😳 Les responsables de sites e-commerces se retrouvent souvent dépassés par le nombre de tâches qui leur incombent. Gestion des stocks, suivi des colis, veille des nouveautés ET maintenance du site au niveau technique ; ils doivent aussi créer du bon contenu (pour attirer les prospects, puis les convertir en clients).
➡️ C’est justement sur ce dernier aspect que nous pouvons vous aider. La rédaction web SEO appliquée aux e-commerces permet de gagner des prospects à moindre coût, de booster le trafic général du site et d’optimiser le taux de conversion – car généralement, les rédacteurs et rédactrices web sont aussi de bons copywriters 😜 – .
Je vous propose tout de suite d’en apprendre un peu plus sur la rédaction web SEO appliquée aux e-commerces.
Pourquoi la rédaction web SEO est-elle indispensable pour un e-commerce ?
D’après vous, quel est le principal facteur qui participe au succès d’une boutique physique ? Son emplacement. Et en ligne, la visibilité d’un site e-commerce dépend (en partie) du SEO. Sans une stratégie SEO solide, un site e-commerce est comme une boutique cachée dans une ruelle sombre. Personne ne la trouvera, aussi jolie soit-elle.
Selon le Baromètre Croissance & Digital réalisé par Ipsos et Acsel menée en avril 2024, 62 % des commerçants français interrogés considèrent que le digital contribue largement à leur chiffre d’affaires et 13 % des commerces réalisent désormais plus de 25 % de leur chiffre d’affaires en ligne, soit une augmentation de 11 points par rapport à 2022.
Le contenu optimisé rend visible les pages importantes d’un site e-commerce sur la SERP (Page de résultats des moteurs de recherche). Des textes de qualité retiennent l’attention clients, les fidélisent et les transforment ensuite en ambassadeurs de la marque.
Quelles sont les caractéristiques de la rédaction web SEO pour un e-commerce ?
Quatre éléments sont à prendre en compte pour la rédaction sur site e-commerce.
1- La visibilité : l’importance des mots-clés
Si les pages du site ne sont pas visibles… les internautes ne vous trouveront pas. Logique me direz-vous… mais par expérience, peu de sites e-commerces sont réellement optimisés ! Pour cela, trouvez les termes recherchés par les clients, analysez la concurrence et utilisez ces mots-clés stratégiquement dans vos titres (balise title et h1), sous-titres (h2, h3, etc.), descriptions de produits et contenu du blog. N’oubliez pas l’importance du champ sémantique : utilisez des synonymes et des termes connexes pour enrichir le contenu et aider Google à comprendre le sujet de la page.
2- Les balises HTML : pour les internautes et pour les moteurs de recherche
Les balises HTML (Hn) structurent le contenu pour une navigation fluide et agréable. Une hiérarchie claire des informations permet aux visiteurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et réduisant le taux de rebond. En plus, les balises HTML plaisent aux algorithmes de Google ! Un point non négligeable pour optimiser l’ensemble d’un site e-commerce.
3- Du copywriting pour convaincre l’internaute
Le contenu des pages de catégorie ou des fiches produits doit ressembler au discours d’un•e vendeur•se passionné qui connaît son produit sur le bout des doigts et le présente avec expertise. Décrivez les bénéfices des produits, leurs caractéristiques techniques, et répondez aux questions que pourraient se poser les clients potentiels. N’oubliez pas les visuels : des photos et vidéos de haute qualité rendent les produits plus attractifs.
4- Un accueil chaleureux et personnalisé : un sourire, un mot gentil…
En ligne, c’est un style clair, concis, un vocabulaire positif, un ton direct et engageant qui incite le visiteur à rester et à explorer le site. Adressez-vous directement à votre cible, utilisez un langage accessible et adaptez le ton à l’image de marque de votre client. Le site Backmarket est très fort pour ça !
Quelles sont les pages à optimiser pour un site e-commerce ?
Nous l’avons vu précédemment, pour rendre visible un site e-commerce sur les moteurs de recherche, il faut l’optimiser. Concentrez-vous dans un premiers temps sur les pages fixes. Voyez plutôt :
La page d’accueil
Il s’agit du premier contact de l’internaute avec l’univers du site e-commerce. Attractive, elle donne envie d’aller plus loin et de découvrir les différents articles. Présentez clairement l’offre aux prospects, mettez en avant les produits phares et utilisez des appels à l’action (CTA) clairs et concis pour inciter les visiteurs à explorer le site.
Les pages de catégorie
Organisées par thématique, les pages de catégories facilitent la recherche des produits. Optimisez ces pages avec du contenu pertinent, des mots-clés spécifiques et des liens vers les fiches produits correspondantes. C’est l’occasion d’écrire beaucoup de contenu, alors profitez-en pour placer des mots-clés dans vos H2 et dans vos paragraphes, sans sur-optimisation bien sûr !
Les fiches produits
Si le site est composé de nombreuses fiches produit, elles ne pourront pas être toutes optimisées… par manque de moyens et / ou de temps. Mais elles doivent toutes être convaincantes et donner les informations nécessaires aux internautes. Soignez la description des produits, mettez en avant leurs bénéfices et répondez aux objections potentielles des clients. Intégrez des appels à l’action clairs pour inciter à l’achat.
Chaque page est une opportunité de transformer un visiteur en client. Un contenu optimisé et une structure claire guident le visiteur tout au long de son parcours d’achat, maximisant ainsi les chances de conversion. N’hésitez pas à vous aider le l’IA générative pour dupliquer vos fiches produit et les réécrire sans duplicate content.
Pourquoi le blog est important pour le SEO ?
Un blog est un outil puissant pour attirer du trafic qualifié, construire une communauté et renforcer l’autorité de votre site e-commerce (ou de votre client si vous êtes rédacteur/rédactrice web). En publiant régulièrement des articles de blog optimisés, vous attirez l’attention des moteurs de recherche et générez du trafic organique vers le site.
Le blog permet également de créer un lien fort avec les clients potentiels en partageant des informations utiles et pertinentes. C’est un excellent moyen de construire une relation de confiance et de fidéliser votre audience. Ajoutez du maillage interne vers les fiches produits ou les pages de catégories pour amener les internautes à découvrir d’autres pages du site.
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Lucie & Audrey
