Si vous découvrez la rédaction web, il est possible qu’elle reste encore un peu mystérieuse pour vous. Vous avez peut-être compris qu’il fallait que l’écriture soit simple, car les internautes lisent les articles écrits par les rédacteurs web dans un environnement pas toujours propice à la concentration. Mais cela reste vague et vous aimeriez voir des exemples de rédaction web pour mieux comprendre. Des principes de bases à l’optimisation de texte pour le SEO, on passe en revue tout ce que vous devez savoir à travers de nombreux cas concrets et illustrations. C’est parti !
Les principes de base à respecter en rédaction web (avec exemple d’article)
La pyramide inversée
En rédaction web, un article doit être rédigé selon le principe de la pyramide inversée. De quoi s’agit-il ? D’un schéma narratif qui consiste à placer les informations les plus importantes d’abord. Cela vous surprend ? Non, car à y regarder de plus près c’est logique. Le plus souvent, l’internaute est pressé et consulte Internet entre deux activités. Il veut donc trouver l’information qu’il cherche le plus rapidement possible. De ce fait, elle devra être donnée en début d’article, pour lui éviter un scroll interminable qui risque de le décourager, pire le faire fuir (rappelez-vous, il est pressé).
Un fil conducteur logique
De la même manière, l’article devra présenter un fil conducteur logique et répondre au titre. Le lecteur arrive sur un site au travers d’un lien de la page de résultats Google ou d’un partage sur les réseaux sociaux. C’est le titre de l’article qui l’a décidé à cliquer. Rien de pire alors pour lui que d’arriver sur un texte qui ne répond pas à la promesse du titre.
Pour illustrer cela, prenons le cas d’un internaute qui taperait « avantages rétrofit » dans son moteur de recherche. Voici un exemple de structure d’article de rédaction web rédhibitoire :
❌ Titre : Quels sont les avantages du rétrofit ? 4 arguments pour vous décider !
Sous-titre 1 : Qu’est-ce que le retrofit ?
Sous-titre 2 : Comment se déroule la conversion ?
Sous-titre 3 : Quelles cylindrées sont éligibles ?
Sous-titre 4 : Les avantages du rétrofit
Sous-titre 5 : Les inconvénients rétrofit
Pourquoi un tel plan ne tient-il pas la route ? D’abord parce que son fil conducteur n’est pas logique. Répond-on à une question par une autre question ? Non, bien sûr. Ensuite, parce que la structure ne prend pas en compte l’intention de recherche. Eh oui, l’internaute qui s’interroge sur les avantages du rétrofit a déjà entendu parler du dispositif puisqu’il tape ce mot dans Google. Inutile alors de lui rappeler de quoi il s’agit. En revanche, on peut présumer qu’il n’en a pas une parfaite connaissance, car il se demande quels sont ses atouts. Dans le plan proposé, on remarque qu’il devra attendre le quatrième sous-titre pour obtenir une réponse à sa question. Le lecteur le moins courageux aura quitté la page avant, déçu par un titre pourtant prometteur par rapport à ses attentes. Quant aux 4 arguments, où sont-ils ?
Regardons maintenant un autre exemple de structure, qui elle, conviendrait parfaitement :
✅ Titre : Quels sont les avantages du rétrofit ? 4 arguments pour vous décider !
Sous-titre 1 : 1. Bénéficier d’un véhicule électrique à moindre coût grâce au rétrofit
Sous-titre 2 : 2. Profiter d’un prix d’entretien moins onéreux qu’avec un moteur thermique
Sous-titre 3 : 3. Pouvoir utiliser sa voiture en cas de restrictions de circulation pour cause de pollution
Sous-titre 4 : 4. Faire un geste pour l’environnement avec la conversion de sa voiture à l’électrique
Ici, on note que l’article est organisé en 4 sous-parties, comme annoncé dans le titre. Chacune est numérotée, ce qui améliore la clarté pour le lecteur. Le plan est harmonieux, avec ses verbes à l’infinitif en début de sous-titre. Bref, voilà une structure qui répond à l’intention de recherche, la recette pour un article qui a toutes les chances de plaire à l’internaute.
⏩ À lire aussi : Comment structurer un article de blog ?
Texte SEO : exemple pour comprendre comment optimiser un article
Rédiger un article revient souvent à mêler principes de l’écriture web et exigences de référencement naturel. Oui, car la plupart des clients souhaitent être visibles sur Internet et pour cela, le rédacteur web doit maîtriser la rédaction SEO. Tout commence par une requête clé sur laquelle le site souhaite se positionner. Pour optimiser un article, le rédacteur devra appliquer les règles de base à savoir : la présence de la requête clé dans le title, dans le h1 (ou une équivalence), dans l’introduction et dans un des h2. Les autres h2, tout comme le texte, devront comporter des requêtes secondaires (liées à la principale) et des mots du champ sémantique.
Exemple de plan de rédaction web optimisé SEO à partir de la requête clé « balade Nice famille » (en souligné). Les requêtes secondaires sont signalées en italique.
Title : Balade à Nice en famille : Les top activités avec ses enfants
h1 : Que visiter à Nice en famille ? Les meilleurs endroits pour profiter tous ensemble
Mots-clés et requêtes à placer dans l’introduction : Balade à Nice en famille, enfants, petits, ado, Alpes-Maritimes, Méditerranée, que visiter à Nice en famille, à voir, ensemble, plaisir, plage, vieille ville, vacances, séjour, baie des Anges, activités, partager, ludique, soleil, centre-ville, alentours.
h2 : La promenade du Paillon : des jeux en plein air et des jets d’eau pour s’amuser en famille à Nice
h2 : Faire une balade en bateau en famille et longer la côte du port de Nice à Monaco
h2 : Grimper à la colline du Château et s’amuser dans une aire de jeu avec vue sur le vieux Nice
h2 : Crapahuter le long du sentier littoral en direction de Villefranche-sur-Mer
h2 : Se perdre dans les rues du vieux Nice : la balade à Nice en famille incontournable
h2 : Admirer le coucher de soleil sur la ville au fort du mont-Alban : une activité en famille à Nice encore confidentielle
h2 : Faire de la trottinette sur la promenade des Anglais une activité ludique à Nice en famille
h2 : Découvrir les ruines gallo-romaines des arènes de Cimiez : un site à voir à Nice avec ses enfants
h2 : Visiter la grotte du Lazaret, un site préhistorique au cœur de Nice
On le voit, le plan décline une palette d’activités à pratiquer en famille à Nice. Ils contiennent, pour la plupart, la requête principale ou des requêtes secondaires. Comme il s’agit d’un article géolocalisé, les intertitres comprennent également des termes relatifs à l’emplacement. Cette structure est donc optimisée. Il ne resterait plus qu’à réaliser le travail d’écriture en n’oubliant pas de :
- travailler le champ sémantique ;
- placer des requêtes secondaires dans le corps du texte ;
- rédiger une conclusion qui reprenne la requête clé (avec un call to action si possible) ;
- inclure des liens vers d’autres pages du site pour renforcer le maillage interne.
Les erreurs à éviter en rédaction web
Utiliser la voie passive
La voie passive, qui présente le sujet comme subissant l’action, est moins directe que la voie active. En plus, avec son participe passé, elle alourdit la phrase. En rédaction web, il est donc préférable d’éviter les tournures inversées et de privilégier les formulations directes, qui font agir le sujet directement.
❌ Des exemples de plan de rédaction web sont donnés dans cet article.
✅ Cet article donne des exemples de plan de rédaction web.
Faire des phrases longues
L’attention de l’internaute est volatile sur écran, à plus forte raison sur mobile. Alors, pour lui donner toutes les raisons de lire l’article jusqu’au bout, le rédacteur web doit s’attacher à faire des phrases courtes. Ce qu’il doit éviter à tout prix, ce sont les retours en arrière du lecteur à cause de phrases difficiles à comprendre. Retenez que dans l’idéal, une phrase doit contenir une vingtaine de mots. Un repère visuel simple pour vous aider : si elle s’étend sur deux lignes pleines dans votre traitement de texte, c’est qu’elle est trop longue.
❌ Des exemples de rédaction web, vous en avez à la pelle dans cet article qui vous explique comment bien rédiger pour le Web sans commettre les erreurs que font bon nombre de créateurs de contenus, qui ne tiennent pas compte des bases de l’écriture sur Internet. (46 mots !)
✅ Des exemples de rédaction web, vous en avez pléthore dans cet article qui vous explique comment bien rédiger pour le Web. (21 mots) Ainsi, vous ne commettrez pas d’erreurs ! (6 mots) Malheureusement, trop de créateurs de contenus ne tiennent toujours pas compte des bases de l’écriture sur Internet. (17 mots)
Transmettre plus d’une idée par phrase
Vous avez peut-être déjà lu dans un briefing ou entendu vos clients vous dire : une idée par phrase. C’est un des principes fondamentaux de la rédaction web. S’il n’est pas respecté, l’internaute ne peut pas saisir l’importance de votre message. Dilué dans un flot d’informations, il devient indétectable.
❌ L’église, construite sur un promontoire, offre aux touristes une vue dégagée sur la sublime baie qui vit le grand navigateur Vasco de Collomb partir pour les Indes, accompagné de ses fidèles compagnons d’armes, avec qui il affronta tant de tempêtes. (Anecdote fictive)
✅ Construite sur un promontoire, l’église offre aux touristes une vue dégagée sur la sublime baie. Celle-ci vit le grand navigateur Vasco de Collomb partir pour les Indes. Accompagné de ses fidèles compagnons d’armes, il en affronta des tempêtes !
Alourdir le style
Il existe de nombreux procédés syntaxiques qui alourdissent le style. Tous les lister serait trop long, aussi citons ceux qui reviennent le plus fréquemment chez les rédacteurs débutants :
- emploi excessif de la tournure « va + verbe à l’infinitif » ;
- abus de phrases non verbales ;
- utilisation du participe présent ;
- recours trop fréquent au « et » placé en tête de phrase ;
- etc.
Employer des négations
Il est préférable d’éviter les négations et de leur préférer les affirmations. Pourquoi ? Parce que le cerveau ne comprend pas la négation. Si vous dites à quelqu’un « ne t’inquiète pas », seul le verbe « s’inquiéter » sera entendu, générant ainsi de l’anxiété. Il vaut mieux dire à quelqu’un que l’on cherche à tranquilliser : « rassure-toi ». Bref, « positive attitude » ! ????
Écrire au passé ou au futur
Le présent reste le temps qui apporte le plus de dynamisme à un texte. Il peut aussi être utilisé pour relater une action passée (« Chef-d’œuvre de Victor Hugo, Les Contemplations paraissent en 1856. »). Et même pour exprimer une idée dans le futur (« Un projet d’achat immobilier ? Nous vous accompagnons pour le concrétiser »)
⏩ À lire aussi : Le guide de la rédaction web (avec des exemples de rédaction web en PDF !)
Des exercices d’écriture web pour apprendre la rédaction web
Rien de mieux que des exercices pour s’entraîner à rédiger pour le Web, que ce soit pour apprendre les bases de la rédaction web ou celles de l’écriture SEO. Ça tombe bien ! Je vous ai préparé quelques mises en pratique ludiques.
➡️ Retrouvez ces exercices ludique sur ma chaîne YouTube.
En complément, vous pouvez aussi essayer de reformuler version web un extrait du roman que vous lisez actuellement ou même un article de votre magazine préféré. En fait, les occasions de vous entraîner sont omiprésentes !
Nul doute qu’avec tous ces exemples de rédaction web, vous cernez mieux le sujet à présent. Intention de recherche, lecture sur écran, SEO… L’écriture web prend en compte toutes ces dimensions. Sous ses allures simplistes, bien la maîtriser est en fait plus compliqué qu’il n’y paraît.
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Lucie Rondelet
