Petit Lexique du Rédacteur Web Freelance | Vocabulaire

Petit Lexique du Rédacteur Web Freelance | Vocabulaire

Que vous soyez rédacteur web en herbe ou avancé, il est assez probable que vous vous retrouviez parfois face à des termes que vous ne comprenez pas (lorsque vous lisez un briefing par exemple). Pour vous aider à y voir plus clair, je vous propose tout de suite un lexique vulgarisé… toutes les définitions ont été rédigées par mes soins (soyez indulgents) 😉

N’oubliez pas d’ajouter cet article à vos favoris… on sait jamais !

Ancre : une ancre est un mot ou un groupe de mots qui renvoie(nt) vers une autre page. Dans le paragraphe suivant par exemple, “être parfaitement structuré” est une ancre !

Article optimisé : il s’agit d’un article optimisé pour le référencement naturel (SEO). Votre contenu devra donc répondre à certains critères pour “séduire” l’algorithme de Google. Le but d’un article optimisé est d’apparaître dans les premiers résultats de Google, après avoir tapé une requête sur son moteur de recherche. Il doit en principe contenir des mots ou groupes de mots clés et être parfaitement structuré.

Backlink : il s’agit d’un lien hypertexte qui pointe d’un site extérieur vers le site travaillé (un lien entrant en fait !).

Balises HTML : il s’agit des balises qui qui vont permettre aux algorithmes des moteurs de recherche d’indexer les pages publiées. Pour plus d’infos, lisez mon article “balises HTML pour les nuls“.

Briefing : consignes du client.

Ces ou cec : Caractères Espaces Compris. Pour une métadescription par exemple, on parlera de 320 ces.

Chapô : le chapô est un type d’introduction qui permet à la fois de résumer l’article et de donner envie de lire la suite. Il répond souvent aux questions Qui ? Quand ? Où ? Comment ? Pourquoi ?

Chute : conlusion.

Corps : Texte principal, hors intro et conclusion.

Copywriting : le copywriting consiste à créer du contenu accrocheur et qui pousse l’internaute à l’action. Un client peut ainsi vous demander un article copywrité pour une page de vente par exemple, dans ce cas il faudra rédiger un texte très pushy pour inciter le lecteur à s’engager.

CTA : “Call To Action”, soit : “appel à l’action”. Les CTA peuvent être utilisés un peu partout, mais semblent généralement plus naturels lorsqu’ils interviennent en fin d’article. Ex : “cliquez sur j’aime”, “partagez cet article” “visitez tout de suite notre boutique”, etc.

Deadline : date et/ou heure avant laquelle vous devez rendre vos contenus terminés (au plus tard).

Découpage : structure de l’article. Ex : Title / H1 / Chapô / H2 / paragraphe / H2 / paragraphe / chute

Duplicate content : Le duplicate content est strictement interdit et consiste à recopier tout ou partie d’un texte déjà existant sur le web et de l’utiliser pour vos propres rédactions. Attention, cela vaut aussi pour les textes dont vous seriez l’auteur !

Feuillet : en principe, petit article de 250 mots.

H1 : Balise HTML qui indique le titre de l’article.

H2 : Balise HTML qui indique un sous-titre.

H3 : Balise HTML qui indique un sous-sous-titre.

Ligne éditoriale : ton que vous devez employer pour rédiger votre contenu.

Longue traîne : mots à intégrer dans le contenu, qui viennent compléter le mot ou groupe de mots clés afin de renforcer le SEO. Ex : si je veux travailler la longue traîne de “Formation en rédaction web” je peux insérer des longues traînes comme : “formation en rédaction web pour débutant”, “formation en rédaction web à domicile”, “formation en rédaction web à distance”, formation pour devenir rédacteur web”, “formation pour devenir rédacteur web à domicile”, etc.

MC : mot clé.

MCP : Mot Clé Principal.

MCS : Mot Clé Secondaire.

Métadescription : il s’agit de la petite description qui apparaîtra sous l’url, dans le SERP (résultats de Google). Ex en image :

Exemple de métadescription

Netlinking : travail d’optimisation qui prend en compte les échanges de liens hypertexte (maillage interne et backlinking).

Ouverture : souvent en fin d’article, petite phrase qui permet de rebondir sur autre chose.

Persona / avatar : profil de la personne à laquelle vous devez vous adresser lorsque vous rédigez un contenu. Par exemple : “une femme de 35 ans, maman de 2 enfants en bas âge, active, bohème, roule en C3”.

Ranking ou “ranker” : remonter dans les résultats des moteurs de recherche. Un rédacteur web peut par exemple demander à son client : “quels sont les mots clés sur lesquels tu aimerais ranker” ? En fonction de la réponse du client, le rédacteur web SEO optimisera les contenus en conséquence.

ROI : signifie “Return on investment”, donc le “retour sur investissement”. On dit souvent que le contenu est ROI car un bon contenu apporte une réelle valeur ajoutée et permet de ce fait d’améliorer le chiffre d’affaires des clients !

SEO : Searching Engine Optimization ou optimisation pour moteur de recherche.

Title : titre qui apparaîtra en bleu dans les résultats de Google.

URL : adresse web.

Je complèterai cet article régulièrement, n’hésitez pas à me poser vos questions en commentaire si l’un de vos clients utilise des termes que vous ne connaissez pas !

Bonne rédac’ et si ce n’est pas encore fait, rejoignez-moi sur Facebook 😉

Lucie

Bibliothèque du rédacteur web SEO : la liste de livres ultime

Bibliothèque du rédacteur web SEO : la liste de livres ultime

On imagine le rédacteur web à la pointe de la technologie, surfant d’une source à une autre et s’appuyant uniquement sur des ressources en ligne. On pourrait penser qu’avec la digitalisation croissante, il relègue au fond de son placard ses bons vieux livres papier. Eh bien non ! L’écrivain du Web possède aussi de « vrais » ouvrages, bien disposés sur son étagère. Voyons quels livres agrémentent la bibliothèque du rédacteur web SEO. (suite…)

Femme à Haut Potentiel : et si vous deveniez Rédactrice Web ?

Femme à Haut Potentiel : et si vous deveniez Rédactrice Web ?

Et si la rédaction web était un métier idéal pour les femmes à haut potentiel (HP)? C’est ce que prétend démontrer l’enquête qui suit. Explorons ensemble les raisons pour lesquelles cette activité peut devenir la voie rêvée pour une femme HP en quête d’épanouissement professionnel.
Femme ou homme, diagnostiqué(e) HP ou pas, cet article vous concerne. En premier lieu, parce que vous êtes peut-être une personne à haut potentiel qui s’ignore et se reconnaîtra ci-dessous… dans ce cas, cette lecture pourra littéralement changer votre vie ! En second lieu, parce que, si vous n’avez pas vous-même le profil, vous penserez peut-être à une proche, une amie, une collègue que vous pourrez alors aider : en effet, la « douance » n’est pas forcément une sinécure et l’un des principaux obstacles que doit surmonter la femme HP est de trouver un travail qui lui corresponde. (suite…)

Comprendre le SEO : petit guide pour débutants

Comprendre le SEO : petit guide pour débutants

Vous envisagez de vous former à la rédaction web, mais l’apprentissage du SEO vous fait peur ? Vous doutez de vos capacités ? J’étais comme vous. À la recherche d’une carrière nomade, je découvre la rédaction web grâce à Lucie Rondelet en 2019. Tout de suite, c’est le déclic : j’ai trouvé ma voie… jusqu’à la découverte du référencement naturel : sueurs froides, palpitations, remise en question. En tant que novice dans tout ce qui concerne les nouvelles technologies, j’ai l’impression que ces concepts abscons ne sont pas faits pour moi. Mais j’insiste, je persévère, je me forme. Et là, Ô surprise ! Ce n’est pas si sorcier. Il suffit de se familiariser avec le fonctionnement du SEO et le vocabulaire. Pour vous mettre sur la voie, je vous propose ici un petit guide pour comprendre le SEO.

Définition du SEO

En matière de SEO (prononcer « S – I – O », il faudra vous y faire), le vocabulaire est souvent en anglais. Je vous invite à parcourir ce petit lexique bien utile, qui m’a sauvée de nombreuses fois. SEO est le sigle de Search Engine Optimization, qui se traduit par optimisation pour les moteurs de recherches, également appelée référencement naturel. Vous voilà bien avancé, hein ? Je vous entends déjà vous dire « euh… oui, mais concrètement, qu’est-ce que le SEO ? »

Il s’agit d’un ensemble de mesures qui permettent aux sites internet de se positionner dans les premiers résultats naturels (ou organiques) des moteurs de recherches. Lorsqu’on tape des mots-clés dans la barre de recherche de Google, une page de résultats apparaît : c’est la SERP, Search Engine Results Page. Le SEO a pour but de faire ranker les sites internet sur la première page de la SERP, idéalement en première position. Le graal est la position 0, dite featured snippet (extrait mis en avant).

Il faut distinguer le SEO du SEA, qui veut dire Search Engine Advertising, autrement dit : la publicité sur les moteurs de recherches. Avec le SEA, on paye pour que le site internet figure en haut de la première page, dans les annonces. Le SEO est gratuit, il s’agit des sites internet qui apparaissent juste en dessous.

Voilà pour la signification du SEO. C’est bien beau me direz-vous, mais ça n’apaise pas pour autant vos craintes : ce qui vous effraie (enfin, ce qui m’effrayait, moi) c’est comment faire de l’optimisation SEO ? Ne vous inquiétez pas, on y arrive.

Comprendre le SEO pour optimiser un site web

Avec plus de 70 % de parts de marché, Google est de loin le premier moteur de recherches utilisé par les internautes. La tendance est donc de satisfaire les algorithmes de Google en priorité. Et justement, le SEO consiste à essayer de comprendre ses critères, pour qu’il place le site en bonne position. Bien entendu, le secret de ces algorithmes est aussi bien gardé que la recette du Coca-Cola. Google se contente de donner quelques recommandations pour nous mettre sur la voie.

Attention de ne pas tomber dans l’excès de la sur-optimisation et des pratiques black hat. Pour comprendre le SEO et plaire à Google, il faut construire le site internet comme une jolie boutique. Elle doit être bien rangée et organisée et proposer des produits de qualité, facilement accessibles. Plusieurs mesures sont possibles.

Les paramètres techniques d’optimisation SEO

En lisant le mot « technique » combiné au mot « SEO », je sens que l’inquiétude vous gagne. Pas de panique, ces actions relèvent d’experts en codage et référencement et n’entrent pas dans le domaine de la rédaction web. Mais vous devez les connaître pour comprendre le référencement naturel. Il s’agit entre autres :

  • du fichier robots.txt qui indique à Google quelles pages il doit explorer ;
  • de l’arborescence du site internet, avec un sitemap et des listes de fils d’Ariane ;
  • de l’adaptation du site à la navigation sur mobile (site responsive) ;
  • de la mise en place de backlinks (liens externes) performants ;
  • etc.

Maintenant que ces aspects techniques sont écartés (ouf ! ;-)), Concentrons-nous sur la mission du rédacteur web SEO.

Les aspects rédactionnels de l’optimisation

L’identification de la requête et ses variantes

Tout d’abord, il faut déterminer la requête principale qui sera le sujet du texte. C’est un travail d’enquête assez amusant. Quelle est l’intention de recherche ? Autrement dit, quels mots sont tapés par les internautes pour rechercher les informations que vous voulez leur donner ? Est-ce que c’est une recherche populaire (fréquemment demandée aux moteurs de recherches) ? Quels sont les sites qui sont positionnés sur cette requête ? Sont-ils optimisés ? Est-il possible de leur faire concurrence et d’être référencé devant eux ?

Une fois la requête principale choisie, le rédacteur cherche des variantes – ou synonymes – de la requête principale, mais aussi le champ sémantique. L’idée est d’insérer tous ces mots aux bons endroits pour que les robots de Google les repèrent facilement et qu’ils puissent identifier le sujet de l’article. La subtilité est de placer ces mots-clés de façon naturelle, sans alourdir le style. Le texte doit être agréable à lire.

Le balisage HTML du texte

Si vous êtes comme moi avant de me former, les lettres « HTML » ont tendance à vous provoquer des éruptions cutanées. Pour ma part, je pensais que c’était quelque chose de très compliqué qui impliquait des connaissances en codage informatique. Or, pas du tout ! C’est juste un coup à prendre. Les balises Hn permettent de structurer le texte : un titre (balise title), des sous-titres (balises H2), des sous-sous-titres (H3), etc. Le tout, bien hiérarchisé et organisé. On peut mettre en gras les mots importants, en italique les citations, etc. Les paragraphes doivent être structurés et courts.
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La longueur idéale d’un texte optimisé pour le Web

Il est important d’adapter la longueur du contenu rédactionnel. Un texte trop court risque de ne pas être compris par les Google bots, et donc de ne pas bien se placer sur la SERP. Pour un article optimisé SEO, il faut compter minimum 1 000 mots. S’il y a beaucoup de concurrence sur la requête clé choisie, il est préférable de rédiger un article plus long que ceux des autres.
–> visionner la vidéo de Lucie à ce sujet

Les autres critères pour le référencement naturel

Le rédacteur web peut être amené à mettre en place d’autres mesures pour optimiser le texte, notamment :

  • le maillage interne : placer des liens entre les différentes pages du site internet ;
  • optimiser les images et les vidéos (balises Alt) ;
  • adapter l’URL ;
  • rédiger la méta description ;
  • placer des liens externes de qualité ;
  • etc.

Pour favoriser le référencement naturel, le site internet doit être actif. C’est-à-dire qu’il doit être alimenté régulièrement avec de nouveaux contenus, par exemple en publiant des articles de blog.

Une bonne optimisation implique la publication de contenus de qualité, basés sur des sources fiables. Les textes doivent être originaux, sans contenu dupliqué, mais aussi bien écrits, aérés et fluides.

Comprendre le seo guide pour debutant

Pourquoi faire du SEO ?

C’est un élément essentiel de la prestation du rédacteur web. C’est en outre un très bon levier pour convaincre des prospects de vous confier des missions de rédaction. Selon des statistiques de 2019, 31,7 % des internautes cliquent sur le premier résultat organique de la SERP. Les sites positionnés sur les trois premiers résultats concentrent 75,1 % des clics. Les internautes ne sont plus que 3 à 4 % à cliquer sur les résultats en positions 7 à 10. Seulement 0,78 % cliquent sur un site situé sur la deuxième page de résultats. Plutôt convaincant comme argument, non ? En améliorant le référencement d’un site internet, vous boostez sa visibilité et augmentez le trafic, le taux de conversion et donc le chiffre d’affaires de votre client.

Vous l’aurez compris, le SEO est incontournable. Aujourd’hui, contre toute attente, je trouve que c’est un exercice amusant et stimulant. J’espère vous avoir rassuré et avoir « démystifié » le SEO avec cet article. Pour bien comprendre le SEO, il est important de se documenter, de se tenir informé des mises à jour et bien entendu, de suivre une bonne formation !

Inga Penverne – Rédactrice SEO, ancienne élève Liberté

Sources :

  • Backlinko, We analyzed 5 million Google search results : Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate, 27/08/2019.
  • Google, Bien débuter en référencement naturel (SEO)
  • Net Marketshare – Market Share Statistics for Internet Technologies
  • Formation en rédaction web FRW par Lucie Rondelet
HTML sémantique⎟le Balisage HTML parle à l’Humain…

HTML sémantique⎟le Balisage HTML parle à l’Humain…

Les rédacteurs web adorent les balises HTML. Ils placent généreusement les plus importantes dans leur contenu. Leur objectif ? Être compris par les robots des moteurs de recherche. Ils font souvent l’impasse sur la balise paragraphe, considérée comme moins importante. Et ne parlons pas des images publiées avec leur nom d’origine. Alors, vous aussi vous oubliez l’HTML sémantique ? Découvrez pourquoi “c’est mal” et en quoi cela vous concerne 😜. En prime, vous saurez pourquoi la première partie de ce texte est totalement illisible. Courage, c’est une courte lecture.  (suite…)

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