fautes, exit les sites avec peu de contenu et des publicités partout ; l’expérience utilisateur sera mise à l’honneur et tout le monde sera gagnant (ou presque).

Combien de temps faut-il attendre avant d’être bien positionné sur Google ?

La mauvaise nouvelle, c’est que personne ne sait vraiment comment et quand Google décide d’indexer les pages et de positionner les sites dans ses résultats. Ce qui est sûr, c’est qu’à moins de faire un blog sur l’actualité, vous devrez en principe attendre plusieurs mois avant d’obtenir des résultats probants. Plus votre site est “vieux”, plus Google aura confiance en lui, surtout s’il reçoit des visiteurs actifs et réguliers.

Se former pour devenir rédacteur web SEO

La bonne nouvelle c’est que si vous souhaitez poursuivre une formation en rédaction web, vous êtes sur le bon site ! Vous pouvez consulter le détail des formules que je propose en cliquant juste ici. De nombreux cours sont consacrés au SEO dans lesquels je vous livre tous mes secrets ! Le fruit de plusieurs années de sueur et de travail acharné (si si) ;-).

Ce qu’il faut retenir

Google est de plus en plus intelligent, vous devez donc vous focaliser sur du contenu de qualité, aussi bien dans la rédaction que dans les informations que vous livrez à vos lecteurs.

Bonne rédac” !

Lucie

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